С чем по воду пойти? Обзор рынка упакованной минеральной и питьевой воды г. ВологдыИсследования ЦГИК «Развитие» Центр гуманитарных исследований и консультирования «Развитие» на протяжении ряда лет проводит исследование рынка упакованной минеральной и питьевой воды в Вологодской области. Последние несколько лет эту продукцию потребляет большая часть населения областного центра. В то же время за период с 2003 по 2006 год наблюдаются значительные колебания количества потребителей. Такие изменения могут быть обусловлены различными факторами: ситуацией на рынке оптовой и розничной торговли, интенсивностью продвижения отдельных марок упакованной минеральной и питьевой воды в розничной сети, качеством питьевой воды, уровнем доходов населения, климатическими условиями конкретного года и даже, как оказалось, политическими обстоятельствами – в качестве примера можно привести запрет на ввоз грузинских минеральных вод в Россию. Рассмотрим особенности потребления упакованной минеральной и питьевой воды в летний период, на который приходится основной пик спроса на эту продукцию. Летом 2006 года основная доля респондентов – 67,3% – потребляли эту продукцию чаще одного раза в неделю. Для сравнения в 2004 и 2005 году доля таких потребителей составляла соответственно 52,5 и 46,4% респондентов. Кроме того, в 2006 году в три раза по сравнению с 2004–2005 годами увеличилось количество потребителей, которые за две недели выпивают более 9 литров упакованной минеральной или питьевой воды, – их доля достигла 29% (рис. 2). Соответственно уменьшилось число тех, кто за две недели потребляют менее 3 литров. Таким образом, анализируя данные о частоте и объеме потребления упакованной питьевой воды и минералки, можно сделать вывод о том, что в 2006 году значительно увеличилась доля активных потребителей этой продукции при незначительном росте данного рынка в целом. Что касается упаковки минеральной и питьевой воды, то на протяжении ряда лет по популярности со значительным отрывом лидирует 1,5-литровая пластиковая бутылка, которую в 2006 году выбирали более 60% вологодских потребителей (табл. 1). Необходимо отметить значительный рост числа потребителей, предпочитающих упаковку объемом 5 литров, – 20% в 2006 году против 12% в 2005-м. Рост потребления воды в такой упаковке связан с тем, что все большее число волгоградцев покупают воду не только для утоления жажды, но и для приготовления напитков и пищи. Неизменным остается число потребителей, предпочитающих воду в бутылках объемом до 0,6 литра и в многооборотной таре большого объема – 11–19 литров. Летом 2006 года на рынке Вологды лидером по знанию и потреблению по-прежнему оставалась лечебно-столовая минеральная вода «Вологодская» (ООО «Родина», Вологодская область) – с подсказкой ее знают более 90% опрошенных, а потребляют более 80% респондентов (рис. 3). На рынке города эта вода присутствует еще с советских времен, причем долгое время она являлась единственной маркой минеральной воды, выпускаемой в области. Первоначально «Вологодская» разливалась в 0,5-литровую стеклянную бутылку традиционной формы. Однако за последние несколько лет производитель почти полностью перешел на ПЭТ-бутылку емкостью 0,5 и 1,5 литра. Также под маркой «Вологодская» начат выпуск питьевой упакованной воды в ПЭТ-бутылках емкостью 1,5 и 5 литров. Второе место по уровню знания и потребления занимает натуральная питьевая вода с естественным невысоким уровнем минерализации «Серебряная роса» (ЗАО «Старт-Плюс», г. Вологда). «Серебряную росу» знают более 80%, а пьют более 50% опрошенных. Из международных брендов в Вологде лидирует «Аква Минерале» (ООО «ПепсиКо Холдингс», Московская область) – знание этой марки составляет 59%, а потребление – 24%. Несколько отстает «Бон Аква» (ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», Санкт-Петербург), которую знают 48%, а потребляют 17% опрошенных. Таким образом, на рынке упакованной минеральной и питьевой воды Вологды отмечаются следующие тенденции: рост числа активных потребителей, опережающий темпы роста рынка в целом; увеличение числа марок, присутствующих на рынке, в том числе и выпускаемых местными производителями; расширение линеек продуктов; усиление конкуренции в сегментах упакованной питьевой воды в 5-литровых бутылках; увеличение конкуренции в сфере услуг по доставке воды в многооборотной таре большой емкости. Алексей Орел
|