02.12.2009

Объемы казахстанского рынка ТВ рекламы (январь-сентябрь 2009 года)

По данным компании TNS Central Asia расходы на размещение рекламных роликов на ТВ за первые три квартала 2009 года составили 363.6 млн. USD, что на 14.5% меньше, чем за аналогичный период 2008 года. В 2009 году 1 квартале наблюдается рост рекламных бюджетов в сравнении с тем же периодом 2008 года на 14%. Во 2 и 3 кварталах происходит снижение рекламных бюджетов соответственно на 10,8% и 35,3 (см.Диаграмму 1).

Диаграмма 1. Динамика изменений рекламных бюджетов на ТВ, январь-сентябрь 2008,2009гг.
Исследования TNS

ПРИМЕЧАНИЕ: Расчеты рекламных бюджетов на ТВ проведены по 15 каналам: СТВ/РАХАТ, 31/СТС, ТАН, ХАБАР, КТК, НТК, 1 КАНАЛ ЕВРАЗИЯ, HIT TV, ЕЛ АРНА, АЛМАТЫ, МИР, АСТАНА, РЕН ТВ (АЛМА ТВ), НТВ (АЛМА ТВ), МУЗ.ТВ (АЛМА ТВ). При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок.

Всего за 3 квартала 2009 года в эфире ТВ вышло 579 982 рекламных роликов (исключая спонсорские) общей длительностью 4 310 часа. Для сравнения: за аналогичный период 2008 года в эфире ТВ вышло 594 404 рекламных роликов в течении 4 180 часов. Таким образом, количество рекламы в эфире ТВ за 3 квартала текущего года по сравнению с прошлым годом снизилась на 2,4%, а ее длительность увеличилась на 3,1% (см. Таблицу 1).

ОБЪЕМЫ РЕКЛАМЫ В РАЗРЕЗЕ ТЕЛЕКОМПАНИЙ

Таблица 1.Объемы рекламы по ТВ каналам, январь-сентябрь 2009г.

Название телеканала	Бюджет		Кол-во выходов		Длительность
Название телеканала	USD	% of Total		% of Total	Сек.	% of Total
1 КАНАЛ ЕВРАЗИЯ	162 760 335$	44,76%	52 660	9,08	1 253 760	8,08
НТК	41 336 342$	11,37%	86 469	14,91	1 937 980	12,49
КТК	41 158 766$	11,32%	78 083	13,46	1 831 850	11,81
31/СТС	39 063 466$	10,74%	85 569	14,75	1 691 475	10,9
ХАБАР	16 698 273$	4,59%	15 725	2,71	662 965	4,27
НТВ (АЛМА ТВ)	10 949 086$	3,01%	36 244	6,25	889 670	6
ЕЛ АРНА	10 316 170$	2,84%	15 604	2,69	584 920	3,77
HIT TV	9 883 456$	2,72%	33 135	5,71	942 333	6,07
ТАН	7 928 433$	2,18%	36 381	6,27	894 625	5,77
АСТАНА	7 341 066$	2,02%	14 713	2,54	416 210	3
РЕН ТВ (АЛМА ТВ)	6 897 666$	1,90%	31 695	5,46	837 055	5
АЛМАТЫ	3 711 723$	1,02%	24 571	4,24	846 370	5,45
СТВ/РАХАТ	2 774 344$	0,76%	34 322	5,92	971 700	6,26
МУЗ.ТВ (АЛМА ТВ)	2 470 211$	0,68%	28 468	4,91	801 940	5
МИР	322 402$	0,09%	6 343	1,09	954 230	6
Total	363 611 739$	100	579 982	100	15 517 083	100

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телеканалов (с учетом GRP), без учета скидок, надбавок. В расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики. Расчеты рекламных бюджетов на ТВ проведены по 15 каналам: СТВ/РАХАТ, 31/СТС, ТАН, ХАБАР, КТК, НТК, 1 КАНАЛ ЕВРАЗИЯ, HIT TV, ЕЛ АРНА, АЛМАТЫ, МИР, АСТАНА, РЕН ТВ (АЛМА ТВ), НТВ (АЛМА ТВ), МУЗ.ТВ (АЛМА ТВ).

По итогам 3-х кварталов 2009 года лидером по рекламному бюджету по-прежнему остается ПЕРВЫЙ КАНАЛ ЕВРАЗИЯ. По сравнению с аналогичным периодом 2008 года рекламный бюджет этого телеканала снизился на 18,7%. На втором месте - т/к НТК: рекламодатели на размещение рекламы своих товаров и услуг на данном телеканале потратили на 4% больше денег, чем в прошлом году. Замыкает тройку лидеров т/к КТК с рекламным бюджетом 41,2 млн USD (бюджет снизился на 27,6 % по сравнению с первыми тремя кварталами 2008г.).

Лидером по количеству выходов рекламных роликов в эфир является т/к НТК: с января по сентябрь 2009 года на этом телеканале вышло в эфир 86,5 тыс. рекламных роликов, что на 34% больше, чем в 2008 году. На втором месте по этому показателю - телеканал 31/СТС. В эфире этого телеканала за 3 квартала 2009 года вышло 85,6 тыс. рекламных роликов, что на 42% больше, чем за аналогичный период 2008 года. Замыкает тройку лидеров т/к КТК, где вышло 78,1 тыс. рекламных роликов (на 18% меньше, чем в предыдущем году).

ВЕДУЩИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ

За 3 квартала 2009 года расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей составили 163,9 млн. USD, что составляет 45% от общего бюджета (см. Таблицу 2).

Таблица 2.Ведущие по бюджету рекламодатели на ТВ, январь-сентябрь 2009г.

№	Рекламодатель	Бюджет
1	PROCTER & GAMBLE	57 909 254$
2	K CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR)	17 347 738$
3	HENKEL/SCHWARZKOPF	16 140 291$
4	UNILEVER	11 691 064$
5	BENCKISER S.A.	11 508 607$
6	COLGATE-PALMOLIVE	10 196 353$
7	DANONE	10 055 556$
8	COCA-COLA ALMATY BOTTLERS	9 913 337$
9	MARS	9 596 131$
10	WRIGLEY	9 542 618$
Итого		163 900 949$

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телеканалов, без учета скидок, надбавок. Не учтена реклама не коммерческих рекламодателей. В расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики. Расчеты рекламных бюджетов на ТВ проведены по 15 каналам: СТВ/РАХАТ, 31/СТС, ТАН, ХАБАР, КТК, НТК, 1 КАНАЛ ЕВРАЗИЯ, HIT TV, ЕЛ АРНА, АЛМАТЫ, МИР, АСТАНА, РЕН ТВ (АЛМА ТВ), НТВ (АЛМА ТВ), МУЗ.ТВ (АЛМА ТВ).

В первую тройку лидеров за 3 квартала 2009 года входят рекламодатели: PROCTER & GAMBLE, K CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR) и HENKEL/SCHWARZKOPF.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ ПО МЕДИАНОСИТЕЛЯМ

По данным компании TNS Central Asia затраты рекламодателей на размещение рекламы своих товаров и услуг за период январь - сентябрь 2009 года по типам медианосителей распределились следующим образом (см. Диаграмму 2):

бюджет телевизионной рекламы составил 363.6 млн. USD;

на рекламу в прессе было потрачено 54.2 млн. USD;

на наружную рекламу - 31.1 млн. USD;

на рекламу на радио - 16.7 млн. USD.

Общий рекламный бюджет по четырем типам медианосителей за 3 квартала 2009 года составил 465.6 млн. USD. Для сравнения: за аналогичный период 2008 года этот показатель равнялся 569.9 млн. USD. Таким образом, общее снижение рекламных бюджетов на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе составило 18,3%.

Диаграмма 2. Распределение рекламных бюджетов по типам медианосителей, январь-сентябрь 2009г.
Исследования TNS

ПРИМЕЧАНИЕ: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы (с учетом GRP) без учета скидок, надбавок. Рекламные бюджеты на ТВ рассчитаны по ожидаемой длительности рекламных роликов. Расчеты рекламных бюджетов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио/Хит FM, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио. С 1 марта 2009 года Авторадио заменено на Хит FM. Расчеты рекламных бюджетов на ТВ произведены по 15 каналам: СТВ/РАХАТ, 31/СТС, ТАН, ХАБАР, КТК, НТК, 1 КАНАЛ ЕВРАЗИЯ, HIT TV, ЕЛ АРНА, АЛМАТЫ, МИР, АСТАНА, РЕН ТВ (АЛМА ТВ), НТВ (АЛМА ТВ), МУЗ.ТВ (АЛМА ТВ).

Расчеты рекламных бюджетов в прессе производились на основании 76 изданий, идентичных по каждому периоду 2008/2009гг.

TNS-GLOBAL.KZ