|
ПолетелиРекламное агентство PRIOR разработало креативную концепцию для федеральной TTL кампании по продвижению сигарет WingsКреативная концепция для бренда Wings создавалась в рамках тендера. Перед участвовавшими в конкурсе агентствами стояла задача разработать единое решение для коммуникационной платформы и создать key visual для TTL кампании. РА PRIOR победило в конкурсе - в соответствии с результатами проведенного исследования предложенная агентством концепция "Танцы" наиболее полно отразила идею и основное рекламное сообщение будущей кампании "В моде практичность", заняв первое место на каждой из шести проведенных фокус-групп. Для TTL кампании было предложено два варианта визуализации бренда Wings: "Танцы" и "Кино". Концепция "Танцы" демонстрирует оригинальный подход к организации клубной жизни. Не всегда хочется идти в клубы: одни непомерно пафосные и гламурные, какие-то слишком дорогие, где-то звучит не та музыка. Практично летом под настроение собраться вместе с друзьями, чтобы потанцевать именно под те композиции, которые нравятся твоей компании. Основой сюжета "Кино" послужил коллективный просмотр фильма. Что может быть практичней домашнего кинотеатра, когда хочется посмотреть с друзьями фильм, которого нет ни в одном кинотеатре города? Не беда, если все не поместятся в комнате, любимое кино можно посмотреть во дворе, где экраном послужит стена крупнопанельного дома, а места хватит всем желающим. Как в первом, так и во втором случае герои выбирают практичные, естественные решения. В их понимании модными и прогрессивными могут быть только те вещи и явления, которые показывают себя полезными в повседневной жизни и облегчают общение с окружающими. Оба варианта представленной креативной концепции предполагают максимально широкое использование в различных коммуникативных средах: в прессе, Интернет, promo, indoor и т.д. Состав творческой группы Заказчик - ЗАО "Дж.Т.И. по Маркетингу и Продажам" Brand Manager / Wings - Владимир Талалов Product Manager / Wings - Алексей Дьяков Агентство - РА PRIOR: Директор по работе с клиентами - Микаэль Гусейнов Старший менеджер по работе с клиентами - Константин Бочаров Менеджер по работе с клиентами - Дмитрий Сэльдемиров Директор по стратегическому планированию - Петр Троицкий Специалист по стратегическому планированию - Алексей Бакиров Руководитель креативной группы - Евгений Золотарев Арт-директор - Дмитрий Никифоров Продюсер - Марина Коротаева Ассистент продюсера - Анастасия Пацко Производство - Duck Soup Генеральный продюсер - Раис Ануфриев Исполнительный продюсер - Наталья Пекарева Фотограф - Илья Буш   |
|