|
U by Kotex - новая рекламная кампания крупнейшего производителя средств личной гигиены для женщин рискует обрести скандальную славуАвстралийский сайт, давший старт новой рекламной кампании Kotex, призывает женщин отбросить стереотипы и стеснения и открыто поговорить о "наболевшем". "Хватит стесняться говорить о наших вагинах! Тебе вовсе не обязательно быть Бритни Спирз или Пэрис Хилтон, чтобы общаться на эту тему не краснея. В конце концов, она (вагина) есть у всех нас, осталось только позаботиться о ней с помощью U by Kotex" - говорится в пресс-релизе.Центральным моментом рекламной кампании станет видео, в котором девушка нежится на пляже, делает маникюр, ходит в библиотеку в компании… бобра. Эта своеобразная аллегория может быть не очень ясна, если не знать, что бобер (beaver - англ.) на сленге означает наружные женские половые органы. Слоган новой кампании "Для лучшей заботы там, где нужно". Значительный интерес к этому ролику проявился сразу после его появления в сети. За первую неделю на youtube его посмотрели более двухсот тысяч раз. Как писала "Индустрия рекламы", "стратегия в сфере продвижения на рынке продукции Kotex заслуживает отдельного упоминания, В рекламе их тампонов (марка принадлежит Kimberly-Clark) практически полностью исключены подробности потребления. Например, в ролике, снятом английским режиссером Те-ренсом Стивенс-Приором (агентство PropagandaOgilvy) молодая гимнастка в белом костюме выполняет сложные гимнастические упражнения с красным мячом, демонстрируя при этом полную свободу движений. Тэглайн кампании, запущенной в России в мае 2007 года: "Kotex. Чувствуй только уверенность". Более того, Kotex удалил изображение прокладки с упаковки, что было позитивно отмечено потребителями на одной из проведенных РА NFQ фокус-групп". Состав творческой группы Product : U by Kotex Agency : the brand shop, Sydney Creative Director: Monty Noble Art Director: Melissa Turkington Copywriter: Amy Wright Agency Producer: Elissa Maine Producer: Peter Masterton Director : Paul middleditch Prod. Co. : Plaza Films Country : Australia Other Credits : Group Business Director: Kate Meyer Client: Anastasia Barlas, Dom Chandler Иван Дубков, Sostav.ru |
|
