27.08.2007

Переполненный вкусом

Устав от массовой продукции, чёрным чаем в наполненных пылью пакетиках, безвкусных зелёных и горьких травяных, FullyLoadedTeaTM решили-таки что-нибудь с этим сделать. И создали они линию сильных смесей для людей, жаждущих вести здоровый образ жизни, и употреблять в пищу всё натуральное: фрукты, ягоды, и настоящий чай в виде листиков, а не трухи. Всё это заключили в пирамидальные пакетики и как бы успокоились. Потому что ну вроде всё сделали: модный тренд «здорового образа жизни», красивые пирамидальные пакетики и пр. Осталось зацепить целевую аудиторию из молодых профессионалов упаковкой и красивой айдентикой.

Для этого FullyLoadedTeaTM обратились к студии Subplot. Последние предложили несколько идей. Во-первых, показать, что чаи «Fully Loaded» настолько переполнены вкусом и запахом, что буквы логотипа разбухают под внутренним давлением и чуть сталкиваются друг с другом. Такая тихая динамика, не сразу заметное движение. Действительно «Fully Loaded». Айдентика собирается из нескольких элементов: названия ягод и фруктов как бы выпрыгивают из текста на одной из граней упаковки, а собрание визуальных плоскостей, из которых состоит пачка иллюстрируется фотографиями и символическими образами перемешивания вкусов, с цветами, отсылающими к образам фруктов.