Водочники спешат регистрировать «президентскую» водку. Но «МЕДВЕДЕВка» не сможет потеснить «Путинку»

«Винэксим» зарегистрировала марку водки «Путинка» спустя три года после вступления Путина в должность. Компания не намерена отставать и в этот раз: через два дня после того, как была выдвинута кандидатура Медведева, консультирующее «Винэксим» агентство Kaufman Production подало в Роспатент заявку на регистрацию марки «Володя и медведи».

И все-таки Kaufman Production опередили. «Инсо-энерго» на день раньше подала заявки на регистрацию знаков «Царь-медведь», «Медведка» и «Медведевка». Дмитрий Щедрин, замгендиректора компании, рассказал «Ведомостям», что в день заявления Путина о преемнике заказчик попросил сделать это в срочном порядке. Кто является заказчиком, он не стал уточнять, но отметил, что эти марки он намерен использовать в отношении алкогольных и безалкогольных напитков, кондитерских изделий.

Чудеса дальновидности продемонстрировала компания «Мариса-торг». Два года назад, после того как Дмитрий Медведев был назначен первым вице-премьером, она подала в Роспатент заявку на регистрацию знака «МЕДВЕДЕВка», пишут «Ведомости». Бренд также планировали использовать в отношении алкогольных и безалкогольных напитков. Через год права на «МЕДВЕДЕВку» «Мариса-торг» передала «Эсперанто вин», в ноябре 2007 года, то есть за месяц до объявления имени преемника права на марку перешли к компании «Ла термо». «Эсперанто вин» является партнером компании «Кристалл-Лефортово», которая является дистрибутором водки московского «Кристалла».

Однако подтверждения информации о том, что «Кристалл» будет разливать «МЕДВЕДЕВку», получить у гендиректор «Кристалл-Лефортово» Виктора Алексеева «ведомостям» не удалось.

Такое своеобразное «паразитирование» на имени известных политиков очень выгодно. Показательным является пример компании «Винэксим», которая в конце 2003 года запустила водку «Путинка». За год удачное название позволило занять 2,7% рынка водки в стоимостном выражении, а в 2006 году ее доля на рынке 4,4%. Тогда весь рынок, по данным «Бизнес аналитики», оценивался в 15 миллиардов долларовю

Управляющий директор BrandLab Александр Еременко сказал «Ведомостям», что пока в России существует идея справедливого государя, обыгрывание фамилии президента всегда будет преимуществом. Он также уверен, что даже после того, как Путин перестанет быть президентом, он останется сильной политической фигурой и «Путинка» будет продаваться лучше «Медведевки». Александр Еременко также отметил, что для создания успешного бренда мало простого сходства с фамилией президента. Во-первых, сходство должно быть явным, во-вторых дизайн этикетки должен соответствовать имиджу президента. «У «Путинки» этикетка строгая и аскетичная, похожая на то, как выглядит Путин в глазах потребителя. В случае с Медведевым разработать этикетку сложно: с ним не связано никаких эмоций», – считает он. По мнению Еременко, юмор не уместен, поэтому водка «Володя и медведи» большого успеха иметь не будет.