|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Interbrand назвал самые дорогие торговые марки розничных сетейКризис продолжает обесценивать мировые бренды
Для оценки агентство изучает финансовую отчетность владельца бренда, затем высчитывает долю в прибыли, которую генерирует непосредственно торговая марка, и ее роль в нематериальных активах. Возглавляет список, как и год назад, марка шведского одежного ритейлера H&M. При этом, как отмечает Interbrand, сама сеть по размеру выручки уже уступает испанской Zara, чей бренд занимает в рейтинге лишь пятое место. В Топ-25 торговых марок европейских ритейлеров в этом году появился лишь один новичок - на 25-м месте британскую сеть Carphone Warehouse сменила немецкая OBI, чей бренд оценен в 286 миллионов евро. За 2008 год торговые марки 11 из 25 ведущих европейских ритейлеров подешевели на 2-18%, считает Interbrand. Сильнее всех упала стоимость британского бренда Marks & Spencer - на 18%. Кроме него, "уценены" Tesco, Boots, El Corte Ingles, Edeka (на 3%, до 880 миллионов евро), The Body Shop (на 4%, до 696 миллионов евро), REWE (на 4%, до 290 миллионов евро, Media Markt (на 6%, до 1,025 миллиарда евро), Argos (на 9%, до 664 миллионов евро), Kaufland (на 11%, до 373 миллионов евро), C&A (на 12%, до 779 миллионов евро). Бренды в основном дешевеют на фоне падения выручки ритейлеров: к примеру, продажи The Body Shop в 2008 году снизились на 3,9%, до 756 миллионов евро. Бренды американских ритейлеров агентство Interbrand оценило впервые. Входной билет в Топ-50 составил 420 миллионов долларов (сеть Anthropologie), а первое место заняла марка Wal-Mart (129,8 миллиарда долларов), почти в шесть раз опередившая ближайшего конкурента Best Buy (почти 22 миллиарда долларов). Марки отечественных розничных сетей пока попадали в поле зрения Interbrand лишь при составлении Топ-40 самых дорогих российских брендов. В прошлом году принадлежащий X5 Retail Group бренд "Пятерочка" был оценен в 357 миллионов долларов и занял десятое место. По сравнению с предыдущим рейтингом марка "Пятерочка" подешевела на 3% в долларовом исчислении и на 9% в рублевом.
Топ-10 самых дорогих брендов ритейлеров Европы
Таблицы с ресурса
КоммерсантЪ
Топ-10 самых дорогих брендов ритейлеров США
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
