Версия для печати
29.03.2007

Рынок рекламы в печатных изданиях Петербурга за год вырос почти на 13%

Рынок рекламы в печатных изданиях Петербурга, по данным исследовательской фирмы «Гортис», в феврале 2007 года увеличился по сравнению с февралем 2006 года на 12,9% и составил 275,8 миллиона рублей. В обзор вошли 36 газет и журналов.

Почти половину рынка рекламы в печатных издания – 49,2% - занимают издания  первой пятерки. Лидерами по объемам продаж рекламы стали те же издания, что и год назад, но к февралю этого года лидером с долей 13,6% стала газета Metro, переместившаяся с четвертого места на первое. А «Панорама ТВ»,  занимавшая в феврале 2006 года первую строчку, теперь оказалась на четвертом месте. Остальные лидеры рынка остались на тех же местах, что и в феврале 2006 г. Второе место занимает «Деловой Петербург», на третьем - «Центр Plus», на пятом - «Экстра-Балт». Эти пять изданий занимают почти половину рынка рекламы в печатных изданиях – 49,2%.

Наибольшие темпы роста показал журнал «Собака.ru», переместившийся с 30 места на шестнадцатое - объём продаж рекламы в нем увеличился на 650%.  Чуть выше, на пятнадцатом месте оказался новичок обзора – телегид Metro-TV, появившийся на рынке только в октябре 2006 года. Хороший темп роста показала газета «КП в Санкт-Петербурге» - 172%, что позволило изданию переместиться с 26 места на 23.

Кроме лидеров и тех, кому удалось повысить свои позиции, рейтинг показал и «аутсайдеров» этого года. Выручка от рекламы в «Санкт-петербургских Ведомостях» уменьшилась на 88% (29 место), в «Смене» - на 87% (35 место), в «Вечернем Петербурге» - на 85% (36 место). Эта тройка старейших петербургских изданий показали самые большие темпы падения по сравнению с февралем 2006 года.

Табл. 1. Выручка от рекламы в печатных изданиях Петербурга по данным исследовательской фирмы «Гортис» (февраль 2006-2007).
Что касается читательской аудитории одного выпуска ежедневных и еженедельных газет, согласно исследованиям, проведенным компанией TNS Gallup Media,   за период с сентября 2006 года по февраль 2007 года здесь тоже произошли определенные изменения.
На первом месте среди ежедневных газет находится газета Metro с аудиторией 611,4 тысячи человек. Далее следуют «Комсомольская правда» - 184,6 тысяч читателей, «Санкт-петербургские Ведомости» - 132,1 тысяч, «Деловой Петербург» - 86,7 тысяч и «Московский Комсомолец» - 70,2 тысячи.

Наибольший прирост аудитории по сравнению с предыдущим исследованием показала газета Metro, увеличив свою аудиторию почти на 30 тысяч читателей. Самые большие потери в аудитории - у газеты «Санкт-петербургские Ведомости», падение составило 21 тысячу.
№ Издание Выручка от рекламы, руб. Доля рынка в феврале 2007 г., %
Февраль 2007 г. Февраль 2006 г.
1 Metro 37 451 987 22 436 698 13,6%
2 Деловой Петербург 29 073 002 24 947 772 10,5%
3 Центр Plus 25 824 990 24 116 921 9,4%
4 Панорама TV 22 907 718 27 481 862 8,3%
5 Экстра Балт 20 344 022 20 640 374 7,4%
6 Реклама-Шанс 12 856 596 8 723 457 4,7%
7 TimeOut Петербург 12 086 446 9 645 040 4,4%
8 ТелеСемь 10 762 082 8 287 190 3,9%
9 Каталог качества РИО 9 507 728 9 423 693 3,4%
10 Асток 8 933 970 6 187 589 3,2%
11 Из рук в руки 8 446 320 13 242 272 3,1%
12 Афиша 7 985 791 15 820 396 2,9%
13 На Невском 7 752 834 5 056 123 2,8%
14 Недвижимость и стр-во 6 785 891 3 904 316 2,5%
15 Metro-TV 6 162 375   2,2%
16 Собака.ru 6 121 040 815 854 2,2%
17 Привет, Петербург 6 058 683 5 588 340 2,2%
18 Аргументы и факты 5 076 082 3 226 375 1,8%
19 Free Time 3 997 582 2 683 867 1,4%
20 Ведомости 3 903 032 2 972 243 1,4%
21 Коммерсантъ С.-Петербург 3 853 292 3 702 192 1,4%
22 Эксперт Северо-Запад 3 825 618 4 468 154 1,4%
23 КП в Санкт-Петербурге 3 771 356 1 385 328 1,4%
24 St. Petersburg Times 2 571 840 2 711 638 0,9%
25 Пульс 2 087 123 2 276 398 0,8%
26 Вести 1 832 061 1 675 302 0,7%
27 Каталог 365 1 654 107 1 634 197 0,6%
28 Утро Петербурга 1 244 838 875 200 0,5%
29 СПб ведомости 713 766 6 063 535 0,3%
30 Асток-Деловая неделя 564 822 659 258 0,2%
31 Невское время 481 654 1 088 590 0,2%
32 МК в Питере 480 452 279 052 0,2%
33 Дело 238 966 339 311 0,1%
34 Экономика и время 205 990 175 166 0,1%
35 Смена 120 731 940 297 0,04%
36 Вечерний Петербург 110 757 769 593 0,04%
  Итого: 275 795 544 244 243 593  
  Таблица 2. Аудитории одного номера ежедневных изданий по данным TNS Gallup Media (сентябрь 2006 г. – февраль 2007 г., май-октябрь 2006 г.).

В таблице приведены последние данные аудиторий одного выпуска ежедневных газет согласно исследованию NRS – Санкт-Петербург, проведенного TNS Gallup Media (сентябрь 2006 г. – февраль 2007 г.). Под генеральной совокупностью (ГС) понимаются жители Петербурга в возрасте от 16 лет и старше (4,052 миллиона человек).

Среди еженедельных изданий, как и прежде, лидирует «Панорама ТВ» с аудиторией 2 128,7  тысяч читателей. Далее идут «Центр Plus»  - 769,5 тысяч и «Мой район» - 769,2 тысяч.

№ Ежедневные издания Аудитории одного номера, тыс. чел % от ГС (сент. 2006 - февр. 2007)
Сентябрь 2006 - февраль 2007 Май - октябрь 2006
1 Metro 611,4 582,3 15,5%
2 Комсомольская правда 184,6 163,5 4,7%
3 Санкт-Петербургские Ведомости 132,1 153,4 3,3%
4 Деловой Петербург 86,7 102,3 2,2%
5 Московский Комсомолец 70,2 65,4 1,8%
6 Советский спорт 62,9 80,4 1,6%
7 Известия 62,8 62 1,6%
8 Вести 61,8 53,3 1,6%
9 Спорт-Экспресс 59,1 57 1,5%
10 Российская газета 37,7 35,3 1,0%
11 Коммерсантъ 34,2 27,1 0,9%
12 Ведомости 17,3 17,9 0,4%
13 Труд 12,0 15,0 0,3%
  Таблица 3. Аудитории одного номера еженедельных изданий по данным TNS Gallup Media (сентябрь 2006 г. – февраль 2007 г., май-октябрь 2006 г.).).
№ Ежедневные издания Аудитории одного номера, тыс. чел % от ГС (сент. 2006 - февр. 2007)
Сентябрь 2006 - февраль 2007 Май - октябрь 2006
1 Панорама ТВ 2128,7 2196,1 53,9
2 Центр Plus 769,5 806,7 19,5
3 Мой район 769,2 701,9 19,5
4 Аргументы и факты 731,5 757,7 18,5
5 Телесемь 651 642,7 16,5
6 Экстра-Балт 549,9 581,2 13,9
7 Комсомольская правда (w) 429,5 395,8 10,9
8 777 427,9 423,5 10,8
9 Асток - пресс 400,8 433,8 10,1
10 Телевидение. Радио 352,6 394,1 8,9
11 Отдохни! 278,2 297,3 7
12 Лиза 261 262,6 6,6
13 МК в Питере 208,9 198,2 5,3
14 Тещин язык 208,6 194,1 5,3
15 Советский спорт Футбол 187,8 177,7 4,8
16 24 часа 178,6 197,1 4,5
17 Зятек 177,3 180,3 4,5
18 Профессия 173,8 176,1 4,4
19 Моя семья 149,4 151,3 3,8
20 Разгадай! 131,3 125,4 3,3

В таблице приведены последние данные аудиторий одного выпуска еженедельных изданий согласно исследованию NRS – С.-Петербург, проводимого компанией TNS Gallup Media (сентябрь 2006 г. – февраль 2007 г.). Под генеральной совокупностью (ГС) понимаются жители Петербурга в возрасте от 16 лет и старше (4,052 миллиона человек).

adlife.spb.ru