|
Рекламу Ferrosan протестировали на ВоронежеLBL измерили среднюю температуру по больницеКГ LBL завершила комплексный проект для компании Ferrosan по планированию, размещению и оценке эффективности рекламной кампании марки "Бифиформ". Целью проекта было определение оптимальных параметров рекламной активности марки Бифиформ для проведения полномасштабной рекламной кампании. Для показа телероликов Бифиформ был выбран Воронеж - город, который демонстрирует усредненные параметры потребительского рынка европейской части России. Рекламные ролики Бифиформа длительностью 10 и 20 сек. шли на Первом канале, а также на СТС и ДТВ в апреле 2009 г. По итогам медийной кампании охват целевой аудитории составил более 90%, также были превышены все плановые показатели по размещению на ТВ. При этом LBL сделали пре-замер значимых маркетинговых показателей марки до начала кампании и пост-замер тех же показателей по результатам кампании. Исследование показало, что благодаря РК уровень знания марки вырос в 3,5 раза, показатели покупки выросли на 9%, а в высокодоходном сегменте - на 18%. Также улучшились показатели здоровья марки. Тем не менее, сравнение данных трекингового исследования и медийных данных выявило, что достигнутые маркетинговые показатели не являются максимальными. Таким образом, были определены пути оптимизации медийного бюджета и креативного решения для достижения максимально возможных показателей при оптимальном рекламном бюджете. Другими словами, тестовая рекламная кампания и сопутствующее ей трекинговое исследование позволили компании Ferrosan наиболее оптимально спланировать и расходовать рекламный бюджет, что особенно актуально в условиях финансовой нестабильности и стремления минимизировать финансовые риски. Состав творческой группы: Клиент: Ferrosan Директор по маркетингу: Ольга Шумкова Бренд-менеджер: Светлана Бойко Коммуникационная группа LBL: Руководитель отдела стратегии и аналитики: Ирина Коновалова И.о. медиадиректора: Дмитрий Аносов Менеджер по медиапланированию: Дина Зайнуллина Партнер проекта: исследовательская компания МАГРАМ |
|