|
В конце января 2008 года "БАТ Россия" начала продажи в России сигарет Kent в пачках формата wallet packТакая пачка разделена на две секции и раскрывается как портсигар, а разворот wallet pack выполняет функцию дополнительного средства коммуникации с потребителями.Три версии сигарет Kent (Blue Futura 8, Silver Neo 4 и White Infina 1) в пачках такого формата будут в продаже с конца января до марта 2008 года в торговых точках тридцати крупнейших городов России. Продукт будет поставляться одновременно с сигаретами Kent в стандартных пачках. Сигареты Kent в пачках wallet pack произведены на фабрике "БАТ-СТФ" в Саратове - на сегодняшний день единственной в России фабрике, производящей упаковку такого формата. Инвестиции в оснащение фабрики оборудованием для выпуска wallet pack составили порядка $3,5 млн. Цель запуска Kent в пачках wallet pack - это поддержка обновленного вебсайта марки Kent. Предложение посетить вебсайт www.teknovate.ru расположено на развороте пачки. Акция также будет сопровождаться рекламой в точках продаж. Вебсайт www.teknovate.ru доступен только для совершеннолетних курильщиков: каждый посетитель проходит необходимую процедуру регистрации. Новая версия www.teknovate.ru содержит постоянно обновляемые разделы о музыке, инновациях, моде и искусстве, а также форум для пользователей. "Инновации - основная составляющая имиджа марки Kent, поэтому для Kent мы ищем самые передовые способы коммуникации с совершеннолетними потребителями, - говорит Светлана Усатова, менеджер группы марок "БАТ Россия". - Например, мы начали производство упаковки формата wallet pack в России, что позволило нам расширить географию его продаж и, как следствие, увеличить аудиторию нашей коммуникации".   |
|