10.01.2007

Объемы алматинского рынка наружной рекламы за 3 квартала 2006 года (январь - сентябрь)

По данным компании TNS Gallup Media Asia, затраты рекламодателей на размещение наружной рекламы в городе Алматы за 3 квартала (январь-сентябрь) 2006 года составили 27,9 млн. USD (расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами без учета скидок и льгот), в сравнении с аналогичным периодом 2005 года (20,4 млн. USD) рекламные бюджеты в наружной рекламе выросли на 36,4%. 582 рекламодателя размещали рекламу своих товаров и услуг на улицах нашего города, заняв в общей сложности 31 137 поверхностей (сумма по месяцам).

Если сравнивать 2005 и 2006 года, в диаграмме 2 видно, что в 2005 году сохранялся стабильный рост с января по сентябрь, незначительное понижение бюджета было зафиксировано в июле. В 2006 году понижение бюджета зафиксировано в феврале, после чего шел стабильный рост до июля, в августе и сентябре расходы на размещение рекламы, в наружной рекламе также снизились.

Ежемесячные колебания активности рекламодателей не носили ярко выраженного характера, нижний уровень бюджета в 2005 году составил 2 млн. USD (январь), верхний - 2,6 млн. UDS (декабрь), в 2006 году нижний предел составил 2,8 млн. USD (февраль), верхний - 3,4 млн. USD (июль).

Диаграмма 2 - Сравнительная динамика изменений рекламных бюджетов по месяцам, за 9 месяцев январь - сентябрь 2005, 2006 гг.

Примечание: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот.

В 2005, 2006 годах в феврале наблюдается незначительное понижение количества выходов реклам, после чего отмечается стабильный рост. В 2005 году доля выходов реклам с января по сентябрь увеличилась на 30,1%, а в 2006 году доля выходов за этот же период увеличилась на 13,7%.

Доля выходов реклам в 2006 году в сравнении с аналогичным периодом за 2005 год выросла на 25,6%.

Диаграмма 3. Динамика изменений количества выходов реклам по месяцам за период январь - сентябрь 2005, 2006 гг.

Наибольшая доля бюджета 36,8% от общего приходится на рекламные конструкции BILLBOARD, основная часть которых имеет формат 3Х6 метров.

Второе место с долей бюджета 12,5% заняли щиты BACK LIT, основная часть из которых так же имеет формат 3X6 метров. На третьем месте с долей бюджета 11,7% PAINTED WALL. Так же можно отметить конструкции Сити-формата (bus shelter, lamppost sign и light box) доля бюджета которых составила 15,5%, которые уступают большим конструкциям, из-за объема рекламной поверхности.

Диаграмма 4. Распределение бюджета по типам реламных конструкций январь - сентябрь 2006 г.

ВЕДУЩИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ

Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей наружной рекламы за январь-сентябрь 2006 год составили 8,2 млн. USD - 29,35% от общего бюджета.

Тройку лидеров в 2006 году возглавляет компании K'CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR) провайдер сотовой связи, средняя стоимость одного выхода рекламы у этой компании составила 382 USD. Две компании производители бытовой техники LG ELECTRONICS ALMATY KAZAKHSTAN и SAMSUNG ELECTRONICS соответственно занимают 2 и 3 позиции.

Строительная компания TS ENGINEERING увеличила долю бюджета затрачиваемого на размещение рекламы на рекламных конструкциях города, в сравнении с аналогичным периодом за 2005 год на 690,9%, и поднялась с 40 места на 6 место. Компания ROADAD увеличила долю бюджета на 159% .

2005	2006	Рекламодатель	Бюджет	% от общего	Кол-во выходов	% от общего	Кол-во м.кв.	% от общего
2	1	K'CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR)	$1 917 352	6,88	5 017	16,11	30230	6,99
3	2	LG ELECTRONICS ALMATY KAZAKHSTAN	$1 174 885	4,22	1 453	4,67	20048	4,64
1	3	SAMSUNG ELECTRONICS	$875 481	3,14	707	2,27	10647	2,46
4	4	KAR-TEL (КАР-ТЕЛ)	$756 956	2,72	1 474	4,73	8231	1,9
12	5	ROADAD	$708 765	2,54	485	1,56	9627	2,23
40	6	TS ENGINEERING	$663 352	2,38	288	0,92	14124	3,27
6	7	WIMPEX	$607 907	2,18	331	1,06	11364	2,63
7	8	ALTEL	$509 001	1,83	689	2,21	7420	1,72
5	9	SULPAK ELECTRONICS (АЛМАТЫ)	$497 007	1,78	319	1,02	6682	1,55
8	10	АЛЬЯНС БАНК	$467 058	1,68	338	1,09	7734	1,79
Всего			$8 177 764	29,35	11101	35,64	126107	29,18

Примечание: расходы на размещение наружной рекламы приводятся в соответствии с официальными прайс-листами, без учета скидок и льгот. Рекламодатель социальной рекламы не представлен в этой таблице, так как социальная реклама не является коммерческой. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с Сити-формата размером 1.2X1.8.

ВЕДУЩИЕ ГРУППЫ ТОВАРОВ И УСЛУГ

В этой таблице представлены Top 10 товарных групп, которые активнее всех размещались на рекламных конструкциях города в течение 9 месяцев 2006 года. Первые две позиции занимают группы "КАРТОЧКИ УСЛУГ СОТОВОЙ СВЯЗИ" и "ОПЕРАТОРЫ УСЛУГ СОТОВОЙ СВЯЗИ", доля бюджета которых составила 9,68%, так же две эти группы в течение 9 месяцев заняли 6331 поверхность.

Третью позицию с долей бюджета 4,55% занимает товарная группа "УСЛУГИ БАНКОВ".

Товарная группа "БЕЗАЛКОГОЛЬНОЕ ПИВО" увеличила долю бюджета в 2006 году в сравнении с аналогичным периодом за 2005 год на 4199% и поднялась с 174 позиции на 9. Так же отметим товарную группу "ПРОЕКТИРОВАНИЕ И СТРОИТЕЛЬСТВО ЗДАНИЙ И СООРУЖЕНИЙ" доля бюджета которой увеличилась на 590%.

2005	2006	Рекламодатель	Бюджет	% от общего	Кол-во выходов	% от общего	Кол-во м.кв.	% от общего
4	1	КАРТОЧКИ УСЛУГ СОТОВОЙ СВЯЗИ	$1 393 446	5	3 412	10,96	15 411	3,56
2	2	ОПЕРАТОРЫ УСЛУГ СОТОВОЙ СВЯЗИ	$1 302 829	4,68	2 919	9,37	24 179	5,59
1	3	УСЛУГИ БАНКОВ (РАЗНОЕ)	$1 269 054	4,55	785	2,52	17 446	4,03
12	4	ОЧИЩЕННАЯ ПИТЬЕВАЯ ВОДА	$1 163 676	4,18	753	2,42	22 743	5,26
3	5	СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ	$1 044 259	3,75	1 044	3,35	15 827	3,66
8	6	РАЗМЕЩЕНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ	$948 805	3,4	1 192	3,83	11 380	2,63
5	7	ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ	$772 176	2,77	367	1,18	15 154	3,5
11	8	ЖИЛЫЕ И УНИВЕРСАЛЬНЫЕ КОМПЛЕКСЫ	$601 936	2,16	307	0,99	12 859	2,97
174	9	БЕЗАЛКОГОЛЬНОЕ ПИВО	$573 755	2,06	342	1,1	7 226	1,67
51	10	ПРОЕКТИРОВАНИЕ И СТРОИТЕЛЬСТВО ЗДАНИЙ И СООРУЖЕНИЙ	$534 597	1,92	228	0,73	10 152	2,35
Всего			$9 604 533	34,47	11349	36,45	152377	35,22

TNS-GLOBAL.KZ