Кампанию Johnnie Walker признали самой эффективной на IPA Awards-2008

Фестиваль эффективной рекламы IPA Awards-2008 признал кампанию виски Johnnie Walker «Keep Walking» от агентства BBH самой результативной и отдал ей гран-при, золото и специальный приз в номинации «Best International Multi-Market» за возрождение бренда и увеличение продаж на 48%. Кампания «Keep Walking» прошла за 8 лет на 120 рынках мира, предоставив на суд покупателей более 50 телевизионных роликов и 150 принтов.

Агентство Bartle Bogle Hegarty начало работать с виски Johnnie Walker в 1999, когда его доля на рынке падала с неизменной скоростью. BBH провело тщательное исследование потребителей и выяснило, что для мужчин основой успеха является не богатство, а желание развиваться и идти вперед вопреки жизненным трудностям. На этом инсайте и была построена уже знаковая кампания «Keep Walking», основанная на идее прогресса.

По итогам конкурса IPA, агентство BBH получило не только приз за самую эффективную кампанию года для «идущего Джонни», но и золото за рекламу для фаст-фуда KFC, серебро за кампанию для автомобиля Audi и бронзу за работу для бисквитов Cadbury. Жюри отметило простоту, ясность и тщательный подход в разработке рекламы BBH.

Золотом IPA отметили и кампанию для супермаркетов Sainsbury от агентства Abbott Mead Vickers.BBDO. Рекламисты призвали покупателей изменить свой традиционный маршрут по магазину и попробовать приготовить что-то новое. Для этого они привлекли знаменитого повара Джеми Оливера, который разработал интересные рецепты, их впоследствии повесили на полки супермаркета. По итогам кампании за два года продажи выросли до 550 миллионов фунтов стерлингов.

Кроме того, агентство Mindshare получило серебро за совместную с Ogilvy Advertising кампанию для Dove за естественную красоту. Как результат рекламы продажи товара достигли 38 миллионов фунтов стерлингов. Всего по итогам фестиваля жюри вручило 5 золотых наград, 10 серебряных, 8 бронзовых и 9 специальных призов.

Конкурс IPA, организованный некоммерческой ассоциацией рекламных агентств Великобритании, оценивает кампании с точки зрения их эффективности. Поэтому в призеры фестиваля попадают только те Big Idea, которые доказали свою коммерческую состоятельность и увеличили продажи товара. Жюри IPA Awards состоит из представителей рекламных агентств и стороны клиентов, первые составляют шорт-листы, а вторые выбирают победителей конкурса. В этом году председателем жюри стал бывший глава компании Cadbury Джон Сандерлэнд.

Campaign: From whisky producer to global icon: The story of 'Keep Walking' Brand: Johnnie Walker Client: Diageo Agencies: Bartle Bogle Hegarty Authors: Steve Mustarde, Bartle Bogle Hegarty Karl Weaver, D2D

Campaign: Cutting the cost of crime Brand: Acquisition Crime Client: The Home Office Agencies: RKCR/Y&R, The Home Office Authors: Alice Huntley, RKCR/Y&R Sharon Sawers, The Home Office

Campaign: Cutting the cost of crime Brand: Acquisition Crime Client: The Home Office Agencies: RKCR/Y&R, The Home Office Authors: Alice Huntley, RKCR/Y&R Sharon Sawers, The Home Office

Campaign: How an idea helped make Sainsbury's great again Brand: Sainsbury's Supermarket Client: Sainsbury's Agencies: Abbott Mead Vickers.BBDO Authors: Tom Roach, Abbott Mead Vickers.BBDO Craig Mawdsley, Abbott Mead Vickers.BBDO

Campaign: Cutting the cost of crime Brand: Acquisition Crime Client: The Home Office Agencies: RKCR/Y&R, The Home Office Authors: Alice Huntley, RKCR/Y&R Sharon Sawers, The Home Office

Campaign: From bags to riches Brand: Radley Client: Radley + Co Agencies: DDB London Authors: Julian Calderara, DDB London Les Binet, DDB Matrix Sarah Carter, DDB London

Campaign: Cutting the cost of crime Brand: Acquisition Crime Client: The Home Office Agencies: RKCR/Y&R, The Home Office Authors: Alice Huntley, RKCR/Y&R Sharon Sawers, The Home Office

Campaign: Cutting the cost of crime Brand: Acquisition Crime Client: The Home Office Agencies: RKCR/Y&R, The Home Office Authors: Alice Huntley, RKCR/Y&R Sharon Sawers, The Home Office

Campaign: Giving it to you straight Brand: Direct Payment Client: DWP/COI Agencies: Miles Calcraft Briginshaw Duffy Authors: Andy Nairn, Miles Calcraft Briginshaw Duffy Jamie Kenny, Miles Calcraft Briginshaw Duffy

Campaign: How we doubled sales by focusing on less Brand: Lucozade Sport Client: GSK Agencies: MediaCom, M&C Saatchi Authors: Chris Binns, MediaCom James Joice, M&C Saatchi Clare Newman, MediaCom

Campaign: Winning Vietnam's helmet war Brand: Public Awareness Campaign for Helmet Wearing Client: Asia Injury Prevention Foundation Agencies: Ogilvy & Mather Vietnam Authors: Alex Clegg, Ogilvy & Mather Vietnam

Campaign: From bags to riches Brand: Radley Client: Radley + Co Agencies: DDB London Authors: Julian Calderara, DDB London Les Binet, DDB Matrix Sarah Carter, DDB London

Campaign: How 15 years of communications helped break British Airways stranglehold Brand: Virgin Atlantic Client: Virgin Atlantic Airways Agencies: RKCR/Y&R Authors: Emily James, RKCR/Y&R Sergen Ozbek, Brand Science

Campaign: David vs Goliath: The rematch Brand: Waitrose Client: Waitrose Agencies: Miles Calcraft Briginshaw Duffy Authors: Andy Nairn, Miles Calcraft Briginshaw Duffy Mary Tucker, Miles Calcraft Briginshaw Duffy

Campaign: Careers Advice from Learndirect: The whole story about being incomplete Brand: Learndirect Client: UFI Agencies: RKCR/Y&R Authors: Jon Tipple, RKCR/Y&R

Campaign: Fresh growth for Morrisons Brand: Morrisons Client: WM Morrison Supermarkets Agencies: Delaney Lund Knox Warren & Partners Authors: Sandya Piyasena, Delaney Lund Knox Warren & Partners Alex Kuropatwa, Delaney Lund Knox Warren & Partners