Рейтинг btl-агентств 2010Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг и Ассоциация коммуникационных агентств России представляют рейтинг btl-агентств 2010. Рейтинг составлен на основе опроса крупнейших рекламодателей, работающих на рынке маркетинговых услуг, Институтом маркетинговых исследований ГфК-Русь. Презентация исследования состоялась 13 мая на ежегодной конференции РАМУ «Рынок маркетинговых услуг. Новые: времена, дыхание, вызовы, тренды». В опросе приняли участие сотрудники 125 компаний, входящих в ТОР 150 рекламодателей России. В результате, было получено 224 успешных интервью с респондентами-экспертами, что почти в два раза превышает прошлогодний охват целевой аудитории. Каждый второй эксперт - руководитель отдела в компании, 12%-директора или руководители высшего звена, остальные – квалифицированные специалисты по маркетингу. Контактная база экспертов была сформирована на основе базы данных РАМУ и АКАР. Как показало исследование, за последние 2-3 года, 71% компаний использовали в своей деятельности POSM and In-Store Visual Communications, сувенирную продукцию, 69% и 63% - Consumer Promotion и Trade Promotion (стимулирование покупательского спроса и процесса товародвижения и реализации товара), 37% - интегрированные коммуникации; событийный маркетинг – 33%, цифровой и директ маркетинг – 25% и 23% соответственно. На первое место в ряду важнейших характеристик при выборе агентств рекламодатели поставили качество исполнения проектов (71%), особое внимание креативности уделяет 14% компаний-клиентов. Также в результате исследования был составлен рейтинг известности агентств в каждом из отраслевых сегментов. Данные в рейтинге предоставлены в процентном соотношении. Список опрошенных компаний-рекламодателей
Рейтинг BTL-агентств по уровню известности – спонтанное знание Рейтинг BTL-агентств по уровню известности – знание с подсказкой (показ логотипа и названия) Рейтинг BTL-агентств по опыту сотрудничества Рейтинг агентств в Интегрированных коммуникациях – группа лидеров сектора Рейтинг агентств в Consumer Promotion – группа лидеров сектора Рейтинг агентств в Trade Promotion – группа лидеров сектора Рейтинг агентств в Direct marketing–группа лидеров сектора Рейтинг агентств в Event Marketing–группа лидеров сектора Рейтинг агентств в POSM–группа лидеров сектора Рейтинг агентств в Digital Marketing – группа лидеров сектора |
|||