Российское ТВ заработало более $5,8 млрд в 2009 году

Иллюстрация с ресурса tvlowcostuk.wordpress.com

Совокупно телевизионная отрасль заработала около 179 миллиардов рублей (более $5,8 млрд) за 2009 год. 114 миллиардов рублей пришлось на доходы от рекламы, 42 – на госсубсидии, 23 – на доходы от подписки на платное ТВ. Таковы данные, представленные Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям, основанные, в том числе, на экспертной оценке аналитического центра «Видео Интернешнл».

Доля доходов от рекламы в совокупном поступлении составляет 114 миллиардов рублей или 63 % от общего объема. Как отмечается, существующая на сегодняшний день конфигурация медийного рынка, с данным объемом и качеством телеконтента и с большим количеством коммерческих эфирных телеканалов, остающихся бесплатными для большей части аудитории, «была бы невозможна без таких объемов доходов от рекламы».

Объем финансирования телевидения по источникам в 2009 г., млрд руб. (вкл. НДС)

Кроме того динамика доходов ТВ-отрасли продемонстрировала, что начиная с 2002 года, когда рекламная выручка общедоступных телеканалов составила около 28,8 миллиардов рублей, и вплоть до начала 2009 года, объем денежных поступлений от рекламы неуклонно рос.

Значимую роль в общем объеме поступлений в ТВ-отрасль поступает в виде субсидий государства, а именно 42 миллиарда рублей, что составляет примерно 25% от всего финансирования индустрии. При этом сюда входят субсидии телеканалам, вещательным сетям и прочие затраты государства на ТВ и радиовещание, а также программа господдержки телепрограмм, представляющим социальную значимость.

Доходы эфирных телеканалов* от национального размещения рекламы в России в 2007-2009 гг. в %. По данным АЦВИ. Доли получены из расчетов в рублях.  

* Рассматриваются 15 телеканалов, размещающих национальную рекламу, где Федеральные телеканалы - это «Первый канал», «Россия» и НТВ; Основные сетевые каналы - это СТС, ТНТ и РЕН ТВ, Специализированные сетевые каналы - это «ТВ-Центр», «Петербург-5 канал», 7ТВ, «Домашний», «Спорт», Муз ТВ, MTV, ТВ3 и ДТВ.

И последняя статья доходов приходится на подписку абонентов на доступ к платному телевидению. В этой части индустрия заработала свыше 23 миллиардов рублей, которые получили операторы кабельного и спутникового ТВ, а также неэфирные телеканалы.

Специалисты отмечают, что главное отличие бизнес-моделей общедоступного телевидения от платного заключается в том, что доля рекламных доходов в совокупных доходах последнего невелика. Основной источник финансирования для неэфирного телевидения — подписка, а реклама приносит в среднем менее четверти доходов.