04.08.2009
Логотип TNS Media Intelligence

Рекламодателей стало меньше

Во II квартале общее число рекламодателей сократилось на 11%

Согласно результатам исследования TNS Media Intelligence (имеется в распоряжении Sostav.ru), во II квартале 2009 года общее число рекламодателей во всех СМИ составило 38853, что на 11% меньше аналогичного показателя прошлого года (43818 компаний). Однако по сравнению с I кварталом текущего года количество рекламодателей выросло на 9%.

При анализе квартальных данных зафиксирован спад по числу рекламодателей в прессе (-35%). На ТВ число рекламодателей сократилось на 7%, на радио – на 8%, в наружной рекламе – на 1%, следует из отчета.

Любопытно, что в 2009 году, несмотря на кризис, в СМИ рекламировались не только известные, но и новые компании или бренды, представляющие различные сектора рынка. Так, по данным TNS Media Intelligence, с начала 2009 года были зафиксированы рекламные кампании брендов Dolmio (рекламодатель - Mars Russia), «Суперсуп» (Русский продукт), «Родники России» (Wimm-Bill-Dann), Peptide Bio (Access Biocience), «Просто для общения» (Мегафон), Yota (Yota) и другие.


СМИ

II квартал 2008

II квартал 2009

Рекламодатель

Объем рекламы/Статистика

Рекламодатель

Объем рекламы/Статистика

ТВ

Procter & Gamble

25 535.4 GRP 30”

Procter & Gamble

15 477.8 GRP 30”

Unilever

15 539.3 GRP 30”

Unilever

15 331.6 GRP 30”

Henkel Group

11 736.9 GRP 30”

L'Oreal

13 014.6 GRP 30”

Пресса

L'Oreal

291.63 полос А2

L'Oreal

217.77 полос А2

Procter & Gamble

228.98 полос А2

Mercury

131.17 полос А2

Mercury

208.49 полос А2

Volkswagen

119.49 полос А2

Радио

Мерамед

180 685 сек.

Мерамед

254 539 сек

Би Лайн

93 332 сек.

Мастер Банк

121 984 сек

Capital Group

90 000 сек.

Ниармедик Плюс

118 113 сек

Наружная реклама

Правительство Москвы

3 900 поверхностей

Правительство Москвы

2 625 поверхностей

Sun Inbev

3 118 поверхностей

Sun Inbev

2 604 поверхностей

Балтика Пивоваренная компания

3 101 поверхностей

Балтика Пивоваренная компания

2 267 поверхностей



 Квартальная динамика количества рекламодателей в СМИ, 2008-2009 гг.

Регион мониторинга: Для ТВ, наружной рекламы – Москва и все регионы мониторинга

Для прессы, радио – Москва и Санкт-Петербруг

Год/Квартал

ТВ

Пресса

Наружная реклама

Радио

Всего

2008_1

18 594

11 833

14 716

1 845

40 132

2008_2

20 616

13 516

15 057

2 271

43 818

2008_3

18 599

12 002

14 967

2 031

40 724

2008_4

21 593

12 292

15 328

2 396

43 948

2009_1

17 356

7 756

14 444

1 768

35 781

2009_2

19 108

8 845

14 878

2 078

38 853

Изменение 2009_II к 2008_II, в %

-7%

-35%

-1%

-8%

-11%

 

ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы на Телевидении во II кв. 2009 г.

Регион мониторинга: Москва (с учетом национального размещения)

Рекламодатель

GRP 30” сек

1

PROCTER & GAMBLE

15477.8

2

UNILEVER

15331.6

3

L'OREAL

13014.6

4

HENKEL GROUP

11944.1

5

MARS-RUSSIA

10574.5

6

DANONE

9730.5

7

WIMM-BILL-DANN

9602.0

8

RECKITT BENCKISER

9433.9

9

COCA-COLA

9111.9

10

МЕГАФОН

7937.4

ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы в Прессе во II кв. 2009 г.

Регион мониторинга: Москва (с учетом национального размещения)

 

Рекламодатель

Объем рекламы, А2

1

L'OREAL

217.77

2

MERCURY

131.17

3

VOLKSWAGEN

119.49

4

PROCTER & GAMBLE

98.58

5

NISSAN

90.85

6

LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA

73.41

7

FORD MOTOR CO

69.06

8

GENERAL MOTORS CORP

62.00

9

DAIMLER AG

61.50

10

BRITISH-AMERICAN TOBACCO

58.27

ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы на Радио во II кв. 2009 г.

Регион мониторинга: Москва (с учетом национального размещения)

Рекламодатель

Объем рекламы, секунды

1

МЕРАМЕД

254 539

2

МАСТЕР БАНК

121 984

3

НИАРМЕДИК ПЛЮС

118 113

4

MEDIA MARKT

102 039

5

OBI

80 634

6

MONTELORO

76 672

7

ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ

67 724

8

CAPITAL GROUP

67 278

9

ТЭСКОМ

64 570

10

ЭКОЛОГИЯ ЧЕЛОВЕКА (ЦЕНТР)

60 950

ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы на наружных носителях во II кв. 2009 г.

Регион мониторинга: Москва

Рекламодатель

Количество поверхностей

1

ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ

2 625

2

SUN INBEV

2 604

3

БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ

2 267

4

ГОСУДАРСТВЕННАЯ ТРЕТЬЯКОВСКАЯ ГАЛЕРЕЯ

1 878

5

АЛТАЙЭНЕРГОБАНК

1 797

6

ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС

1 731

7

БИ ЛАЙН

1 597

8

М.ВИДЕО

1 512

9

МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ

1 343

10

ДЕПАРТАМЕНТ ПОДДЕРЖКИ И РАЗВИТИЯ МАЛОГО ПРЕДПРИНИМ

1 342

Источник: TNS Media Intelligence