|
На ТВ и в кинотеатрах Украины стартовала рекламная кампания печенья "Супер-Контик", реализованная креативным бюро "SAHAR" для группы "КОНТИ"Главные герои ролика - воробьи, которые, похищая со столика "Супер-Контик", обретают сверхспособности, превращаются в супер-птиц и совершают перелет вокруг света. "Супер-Контик" на рынке существует уже 5 лет. По словам директора по маркетингу "КОНТИ" Евгения Василенко, за это время продукт достиг лидерских позиций в продажах благодаря своим уникальным качествам - доступности, упаковке, и, конечно же, вкусовым свойствам. "На данном этапе необходимо донести его ценности до потребителя, защитить продукт от конкурентов и добавить эмоциональную составляющую в его восприятии, - говорит Евгений Василенко. - Это и является целью брендовой кампании". ТВ ролик раскрывает одну из ключевых особенностей продукта - его энергетическую ценность. Это первый из пяти роликов рекламной кампании, объединенных единой концепцией. Потребители увидят мини-фильмы, в которых будут подчеркнуты уникальные свойства "Супер-Контика", наполняющие силой и энергией. "Мы не стали использовать в ролике людей, а ввели несколько утрированный персонаж, - говорит продюсер агентства "SAHAR" Дарья Мищенко. - Этого маленького воробья мы показываем с максимальной патетикой". По ее словам, такой контраст привлечет внимание и заодно придаст продукту необходимое величие. "Ролик смотреть нескучно, он не похож на рекламу шоколадного печенья и выделяется в рекламном блоке", - считает Дарья Мищенко. Это первая масштабная рекламная кампания ТМ, поэтому группа "КОНТИ" посчитала необходимым донести потребителю информацию о преимуществах этого продукта посредством самого массового канала коммуникации - телевидения. Рекламная кампания стартовала на 10-ти телеканалах и будет усилена в прессе и розничных сетях. В съемках было задействовано 200 воробьев, в записи мелодии принимал участие оркестр из 56 человек, съемки проходили на 5 локациях, на пост-продакшн было потрачено 60 дней. Съемки, монтаж и пост-продакшн проходили в студиях 3-х стран - Украины, Италии и Франции Состав творческой группы Агентство: креативное бюро "SAHAR" Креативный директор: Алексей Сай Копирайтер: Александр Катков, Ирина Метнева Арт-директор: Алексей Сай, Ия Матях Продюсер: Дарья Мищенко Режиссер: Давид Данези Оператор: Витторио Амати Продакшн: Gulliver Film Пост-продакшн: Def2Shoot, Mental Drive      |
|