Дерни колечко, романтик сказал. Предпочтения москвичей на рынке слабоалкогольных коктейлейИсследования агентства «Точка роста»Слабоалкогольные коктейли, появившись на российском рынке всего 10 лет назад, довольно быстро нашли своего потребителя. На пике своей популярности новинке почти удалось достичь позиций, занимаемых пивом. Однако необходимо отметить, что если в начале своего появления в 1990-е годы динамика роста этого рынка была поразительной – на 20–30% в год в натуральном выражении, то к сегодняшнему дню пик уже пройден. Наращивание объемов возможно лишь за счет усложнения программ продвижения и высокого уровня рекламной активности участников рынка. Осенью 2007 года исследовательское агентство «Точка роста» провело опрос среди московских потребителей слабоалкогольных коктейлей – фокус-группа состояла из 241 респондента. Как показали результаты опроса, более половины семейных и несемейных мужчин и женщин в возрасте от 18 до 56 лет, потребляющих слабоалкогольные коктейли, пьют их от двух до трех раз в неделю. Что касается возраста потребителей, то наибольшим спросом этот вид алкоголя пользуется у молодежи в возрасте от 18 до 25 лет (табл. 1). Наименьшую долю среди потребителей слабоалкогольных коктейлей – 12,4% – составляют представители старшего поколения. Большинство потребителей приобретают слабоалкогольные коктейли 2–3 раза в неделю (табл. 2). Одинаковые доли ответов потребителей – по 19,5% – приходятся на покупку 1 раз в неделю и 1 раз в 2 недели. Как показали результаты опроса, 69,7% потребителей при покупке слабоалкогольных коктейлей в первую очередь обращают внимание на оригинальный вкус напитка (табл. 3). Около 38% москвичей, потребляющих слабоалкогольные коктейли, при выборе напитка основываются на цене. Значительная доля потребителей – 28,6% – ориентируются на то, из какого алкоголя приготовлен коктейль. Марка и привлекательная упаковка имеют первостепенное значение соответственно для 15,8 и 4,6% потребителей. В структуре предпочтений по вкусовым составляющим лидирующее положение занимают коктейли со вкусом тоника. Значительную долю в структуре предпочтений занимают коктейли с цитрусовыми вкусами. Оригинальные предложения также находят свою аудиторию. Так, недавно ООО «Хэппилэнд» (Москва) представило на рынке новый продукт с содержанием феромонов – коктейли Casanova-mania. Эти слабоалкогольные напитки с натуральными соками дыни и лимона благодаря входящим в их состав афродизиакам должны усиливать романтические чувства. Как показали результаты опроса, эти коктейли выбирают 14,9% потребителей. Мода на японскую тематику также нашла свое отражение на рынке слабоалкогольных коктейлей. Так, например, 0,4% москвичей, употребляющих слабоалкогольные коктейли, готовы по 2 раза в неделю пить коктейль «Сакура» (ГК «Бородино»). Вообще, на долю слабоалкогольных напитков в алюминиевой таре приходится более 60% общих продаж в натуральном и порядка 75% - в денежном выражении. В то же время активно развиваются и другие виды упаковки: в частности, это стеклянная бутылка, рост доли которой связан с тенденцией формирования премиального сегмента рынка слабого алкоголя. Коктейли в такой таре вызывают у покупателя ощущение более высокого качества напитка. В настоящее время 85,5% потребителей покупают только алкогольные коктейли, а алкогольным энергетическим коктейлям отдают предпочтение 14,5% опрошенных. В то же время популярность энергетических алкогольных коктейлей растет. Первый напиток появился на рынке еще в 2000 году. Это был алкогольный вариант известного энергетического напитка Red Devil – Red Devil Alcoenergy, производством и продвижением которого на российском рынке занимается «Хэппилэнд». Успех коктейля Red Devil Alcoenergy на протяжении всего времени присутствия на рынке, очевидно, привлек к этому сегменту интерес многих игроков рынка слабого алкоголя. * Коктейли на основе водки и джина также приготовляются из спирта, но далеко не все потребители вникают в состав напитка. Предпочтения москвичей на рынке слабоалкогольных коктейлей
|