Социальная реклама ищет наград, а не решений

Эрик Стендзениекс, глава клуба арт-директоров Латвии

На прошлой неделе в Москве прошла международная конференция "Повышение эффективности социальной рекламы в России".

На протяжении двух дней (8-9 октября) в Доме Кино представители рекламного бизнеса и социально-ориентированных организаций обсуждали, как улучшить качество воздействия социальной рекламы.

Эрик Стендзениекс, глава клуба арт-директоров Латвии, на финальном выступлении выразил общую тенденцию современной мировой социальной рекламы: ролики на сегодня не решают определенную проблему, создатели стремятся шокировать публику и выиграть тот или иной фестиваль, а не помочь обществу.

Позицию латвийского рекламиста разделил и Георгий Молодцов, креативный директор "Лаборатории социальной рекламы". Он заявил, что сегодня большинство роликов стремится напугать людей, а не предлагает какого-либо решения существующей проблемы. Именно в этом направлении стоит работать специалистам по социальной рекламе - показывать не ужасы бытия, например, детей-инвалидов, а сразу визуализировать решение этой проблемы. То есть в роликах об инклюзивном образовании, как считает Молодцов, нужно показывать, что дети-инвалиды могут с успехом учиться рука об руку с нормальными детьми.

Жюри, во главе с Владимиром Добровинским, подвело итоги конкурса социального плаката. За короткий срок было прислано большое количество макетов. Жюри поразило их качество и продуманность. "Есть задел, позволяющий получить удовлетворение от сделанных работ. Их хочется показывать и размещать на улицах города", - сообщает Гюзела Николайшвили, руководитель конференции.

Гран-при конкурса социального плаката получил Рамиль Хайрулин, дизайнер, Москва - "Набор солдатиков".