ТВ-ролик превратился в онлайн-игру

Концерн Unilever решил не ограничивать рекламу нового геля для душа Axe Effect телевизионными роликами. Маркетологи концерна перенесли основную идею телевизионного ролика в сеть, сделав по его мотивам онлайновую игру на сайте dirtyrolling.com. (Ролик можно посмотреть на YouTube).

Домен dirtyrolling.com выбран не случайно: игра, так же как и ролик обыгрывает тему «грязного спуска»: в ролике страстно целующаяся парочка не удерживается на краю оврага и начинает катиться вниз: через разложенное на пикнике мороженое, через плантацию клубники, через гараж с разлитым по полу машинным маслом, и так далее. В конце они падают в море, куда незадолго до этого упал грузовик, полный геля для душа Axe – и выходят из воды уже чистыми. Интерактивная игра предлагает сделать то же самое: «прокатить» целующуюся парочку по трассе так, чтобы она как можно сильнее испачкалась. И таким образом набрать наибольшее количество очков.

Если задача будет выполнена успешно, то в конце героев игры ждет неземное блаженство - отмывание в ванне при помощи геля для душа Axe.

Авторы кампании считают придуманную ими игру подходящим развлечением для аудитории, на которую ориентирован гель для душа: молодых людей в возрасте 18-24 лет.

mediarevolution.ru