Рекламному рынку еще далеко до докризисного уровня

Комиссия экспертов АКАР подвела итоги развития индустрии за 2010 год. Несмотря на существенный рост, рынок еще не оправился от провала в кризис

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за 2010 год. Предыдущий отчет АКАР включал в себя цифры за девять месяцев прошлого года, однако четвертый квартал внес существенные корректировки в финальный вариант годового отчета.

В целом, за 2010 год суммарный объем рекламы в средствах ее распространения составил 250 миллиардов рублей (с НДС), что на 16% больше годовых результатов 2009 года. Однако до докризисного уровня 2008 года - 296 миллиардов рублей - рынку еще очень далеко.

В конце прошлого года АКАР и РАМУ (Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг) объединили свои исполнительные дирекции , что позволило в сводном отчете оценить весь объем маркетинговых услуг в России за 2010 год, включающий категории Consumer Promotion, Sales Promotion, Event Marketing, Trade Marketing (Merchandising), Direct Marketing/CRM и т.д. В этой сфере рынок показал рост в 26% процентов и достиг объема в 65 миллиардов рублей (с НДС).

Таким образом, можно говорить, что общий объем маркетинговых коммуникаций в России в 2010 году составил 315 миллиардов рублей, что больше уровня 2009 года на 18%, но пока еще существенно ниже уровня 2008 года в 367 миллиардов рублей.

Эксперты АКАР для более детального и релевантного анализа данных по стране частично пересмотрели механизм оценки некоторых сегментов рынка. Так, переоценке была подвергнута реклама в прессе: к творческому тандему TNS Russia и АЦВИ присоединились эксперты ИД HFS/ИнтерМедиаГруп и Абак Пресс, которые предоставили обширные данные регионального мониторинга рекламы. Выяснилось, что объем рекламы в прессе после окончательных расчетов оказался существенно больше, поскольку значительное количество изданий ранее не принимались во внимание экспертами.

Объем рекламы в различных типах печатных СМИ в 2009 г. до и после переоценки, млрд. руб. с НДС

Самый существенный рост, как уже эксперты указывали не раз, показывают не традиционные медиа, а интернет и new media, в первую очередь indoor и реклама в кинотеатрах.

Indoor показал рост порядка 36% (до 2,8 миллиарда рублей) и тенденция роста сохранится и в этом году. Как пояснил медиа директор Mediaedge:cia Алексей Кулаков, на данном этапе распределение внутри сегмента происходит следующим образом: 25% аэропорты, 35-40% ритейл. Кроме того, Indoor активно проникает в новые для себя среды реализации, например, в аптеки.

Фантастический рост продемонстрировала реклама в кинотеатрах, порядка 91% за 2010 год. Правда, в суммарном исчислении объем рынка пока не столь впечатляет - 0,9 миллиарда рублей. По мнению директора по стратегии "Синема 360" Павла Шиловского, столь заметному росту в прошлом году способствовали целый ряд факторов: фиксированные тарифы CPT, увеличение цифровых кинозалов в 9 раз, со 100 до 900 залов (что, кстати, дало толчок к развитию 3D-рекламы) и увеличение количества кинотеатров в стране на 300 залов.

Президент ГК Progression Ирина Васенина отметила существенный рост рынка маркетинговых услуг, более чем на четверть по сравнению с 2009 годом. Основные тренды в индустрии, которые отметила Васенина - это консолидация рынка вокруг крупных игроков, активизация ритейла, а также существенное укрупнение бюджетов для позиционирования брендов через digital-каналы коммуникации. Однако президент Russia Direct Михаил Симонов заметил, что оценка рынка в 65 миллиардов является экспертной, и профессиональной ассоциации еще предстоит выработать механизм дальнейшей работы. Это будет сделано в текущем году.

Не сходится мнение экспертов и по поводу интернета - самого быстрорастущего сегмента, показавшего в прошлом году прирост в 40%, обогнавшего радио и вплотную подобравшегося в наружной рекламе. Как рассказал директор по маркетинговым исследования АЦВИ Сергей Веселов, эксперты разошлись в оценке наиболее динамично развивающейся внутри интернет-сегмента контекстной рекламы. Ряд специалистов обозначили рост "контекста" на уровне 50%, однако после консультаций в финальный отчет все-таки попала цифра 46% с пометкой, что комиссия не смогла прийти к единодушному решению.

Несмотря на частичные расхождения в оценках, председатель комиссии экспертов АКАР Владимир Евстафьев считает их наиболее достоверными для оценки рынка. "На сегодня это самые достоверные, выверенные цифры, на которые можно опираться", - подытожил он выступление экспертов.

Эльдар Соколов, Sostav.ru