02.04.2009

За январь и февраль региональная деловая пресса откатилась к объемам 2007 года

Служба аналитики Сети журналов "Деловой квартал" проанализировала активность рекламодателей в январе и феврале 2009 года на рынке деловой прессы 8 городов-миллионников: Екатеринбурга, Новосибирска, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Самары, Красноярска, Челябинска и Казани.

В январе-феврале 2009г. по сравнению с тем же периодом 2008г. объем печатной рекламы в 8 городах-миллионниках сократился на 40%, приблизившись к показателям 2007г. (55,9 млн. руб.) Динамика рынка деловой прессы в 2008-2009 гг. в регионах выглядит следующим образом:

По сравнению с 2008г. в январе и феврале 2009г. структура рекламодателей деловой прессы не изменилась. Изменения произошли внутри ТОП-10 крупнейших рынков-рекламодателей. Все рынки ключевых рекламодателей показали отрицательную динамику от -8 до -77%. Особенно сократились бюджеты рынков Авто (-77%), и Компьютеров (-55%), что и отразилось на потере позиций в рейтинге. Рынок Финансовых услуг, несмотря на снижение объемов (-48%), сохраняет свои лидирующие позиции.

ТОП-10 крупнейших рынков рекламодателей в городах-миллионников

Отрасль	Место рынка в янв. - фев. 2008 г.	Место рынка в янв. - фев. 2009 г.	Перемещение рынка в топ-10
Финансы	1	1	0
Недвижимость (продажа и аренда)	3	2	+1
Бизнес-услуги	4	3	+1
Реклама, полиграфия, СМИ	6	4	+2
Туризм, досуг	1	7	+2
Связь и телекоммуникации	8	6	+2
Авто	2	7	-5
Образование, воспитание, досуг	9	8	+1
Компьютеры и программное обеспечение	5	9	-4
Строительные и отделочные материалы	10	10	0

Максимальное увеличение среднего чека показали рынки Образования (+52%), а также Туризма и досуга (+44%), это позволило им подняться на 2 и 1 пункт соответственно. Максимальное снижение среднего чека показали рынки Авто (-44%) и Компьютеров (-39%).

На рынке Финансов количество рекламодателей стремительно сократилось (-50%), при этом средний чек увеличился (+4%). Рынок Недвижимости демонстрировал падение как в количестве рекламодателей (-18%), так и среднем чеке (-24%). Рынок Бизнес-услуг потерял в количестве рекламодателей (-37%), но прирос в среднем чеке (+7%), что привело рынок на третью строчку в рейтинге.