|
Publicis United - за чувственную провокацию и флирт 19 мая в эфир российского телевидения вышел новый рекламный ролик в поддержку популярного мороженого Extreme ("Экстрем") от компании НЕСТЛЕ.Цель рекламной кампании - закрепить новое позиционирование бренда, подчеркнуть его индивидуальность, богатую комбинацию вкуса и текстуры. Коммуникация бренда строится на стремлении к удовольствиям, авантюризму и новым впечатлениям. К основной целевой аудитории бренда относятся городские жители, предпочитающие динамичный образ жизни, новые впечатления и яркие приключения. Мороженое "Экстрем" выбирают страстные любители приключений. Инсайт бренда заключается в сильной мотивации потребителя. Он знает, что хочет; его желания и мечты придают ему индивидуальность и преображают его будни. Сценарий ролика разрабатывался в соответствии с новой концепцией бренда - "Экстрем". Приключение со вкусом!". В сюжете присутствует и легкая чувственная провокация, и авантюра, и флирт. Ролик начинается со случайной встречи девушки и юноши в холле. В то время как герой, отвернувшись в сторону, увлеченно разговаривает по телефону, героиня медленно разворачивает обертку мороженого "Экстрем". Услышав хруст обертки и увидев, как девушка медленно облизывает мороженое, он замирает и устремляется к ней. И не понятно, что его больше привлекает - сексуальная девушка или мороженое, которое съедается ей. Девушка манит юношу вслед за собой по винтовой лестнице, а затем съедает остаток рожка. Когда героев захватывает волна сливочного мороженого, молока и клубники, зритель понимает, что винтовая лестница это и есть вафельный рожок, а стеклянный купол холла - ванильно-клубничная верхушка мороженого. Мороженое "Экстрем" дарит не только потрясающий вкус, но и незабываемое приключение! Приключение со вкусом! В рамках новой рекламной кампании также планируется наружная реклама (ситиформаты и пиллары). Помимо эфира на федеральных телеканалах, ролик можно будет увидеть на популярных ресурсах, размещающих ролики, клипы и другие видеоматериалы. Рекламная кампания стартовала 19 мая 2008 года и продлится до конца июня 2008 года. Состав команды: НЕСТЛЕ: Маркетинг-директор: Тимур Джуманиязов Груп бренд-менеджер: Алена Шепитько Publicis United: Исполнительный креативный директор: Юджин Радевич (Eugene Radewych) Креативный директор: Роберт Эндрю (Robert Andrew) Заместитель Исполнительного креативного директора: Тим Браун (Tim Brown) Директор группы по работе с клиентами: Юлия Соколова Старший менеджер по работе с клиентами: Надежда Фролова Продюсер: Андрей Шкатов Арт-директор: Елена Данилова Копирайтер: Мария Бойко Продакшн: Film Service (Чехия) Режиссер: Карина Тайрo Композитор: Моna Davis Beat (Франко Тортора (Franco Tortora)) Исполнительный директор: Якуб Колин Продюсер: Якуб Колин, Камила Балвинова Описание ролика: Компания: НЕСТЛЕ Бренд: Extreme (Экстрем) Название: Лестница Хронометраж: 30", 15" Место съемок: Прага, Чехия Текст за кадром: Экстрем. Приключение со вкусом! |
|