В Сан-Франциско скончался Хал Рини, выдающийся рекламный деятель
В понедельник, 24 марта, в Сан-Франциско, скончался от рака выдающийся деятель рекламы Хал Рини (Hal Riney), сообщает adage.com. Ему было 75 лет.
На протяжении всей своей карьеры, а это порядка 50 лет, Рини добился многого. Начав работать в рекламном бизнесе в 1956 году, за десять лет он прошел путь от стажера до исполнительного вице-президента. В 1972 году он начал работать в рекламной студии Botsford Ketchum в Сан-Франциско, а через 4 года в этом же городе, он открыл офис агентства Ogilvy & Mather. В 1985 году он переименовывает свою студию в Hal Riney & Partners и в течение года выкупает оставшиеся 40% у Ogilvy, чтобы стать полностью независимым. Помимо разработки концепции, и ведения дел собственного рекламного агентства Publicis & Hal Riney, Хал был замечен и в других сферах рекламного дела: он обладал скрипучим, низким голосом и озвучивал многие ролики, причем, не только своего агентства. Он выступал против навязчивой, клишированной рекламы, и никогда не стыдился выпускать смешную и интересную продукцию.
Одна из его первых больших рекламных кампаний помогла с помощью изящных рекламных роликов раскрутить запредельно дорогие вина марки E.&J. Gallo Winery. Его самый знаменитый рекламный ролик, в котором двое пожилых мужчин сидят на террасе, был снят для компании-производителя холодильников для вина Bartles & Jaymes. Он также произвел революцию в мире автомобильного бизнеса, запустив рекламную кампанию для модели Saturn компании General Motors Corp.
Отдельного упоминания заслуживают его политические ролики. К примеру, его агитационная кампания для Рейгана. В ее рамках был запущен рекламный ролик, в нем коммунисты сравнивались с медведем, который бродит по лесу и на которого некоторые стараются не обращать внимания.
Хал Рини жил с женой Элизабет Сазерленд Рини (Elizabeth Sutherland Riney) и двумя детьми от предыдущего брака Бенджамином и Самантой.
Иван Дубков, Sostav.ru
