Российская реклама стремится к независимости: «Восход» потеснил BBDO Russia Group

Двадцатка рейтинга креативности АКАР изменилась не слишком драматически по сравнению с прошлым годом

АКАР презентовала ежегодный рейтинг креативности рекламных агентств за 2010 год.

Агентства оценивались в пяти категориях - «Бренд-дизайн», «Интерактив», Маркетинговые услуги», «Медиа» и «Реклама». Помимо этого составлен сводный рейтинг - ТОП-20.

Первая двадцатка сводного рейтинга креативности рекламных агентств изменилась не сильно – в основном, в ней фигурируют все те же игроки, что и в прошлом. На первом месте, как и в прошлом году, оказалось агентство Leo Burnett Moscow. Всеми любимый «Восход» умудрился подвинуть со второго на третье место BBDO Group, а четвертое место по-прежнему занимает компания R&I. 5 и 6 место занимают Instinct и Transformer studio, причем «Инстинкт» прыгнул на пятое место прямо с двенадцатого, а Transformer переместился с восьмого на шестое. Лучшей работой года стала "Твой Corby говорит за тебя" Leo Burnett Moscow. 

Впрочем, Leo Burnett уже недостаточно первого места в российских рейтингах.

«Все клиенты хотят выбирать себе партнера из самых ярких и инновационных агентств, поэтому лидерство в рейтинге это путь в круг претендентов на бизнес клиента, - говорит Владимир Ткачев, генеральный директор Leo Burnett Group Russia. - Кроме того, рейтинг – это хороший стимул для агентства, возможность посмотреть на себя со стороны, а также магнит для всех талантливых людей в индустрии. Так что ценность для нас рейтинг, конечно же, имеет, но наша по-настоящему амбициозная цель – это попадание в ТОП30 европейских и ТОП50 мировых агентств. И мы там будем".

«Когда в прошлом году мы заняли третью строчку в рейтинге, было ощущение огромного прорыва. Теперь мы вторые. Дальше будет труднее, но есть, куда расти» - говорит Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход».

Если некоторые компании улучшили свою позицию в рейтинге, то другие , наоборот, опустились, причем достаточно драматически. Так, например, mfive переместилось с 9 места на 25, а «Родная речь» переместилась с 20 на 35 место.

Сложно сказать, насколько все эти изменения отражают реальные успехи компаний в бизнесе.

«Я не могу быть равнодушным к рейтингу креативности, так как активно принимал участие в его создании и продвижении, - рассказывает Алексей Андреев, Президент брендингового агентства Depot WPF, Сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России. - Особенно горжусь “своим детищем” - номинацией Бренд-дизайн. Рейтинг – барометр индустрии, и как любой точный прибор, представляет собой сложную нелинейную конструкцию. Очевидный и главный плюс рейтинга – объективность оценки. Для любого агентства с просторов нашей необъятной Родины предоставляется роскошная возможность доказать, что они – настоящие профи, гении, лидеры и что не “всё куплено”. Для этого достаточно лишь попасть в рейтинг.

Есть и волнительные аспекты рейтинга. Выбор и ранжирование фестивалей – предмет бесконечных споров. Технические сбои в подсчете баллов – повод для сердечного приступа у агентства-участника, котрому забыли посчитать шорт-лист. Перекрестные категории – способны “вынести на гребень волны” агентство, объективно не заслуживающее стольких номинаций. Короче, поводов для критики нашего замечательного рейтинга предостаточно. Я бы высказал еще одно опасение: агентства-лидеры в своих сегментах рынка и соотвествующих номинациях могут ограничить свое участие в фестивалях, дабы не попасть в рейтинг(!), оказавшись не на первом месте. Это их амбиции, безусловно, но фестивалям, партнерам рейтинга, такая тенденция может “аукнуться”.

По итогам Рейтинга 2010 я поздравляю моих уважаемых коллег из Лео и, конечно же, всеобщих любимчиков из уральской глубинки».

Рейтинг АКАР рассчитывается на основе успехов рекламных агентств на фестивалях в течение года, методика расчета при этом публикуется в самом рейтинге. При этом эксперты АКАР присваивают агентствам количество баллов, начисляемых с учетом авторитетности того или иного фестиваля.

Павел Рябиков, Sostav.ru

Членство в АКАР	Место	Агетства	Итого
	1	Leo Burnett Moscow	949
	2	Восход	416
	3	BBDO Russia Group	349,5
	4	R&I GROUP	348
	5	Инстинкт	266
	6	Transformer Studio	192
	7	Saatchi & Saatchi	164,5
	8	АМК Znamenka	149
	9	Креативное агентство "Аврора"	145
	10	TWIGA	138,5

Посмотреть всю таблицу>>

Членство в АКАР	Место	Агентства	Фестивали											ВСЕГО:
			Идея!	ADCR	ADCE	КМФР	Cannes Lions	Golden Hammer	AdVision Awards	Epica	Eurobest	ММФР+МФСР+Red Apple Mix	Golden Drum
	1	Leo Burnett Moscow	24, 15, 15, 15, 3, 3, 1, 1, 1	18, 18, 18, 18, 9, 3, 3, 3, 1		24, 18, 9, 9, 9, 3, 1, 1, 1		9, 1, 1	14, 7,5, 7,5, 4,5, 4,5, 1,5, 1,5, 1,5			30, 6, 2, 2	27, 3	367,5
	2	Восход	15, 15, 15, 15, 15, 9, 9, 9, 3, 3, 3, 3, 3, 1, 1, 1, 1, 1	9, 1, 1, 1, 1		9, 3, 3						30, 30, 6, 6, 6, 2, 2, 2, 2, 2, 2,	27	267
	3	Инстинкт	15, 15, 9, 9, 9, 3, 1, 1	18, 18, 18, 3, 1, 1, 1, 1		9, 9, 9, 3, 3, 3, 1		9, 9, 1, 1, 1		9		18, 6, 6, 6, 6, 2, 2, 2	3	238
	4	BBDO Russia Group	9, 9, 3, 1	9, 9, 3, 3		15, 3, 3, 3, 3, 1, 1	8, 8	9	4,5, 4,5, 0,5	27		18, 6, 6, 6, 6, 2, 2, 2, 2	27, 3, 3, 3, 3	225,5
	5	AMK Znamenka	3									30, 30, 18, 18, 18, 6, 6, 6, 2, 2, 2, 2		143
	6	Saatchi & Saatchi	3, 3, 1, 1, 1, 1, 1, 1	9, 3, 3		15, 9, 3		15, 1, 1				30, 18, 2		121
	7	РИА Владимир-Регион	15, 9, 9, 3, 1									18, 6, 6, 6, 2, 2, 2, 2, 2, 2, 2, 2, 2		91
	8	Ogilvy Group Russia						1		27		30, 2	27	87
	9	Завод Консалтинг	1	18		3, 3, 3		9				18, 2, 2		59
	10	Креативное агентство "Аврора"	1									30, 18, 2, 2, 2		55

Посмотреть всю таблицу>>

Членство в АКАР	Место	Агентства	Фестивали											ИТОГО:
			Идея!	ADCR	ADCE	КМФР	Golden Hammer	AdVision Awards	ММФР+МФСР+Red Apple Mix	Cannes Lions	Golden Drum	Eurobest	Epica
	1	Transformer Studio	15, 15, 15	9, 9, 1	27	9, 18	15, 9		18, 2, 2		27			191
	2	Восход	3, 1	18, 3		15, 3, 1	9, 1		30, 6, 6, 2, 2					100
	3	Leo Burnett Moscow						4,5	2		72			78,5
	4	Дизайн Депо	1	3,1		9, 1, 1			30, 6, 2, 2				9	65
	5	Paradox Box	15, 1			1, 1			30					48
	5	Завод Консалтинг			27	15			6					48
	7	Иллан	9						18, 18, 2					47
	8	ONY	9, 3	3, 1		18, 9			2					45
	9	ДИРЕКТ ДИЗАЙН Вижуал Брендинг	3, 1, 1			15, 9, 3		1,5, 0,5	2					42
	10	Креативное агентство "Аврора"							30					30
	10	ЛукСтудио.РУ							30					30
	10	TWIGA							30					30

Посмотреть всю таблицу>>

Членство в АКАР	Место	Агентства	Фестивали												ИТОГО:
			Идея!	ADCR	КМФР	ММФР+МФСР+Red Apple Mix	Golden Hammer	AdVision Awards	Cannes Lions	Venice Festival of Media	M&M Europe	Epica	Eurobest	Golden Drum
	1	Leo Burnett Moscow	15, 9	3	15, 9, 3	30, 30, 18, 18, 6	18, 1	4,5, 4,5, 1,5, 0,5, 0,5, 0,5				27	3	27	244
	2	BBDO Russia Group		1	15, 1, 1	30, 18, 2, 2	1, 1	7,5, 0,5							80
	3	Янг и Рубикам ФМС				6						27			33
	4	Optimum Media OMD Group		1	3		9, 9							3	25
	5	TWIGA	3			18									21
	5	Ogilvy Group Russia				18								3	21
	5	Look At Me		18, 3											21
	8	Завод Консалтинг	1		3	6							3		13
	9	Saatchi&Saatchi Russia				6, 6									12
	10	Публисис Юнайтед				6, 2, 2									10

Посмотреть всю таблицу>>

Членство в АКАР	Место	Агентства	Фестивали												ИТОГО:
			Идея!	ADCR	КМФР	ММФР+МФСР+Red Apple Mix	Golden Hammer	AdVision Awards	Cannes Lions	Venice Festival of Media	M&M Europe	Epica	Eurobest	Golden Drum
	1	Optimum Media OMD Group		1	3		9, 9							3	25
	2	Иништив				2, 2, 2									6
	2	Старком Россия				6									6
	2	MPG Russia			1	2					3				6

Членство в АКАР	Место	Агентства	Фестивали											ИТОГО:
			Идея!	ADCR	ADCE	КМФР	Golden Hammer	AdVision Awards	ММФР+ МФСР+ Red Apple Mix	Cannes Lions	Eurobest	Epica	Golden Drum
	1	Leo Burnett Moscow	18, 6	18, 18, 18, 18, 9, 9, 3		18, 9, 9, 3	1, 1	4,5, 1,5, 0,5				9	3, 3	179,5
	2	BrandStudio	15, 9, 3	18, 3	27	9	9	4,5	2		9		3	111,5
	3	Look At Me		18, 9, 9, 3, 1		9, 9			30, 3, 3, 3				3	100
	4	ГРЭЙП	3, 1, 1, 1,1	9			1	7,5, 4,5, 4,5	30, 2, 2, 2, 2					72,5
	5	MOST Creative Club	9			3			30					42
	6	BBDO Russia Group	1, 1, 1, 1, 1			3, 1			2, 2				27	40
	7	Майндшер Интерэкшн							30, 2					32
	8	Креативное агентство "Аврора"							30					30
	8	МедиаКом							30					30
	8	Animation Kraft/TRINET							30					30

Посмотреть всю таблицу>>

Членство в АКАР	Место	Агентства	Фестивали											ИТОГО:
			Серебряный меркурий	ADCR	ADCE	КМФР	AdVision Awards	Eurobest	Cannes Lions	Golden Hammer	Золотой пропеллер	ММФР+ МФСР+ Red Apple Mix	Globes Awards
	1	R&I GROUP	30, 30, 30, 6							9	15, 1, 1, 1	30, 2, 2, 2	90, 54, 36, 6	345
	2	Action!	18, 18, 18, 2, 2								9, 1, 1, 1, 1		56, 6	133
	3	Rapp Москва	18, 18								24, 15, 15		36	126
	4	UNIONLINX	30, 18, 6, 2, 2								9	6, 6	6	85
	5	Leo Burnett Moscow				18	4,5, 4,5, 1,5	3				30, 18		79,5
	6	Progression	30, 18, 2, 2								9, 1			63
	7	ГРЭЙП	30, 6								15, 3, 1			55
	8	TWIGA										24, 24, 2		50
	9	РА Восход				15, 3						18, 2		38
	10	Ark Scholz & Friends	18, 2, 2, 2			1					1	2	6	34

Посмотреть всю таблицу>>

Методика