|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Еда потеснила сотовых операторов в Outdoor и на ТВ"Билайн", МТС и "МегаФон" в первой четверти 2010 года неожиданно уступают Nestle и другим производителям продуктов питания первенство по объемам рекламных затрат
Впервые за последние годы в Топ-20 крупнейших рекламодателей по объемам затраченных бюджетов на outdoor-рекламу "большая тройка" уступила первенство производителям продуктов питания во главе с Nestle. Кроме того "общие" расходы на рекламу в наружке сотовые операторы по итогам первой четверти 2010 года также уменьшили на 16% по сравнению с первым кварталом 2009 года. Сокращение совокупных затрат "Билайна", МТС и "МегаФона" и других операторов на телерекламу составило порядка 33%.
Компания Nestle стала лидером по затратам на наружную рекламу в России по результатам первых трех месяцев 2010 года, по данным агентства "ЭСПАР-Аналитик". Самый крупный производитель продуктов питания в мире потратил свыше 147 миллионов рублей, разместив в 50 крупнейших городах России 9,1 тысяч постеров. В свою очередь компания "Вымпелком", которая на протяжении нескольких лет занимала первую строчку в топ-20 рекламодателей наружной рекламы, была вытеснена на второе место. Ее затраты на наружку по итогам первых трех месяцев 2010 года сократились до 139,7 миллионов рублей, а это на 15% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. Та же ситуация наблюдается и у других операторов. Так, у компании МТС затраты на outdoor-рекламу сократились до 118,2 миллионов рублей, то есть на 18%. Наконец сотовый оператор "МегаФон" вообще покинул первую пятерку рекламодателей, израсходовав на сегмент наружной рекламы 73,2 миллиона рублей, что означает сокращение на 14% в сравнении с аналогичным периодом 2009 года. ТОП-20 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В 1-М КВ. 2010 г. По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
(ранжирование по бюджету) Затраты сотовых компаний на телерекламу также резко упали. По данным АЦВИ, в первом четверти 2010 года объем телерекламных бюджетов (национальное размещение) в товарной категории "услуги сотовой связи" сократился до 970 миллионов рублей, что означает падение на 33% в сравнении с аналогичным периодом 2009 года. Обращает на себя внимание, что это наибольший процент падения среди всех товарных категорий Топ-15, предоставленных АЦВИ. Вместе с тем рекламные затраты категории "сотовых телефонов" возросли на 78% до 320 миллионов рублей. Между тем производители продуктов питания свои расходы на ТВ-рекламу уменьшили только на 1%, до 3,9 миллиардов рублей Однако, как и в наружной рекламе, они занимают первую позицию в Топ-15. 
Шамиль Юсупов, Sostav.ru |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|