|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Картина российского рекламного рынка: итоги 1 квартала 2009 TNS Media Intelligence представила анализ динамики количества компаний-рекламодателей по итогам 2008 года и 1 квартала 2009 года. Так, согласно результатам исследования в 1 квартале 2009 года общее число рекламодателей во всех СМИ составило 35 871, что на 11% меньше показателя аналогичного периода прошлого года, когда рекламу в СМИ разместило 40 132 компании. В исследовании TNS Media Intelligence учитывались компании, разместившие хотя бы один раз рекламу в СМИ в отчетном периоде. Наиболее сильный спад в количестве рекламодателей зафиксирован в прессе (-34%). На ТВ число рекламодателей сократилось на 7%, на радио - на 4%, и в сегменте наружной рекламы - на 2%. В целом, анализируя итоги 1 квартала 2009 года, можно увидеть, что в этот период рекламу в СМИ разместило наименьшее число компаний по сравнению с 2008 годом. На ТВ число рекламодателей в 1 кв. 2009 г. составило 17 356 компаний, в прессе - 7 756, на радио - 1 768 и в наружной рекламе - 14 444. Подробнее смотрите данные в приложении на стр. 3. По объему размещенной рекламы в средствах ее распространения компании-рекламодатели из числа лидеров (топ-3) по итогам сравнения первого квартала 2008 и 2009 гг. распределились следующим образом:
Так, согласно данным мониторинга TNS Media Intelligence на ТВ в 1 квартале 2009 года Procter&Gamble сохранил свои лидерские позиции, а L'OREAL переместился на вторую строчку в списке с третьего места, занимаемого в 1 квартале 2008 года. В это же время, UNILEVER не вошел в тройку лидеров, уступив Mars-Russia. Аналогичная перестановка позиций произошла в прессе. Лидер прошлого года, компания Mercury, уступила первое место L'OREAL, переместившись на 4 строчку списка. Одновременно свои позиции в прессе усилила компания Louis Vuitton Moet Hennessy SA, войдя в топ-3 по итогам первого квартала. На радио в 1 квартале 2009 года появился новый рекламодатель в списке лидеров - компания Ниармедик Плюс, в то время как компания On Clinic, занимавшая в аналогичном периоде 2008 года второе место в списке, в этом году полностью выбыла из десятки ведущих рекламодателей на радио. В сегменте наружной рекламы отмечено возрастание объема рекламы, размещаемой Правительством Москвы, социальной рекламы. Компания Билайн по итогам 1 квартала 2009 года занимает 4 место в списке, а один из лидеров в сегменте в 2008 году, Samsung Electronics, также сократил объем размещения на наружных носителях. В целом эксперты TNS Media Intelligence отмечают концентрацию бюджетов и возможностей размещения рекламы у крупных компаний на фоне общего сокращения числа рекламодателей по итогам 1 квартала 2009.
Квартальная динамика количества рекламодателей в СМИ, 2008-2009 гг.
Регион мониторинга: Для ТВ, наружной рекламы - Москва и все регионы мониторинга Для прессы, радио - Москва и Санкт-Петербруг
ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы на Телевидении в 1 кв. 2009 г.
Регион мониторинга: Москва (с учетом национального размещения)
ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы в Прессе в 1 кв. 2009 г.
Регион мониторинга: Москва (с учетом национального размещения)
ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы на Радио в 1 кв. 2009 г.
Регион мониторинга: Москва (с учетом национального размещения)
ТОР-10 рекламодателей по количеству выходов в Наружной рекламе в 1 кв. 2009 г.
Регион мониторинга: Москва
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|