|
Adam Smith Advertising регламирует препарат против глистов с помощью советского пропагандистского плаката"Три дня и глистам конец!" менно с таким слоганом с 1 ноября РА полного цикла Adam Smith Advertising запустило первый вступительно-подготовительный флайт кампании антигельминтного препарата "Вормил". Идея тизера родилась в процессе общения с клиентом. "Главная цель кампании - обратить внимание населения на проблему глистов", - констатирует бренд менеджер "Вормил" Аэлита Рева. Именно тогда было принято решение, не раскрывать суть проблемы сразу. Графика советского пропагандистского плаката - предвестница соц-арта. Мощный идеологический контекст образов и их художественная убедительность сразу привлекли внимание креативной группы в ходе работы над проектом. Искали именно такие, сильные и достоверные образы. Целевая аудитория кампании росла в советское время. Именно такие плакаты висели в школах, медпунктах, на заводах. Именно такие герои в советское время были олицетворением сознательного отношения к здоровью. "Безусловно, мы добавили образу драматизма, жесткости, присущей нашему времени", - объясняет Василий Танасийчук, креативный директор Adam Smith Advertising. "Идея "Катастрофа" - сознательно выбранный метод провокации массового сознания. В информационном шуме сегодня могут достучаться до ЦА только месседжи, заряженные сильными эмоциями, - рассказывает Денис Поступной, креативный директор Adam Smith Advertising, - Это если абстрагироваться от конкретного содержания кампании. Элементарная гигиеническая неграмотность населения и рост числа желудочно-кишечных заболеваний, глистных инвазий, предопределили формат нашего обращения. Мы исходили из того, что рекламное сообщение должно быть понятным и простым. Таким, чтобы потребитель подсознательно "примерял" его на себя. И призадумался. Призадумался о главном: о здоровье не только своем, но и своих близких". Состав творческой группы Рекламное агентство полного цикла Adam Smith Advertising/ группа компаний DVL communications Креативный директор: Василий Танасийчук, Дэн Поступной Руководитель проекта: Алёна Сидлецкая   |
|