|
Fitch повышает узнаваемость бренда Heineken в МалайзииСтудия международного брендингового агентства Fitch в Куала-Лумпур, Малайзия, завершила проект по созданию дизайна передвижных баров Heineken для различных музыкальных мероприятий в Малайзии, создав зоны интенсивного присутствия бренда (branded environments). Этот проект стал победителем конкурса Fitch Asia Creative Forum 2007 в номинации "Эффективность дизайна".Guinness Anchor Berhad (GAB), который владеет брендом Heineken, и Fitch сотрудничают уже четыре года. За это время был осуществлен ряд проектов по усилению визуальной составляющей бренда Heineken с помощью дизайн-решений для мест проведения общественных мероприятий в Малайзии. Основные бизнес-цели проекта - повысить узнаваемость бренда Heineken и увеличить продажи за счет усиления визуальной составляющей бренда и создания у потребителей эмоциональной связи между брендом Heineken и интересными вечеринками и музыкальными мероприятиями. Подобный подход обусловлен высокой конкуренцией на алкогольном рынке Малайзии. Всего лишь 20% населения Малайзии являются потенциальными потребителями пива, так как основная религия - ислам - запрещает употребление алкоголя. Конкуренция ужесточается за счет строгих правительственных ограничений на ввоз алкоголя в страну, высоких налогов и рекламных запретов на эту продукцию. Поэтому альтернативные каналы коммуникаций приобретают все большее значение для пивных брендов - например, создание зон интенсивного присутствия бренда в барах, ночных клубах, ресторанах, гостиничных холлах, а также на специальных мероприятиях и музыкальных фестивалях. В рамках проекта в Малайзии Fitch разработало дизайн для 40 баров в 2007 году и 30 в 2006. Подход Fitch к созданию зон интенсивного присутствия бренда прежде всего ориентирован на потребителя. Дизайнеры работают над "точками соприкосновения" потребителей с брендом - стойкой ди-джея, барной стойкой, задней панелью бара, дисплеями, на которых выставлены бутылки, входом в клуб, танцполом - создавая эффективные решения в области графического и пространственного дизайна. Бутылки Heineken встроены в структуру и дизайн баров, а подсветка барной стойки и графика отражают общий стиль бренда. Стойка ди-джея и дизайн баров оформлены в соответствии с общим визуальным языком клуба, таким образом бренд Heineken органично встраивается в общее пространство клуба. "Создавая зоны интенсивного присутствия бренда для Heineken, мы исходили из того, что имеем дело с потребителями, которые каждый день находятся под натиском сотен брендов, логотипов и разных видов дизайна. Поэтому цель нашей работы состоит не в том, чтобы удачно разместить логотип, а в том, чтобы создать атмосферу, невольно ассоциирующуюся у потребителей с Heineken. Мы удивляем потребителя архитектурными решениями, материалами и интерьерами", - говорит Вильям Аттео, директор по дизайну и руководитель студии Fitch в Малайзии.     |
|