|
Анти-СПИД кампания "Хватит мифов!"Материалы сделаны Ogilvy Россия и Российским медиапартнерствомВ июне 2009 года в рамках национального проекта "Здоровье" стартовала новая информационная кампания, направленная на разъяснение путей передачи ВИЧ-инфекции. Материалы кампании созданы Российским медиапартнерством в борьбе с ВИЧ/СПИДом совместно с рекламным агентством Ogilvy Россия по заказу Роспотребнадзора. Материалы кампании будут распространяться в 88 городах России с 1 июня по 30 октября 2009 года. Основной целью кампании стала борьба с мифами. Видеоролики и макеты для размещения в печатных СМИ и в качестве наружной рекламы, созданные в рамках проекта, разоблачают типичные заблуждения относительно ВИЧ-инфекции и путей ее передачи, и призывают самые широкие слои населения знакомиться с информацией о путях распространения вируса и способах предохранения с помощью Государственной горячей линии по ВИЧ/СПИДу, а также на сайте www.stopspid.ru . "Хватит мифов!" - это слоган всех трех ТВ-роликов кампании. Два из них разоблачают распространенные мифы о путях передачи ВИЧ: укус комара и случайное заражение в медицинском центре, а третий призван изменить ошибочное мнение о том, что с диагнозом "ВИЧ" на нормальной жизни можно ставить крест. Разработке кампании предшествовало исследование информированности россиян о ВИЧ/СПИДе и о путях передачи этой инфекции. Результаты показали все еще недостаточные знания людей в этом вопросе. Особенно широк спектр неверных представлений о путях передачи инфекции: список "мифических" способов передачи возглавляет укус комара, далее идет поцелуй, воздушно-капельный путь, и множество других. В этом хаосе ложных представлений настораживающее звучит убеждение почти 40% опрошенных в том, что от заражения не застрахован никто. Нет ясного представления об опасности - нет мер предосторожности, поэтому перед кампанией была поставлена задача донести до аудитории точное знание о путях передачи ВИЧ как базовой информации необходимой для принятия мер профилактики инфекции. Материалы кампании были разработаны и реализованы при объединении усилий многих сторон - представителей Роспотребнадзора, ОАО "Медицина для Вас", Российского медиапартнерства в борьбе с ВИЧ/СПИДом, рекламного агентства Ogilvy Россия и продакшен-компании Metrafilms. Особенностью информационной кампании, организованной в рамках нацпроекта "Здоровье", стало участие в разработке и проведении представителей трех секторов общества - государственных структур, частных медиакомпаний и представителей гражданского общества. Материалы кампании будут демонстрироваться как силами государственных структур, так и частных медиакомпаний, включая телеканалы "СТС", "Домашний", "ТНТ", "2х2", журналы "Афиша", "Большой город", "YES!", "Ровесник", а также десятками региональных телеканалов и печатных СМИ практически в каждом российском регионе. Столь эффективная совместная деятельность государственных и частных структур стала возможна благодаря работе Российского медиапартнерства в борьбе с ВИЧ/СПИДом, координирующего усилия представителей всех секторов, что позволяет, в конечном итоге, достичь наилучшего результата в проведении кампании.    |
|