|
США: алкогольная маркетинговая политика все еще слишком нацелена на молодежьИсследование показывает, что доступ молодежи к рекламе спиртных напитков все еще недостаточно ограничен. К такому выводу пришли ученые из центра по изучению алкогольной политики и молодежи в университете Джорджтауна в Вашингтоне, США. Их данные за 2007 г. были сравнены с теми, которые центр получил во время исследования в 2001 г, пишет The New York Times. Ученые выяснили, что число рекламных роликов, просматриваемых в день среднестатистическим зрителем в возрасте 12-20 лет, увеличилось с 216 в 2001 г. до 301 в 2007 г. И это несмотря на то, что большинство торговых компаний приняли добровольное решение о покупке рекламного времени с учетом того, чтобы эти ролики не видела молодежь. Дэвид Джерниган, руководитель центра, говорит: “Мы действительно видим сокращение количества рекламы спиртного на центральных каналах, однако ее количество растет на кабельном телевидении, а 95 процентов подростков США смотрят в основном кабельные каналы”. Джерниган отмечает, что основной аудиторией центральных каналов, откуда постепенно уходит реклама спиртного, являются взрослые – 70 процентов. Однако даже 30 процентов молодежи, смотрящих рекламу спиртного на основных каналах – это очень много, считает он. «Нам нужно стремиться хотя бы к 25 процентам», - говорит Джерниган. Исследователи похвалили за сокращение числа рекламных роликов 7 марок спиртного, среди них – пиво Michelob, Rolling Rock и две марки вин - Santa Margherita Pinot Grigio и Arbor Mist. Также они раскритиковали чрезмерную, по их мнению, рекламу таких марок пива, как национальный «бестселлер» Bud Light, Miller Lite и Coors Light, а также коньяка Hennessy, водки Smirnoff и линии напитков Mike, в частности Mike’s Hard Lemonade.www.pohmelya.net |
|