|
Mazda снимает ужастики В Рунете началась кампания, рекламирующая новый спортивный купе-кабриолет Mazda MX-5. Интернет-пользователей призывают принять участие в видеоконкурсе фильмов-триллеров на специально созданном сайте. Основной акцент маркетологи сделали на главной особенности автомобиля - крыше, которая складывается и раскладывается за рекордно короткое время - 12 секунд. Эта деталь обыгрывается в 12-секундных видеороликах-"триллерах", представленных на сайте, их действие разворачивается именно в тот момент, когда происходит процесс раскрывания или закрывания крыши.
Забавные видеоролики были сняты студией Shepperton по заказу агентства JWT. В них персонаж, сидящий в Mazda MX-5, счастливо избегает нападения ниндзя, акул, ковбоев из вестерна или гангстеров. Интересной находкой сайта является "монтажный стол". Он позволяет посетителям сайта "склеивать" персонажей и декорации роликов как угодно - например перенести инопланетянина в фильм про восточные боевые искусства, а персонажа, похожего на главного героя "Матрицы" Нео (на сайте он назван Лео), можно поместить в ковбойский вестерн или в мюзикл, то же самое можно проделать и с акулой, и с ковбоем.
 Кроме этого, они могут "заглянуть" на съемочную площадку и посмотреть, к каким хитростям прибегали создатели. Например, увидеть, что на самом деле представляют собой "инопланетяне", подглядеть за тем, как актер, изображающий настоящего ковбоя, тренирует выражение лица, или увидеть, в как снимался ролик про восточные единоборства.
Несколько работ, на которые авторы сайта предлагают ориентироваться, уже выставлены в "Галерее". В одной из них, стилизованной под немое кино, парочка целуется на кладбище, когда автомобиль начинают окружать зловещие мертвецы. Однако двенадцати секунд автомобилю Mazda Mx-5 вполне хватает, чтобы сложить крышу и уехать от неповоротливых монстров.
Сайт акции рекламируется анимированными флэш-баннерами, призывающими создать свой 12-секундный ужастик с реальными актерами и Mazda MX-5 в главной роли.
Эта рекламная кампания - всеевропейская. По словам организаторов акции, она ориентирована прежде всего на пользователей интернета, мужчин в возрасте 25-45 лет, - тех самых, которым нравятся фильмы о восточных единоборствах и "ужастики".
|
|
