|
Бонди. Бегемотик Бонди. Coruna Branding Group разработала ТМ детского печеньяНа сегодняшний день рынок детского печенья в России находится в стадии становления. По оценке ряда аналитиков, рынок детского питания в России продолжит свое развитие в течение ближайших нескольких лет. При этом в первую очередь это произойдет за счет активизации отечественных компаний. Это подтверждается и тем, что многие из них всерьез развивают этот сегмент и выделяют детское питание в одно из своих стратегических направлений.Что касается тенденций развития рынка, по данным исследовательской компании "Комкон", при выборе детского питания мамы ориентируются в первую очередь на состав продукта. В частности, отсутствие консервантов и красителей волнует 83% опрошенных, гипоаллергенность - 80%, обогащенность витаминами и минеральными веществами - 73%, предпочтения ребенка - 72%. И 51,7% мам отметили, что в продуктах детского питания важно отсутствие генетически измененных ингредиентов. Значимые для покупателя характеристики у различных марок продукции в рамках одной товарной группы аналогичны и отдать предпочтение довольно сложно. Поэтому при создании марки продукта детского питания помимо рациональных характеристик важно учитывать ценностное и эмоциональное поле покупателя. ОАО "КДВ", следуя тенденциям развития рынка, принял решение о создании марки растворимого печенья для детей. Для этого руководство компании обратилось в Coruna Branding Group. Комплексный проект по разработке новой марки включал в себя две стадии. На первом этапе на основе данных анализа рынка кондитерских изделий для детей специалистами Coruna consulting было разработано позиционировании нового бренда - "Играем и развиваемся". После чего подразделением Coruna creative был создан яркий, эмоциональный и трогательный бренд-персонаж Бегемотик Бонди, по эмоциям и характеру напоминающий ребенка. А слоган "Растем, играем, познаем" сообщает мамочкам о полезных свойствах нового продукта. Яркий дизайн упаковки сразу обращает на себя внимание. На упаковке печенья живет карапуз Бегемотик Бонди, он увлечен многими делами, а силы для роста и развития ему дают полезные микроэлементы (йод, магний, кальций, железо, фосфор, медь), которые содержатся в каждом виде печенья. Таким образом, мама может играть со своим малышом и помогать ему познавать мир с помощью героя Бонди: "Вот бегемотик загорает. А вот он гуляет. Сейчас Леша докушает печеньку и тоже пойдет гулять". Для упаковки каждого вида печенья были разработаны рекламный текст и занятия для Бонди. В итоге, на рынке появилась яркая эмоциональная марка, которая интересна детям и мамам не только с продуктовой точки зрения, но и как увлекательная развивающая игра. 
|
|