|
Prior подменил ленивых секретаршРекламное агентство PRIOR разработало креативную концепцию для продвижения настольных многофункциональных устройств Panasonic. Концепция приоткрывает завесу тайны над тем, как меняется жизнь офисного секретаря с появлением МФУ Panasonic. Рекламная кампания сочетает в себе размещение макетов в прессе, наружную рекламу в регионах и стикеры в метро.Задача, стоявшая перед разработчиками рекламной кампании, заключалась в поддержке завоевания компанией Panasonic собственной доли на новом рынке - бренд стартовал в категории настольных МФУ, предназначенных для малого бизнеса и домашнего пользования, лишь в прошлом году. Нынешняя рекламная концепция является продолжением выбранной ранее стратегии позиционирования малого МФУ Panasonic как "надежного помощника с отличным резюме". Однако в этом году решено было использовать более эмоциональные рекламные образы. Творческой группой было разработано несколько вариантов макетов с девушкой-секретарем, застигнутой в минуты праздного безделья. Безусловными фаворитами были признаны сюжеты, отличающиеся особой легкостью и положительным настроем: с девушкой, пускающей бумажные самолетики, мыльные пузыри. Именно они в ближайшее время появятся на рекламных макетах и специализированных вкладках в ключевых деловых, общеполитических и специализированных изданиях. Помимо этого, запланировано размещение наружной рекламы в крупнейших городах России, стикеров в столичном и санкт-петербургском метрополитенах. Данная кампания запланирована на период осень-зима 2008 года. Состав творческой группы Panasonic: Руководитель отдела телекоммуникационных продуктов - Евгений Трещетенков Руководитель группы маркетинга и планирования - Евгений Карпов PRIOR: Директор по работе с клиентами - Микаэль Гусейнов Менеджер по работе с клиентами - Ольга Сухарева Директор по стратегическому планированию - Петр Троицкий Специалист по стратегическому планированию - Ольга Зайцева Руководитель креативной группы - Владимир Яцкевич Копирайтер - Евгений Золотарев Арт-директор - Дмитрий Никифоров   |
|