Категория потребителей – «геймеры»

Данные исследования "Roper Report"

Страсть к электронным играм стала неотъемлемой частью жизни современного поколения. Индустрия развлечений растет и развивается, изобретая из года в год все новые игры или совершенствуя уже известные варианты, привлекая к себе новых адептов. «Вся наша жизнь – игра», и, погружаясь в мир электронных игр, мы словно уходим в другую реальность, которая порой накладывает свой отпечаток и на наше сознание. Игроки во всем мире или как их называют «геймеры» (от английского «game» - игра) отличаются от обычных потребителей не только своей любовью к играм, но и отношением к жизни, персональным ценностям, привычками потребления, а также образом жизни.

По данным исследования, геймеры, по сравнению с теми, кто не имеет выраженных пристрастий к электронными играм, чувствуют большую уверенностью в своем финансовом будущем (70% против 59%), они больше, чем остальное население, обеспокоены вопросами окружающей среды (33% против 26%), глобального потепления (18% против 14%), качеством образования (27% против 22%), проблемой жилья (15% против 14%), бедностью в развивающихся странах (9% против 7%).

Такие ценности как здоровье, собственное жилье, финансовая стабильность являются одинаково важными для всех в представлении достойной жизни. При этом для геймеров синонимами «хорошей жизни» также считаются интересная работа, контроль над своей жизнью, наличие свободного времени, путешествия, университетское образование, дорогая машина, наличие в доме новинок электронных устройств, и значение этих ценностей они ставят выше, чем не геймеры.    

Урбанизация не сбавляет оборотов, ритм жизни ускоряется и способ убежать от ежедневных нагрузок и перенапряжения, расслабиться каждый из нас выбирает сам: кто-то идет на прогулку в парк, а кто-то уходит в мир электронных игр. Однако виртуальная реальность не спасает игроков от стресса, и геймеры страдают от него так же, как и остальные жители. 14% населения в мире признают, что испытывают стресс или напряжение почти ежедневно. 37% подвержены стрессу несколько раз в месяц. Однако 23% удается находить выход напряжению, и они признают, что испытывают стресс не чаще, чем пару раз в год.

Согласно исследованиям, геймеров во всем мире отличает также меньшая склонность к перемене места жительства, они реже переезжают в большие города, меняют регион проживания внутри своей страны или уезжают жить за ее пределы. Из места, где они родились, уезжают 31% геймеров, среди остального населения этот показатель составляет 37%. Возможно, причины кроются в демографии, ведь если посмотреть на возраст, то наибольшее количество геймеров встречается среди людей от 16 до 30 лет. С годами страсть к играм проходит.

Личные ценности любителей игр тоже немного отличаются от ценностей остальных. Например, дружбе, личной независимости и развлечениям они придают большее значения, чем не геймеры. Хотя и здесь есть объединяющий момент – на первое место все ставят такую ценность как защита семьи.  Однако игры, хоть и электронные, это образ жизни и не удивительно, что геймеры больше ценят удовольствия, шутки, душевный подъем, изобретательность и менее привержены так называемым традиционным ценностям – религии, уважению к предкам, гармонии с природой, традициям, обязанностям. Среди геймеров много как людей, стремящихся добиться чего-то в жизни, так и гедонистов, получающих удовольствие от жизни.

Собираясь связать свою жизнь с любителем электронных игр, нужно быть готовым к тому, что ваш избранник будет проводить в Интернете значительно больше нерабочего времени (в среднем около 10 часов в неделю), чем остальные (для сравнения, в среднем, не геймер проводит в глобальной сети около 4 часов свободного времени в неделю). Соответственно, на общение с супругом у геймеров остается меньше времени, чем у других. Геймеры менее склонны заниматься домашними делами и стараются тратить на это меньше времени (в среднем, около 6 часов в неделю по сравнению с 10 часами, которые готовы потратить на домашнее хозяйство не геймеры). При этом они чаще слушают музыку (87% против 71% среди не геймеров), читают журналы (46% против 39%) и занимаются спортом (42% против 33%).

Отправляясь в магазин, геймеры чаще покупают проверенные бренды, те, которым они доверяют (61%). При этом 50% всегда ищут что-то новое (среди не геймеров эта доля составляет 38%). 46% геймеров признаются, что любят престижные марки.

Возможно оттого, что геймеры так любят новинки и технические приспособления, их дом хорошо оборудован техникой. Среди них процент обладателей цветного телевизора, холодильника, стиральной машины, микроволновой печи, выделенной телефонной линии, морозильных камер, посудомоечных машин выше, чем среди людей, равнодушных к электронным играм. Наверное, сказывается нелюбовь тратить много времени на домашние дела. 

Не вызывает удивления и тот факт, что геймеры в два раза чаще остальных ищут информацию о новинках в области электроники, компьютеров и технологий (50% против 25%). Кроме того, их чаще интересует информация о том, как можно развлечься вне дома (26% против 16%), информация о машинах и других средствах передвижения (29% против 21%), моде и красоте (32% против 25%), путешествиях (28% против 25%).

Среди геймеров почти в два раза больше любителей технических новинок, чем среди остальных людей. 48% игроков увлекают последние достижения техники и они готовы использовать их как можно чаще. Они регулярно пользуются компьютером, мобильным телефоном и Интернетом, причем с частотой, превышающей пользование этими средствами не геймерами.

Геймеры охотнее остальных используют такими возможностями мобильных телефонов как отправка/ получение SMS и MMS сообщений, прослушивание музыки, радио, использование камеры в телефоне, загрузка мелодий, выход в Интернет с мобильного телефона и отправка электронных писем, и, конечно, играми. И в Интернет они заходят чаще остальных, причем не только с целью поиграть в игры, но и с целью общения с друзьями (посредством отправки мгновенных сообщений), послушать музыку/ радио или загрузить аудио файлы или же найти интересующую их информацию.

Также среди геймеров у Вас больше шансов встретить любителей выпить алкоголь (56% против 49% у не геймеров) и курящих (36% к 29%). А если Вы спросите геймера, что он предпочитает: иметь больше денег или больше времени, он скорее выберет деньги. 

Об исследовании

Исследование GfK Roper Report Worldwide 2008 прошло в 25 странах мира, включая Россию. В ходе исследования было проведено 31 538 интервью среди респондентов в возрасте от 13 лет и старше. В исследовании сравнивались привычки поведения и образ жизни потребителей из группы «игроки» со средним портретом потребителя в 25 странах. В группу «игроки» входят потребители, обладающие компьютером/ ноутбуком, портативным и/или домашним игровым устройством, а также респонденты, играющие в электронные игры еженедельно.  В исследовании участвовали страны: Аргентина, Австралия, Бразилия, Канада, Китай, Чехия, Египет, Франция, Германия, Индия, Индонезия, Италия, Япония, Корея, Мексика, Польша, Россия, Испания, Тайвань, Тайланд, Турция, США, Великобритания, Швеция, ЮАР.