Вручена премия БРЭНД ГОДА/EFFIE 2010

Вчера, 11 апреля, в Манеже вручили награды победителям ежегодной премии БРЭНД ГОДА/EFFIE. Обладателями Гран-при по итогам 2010 года стали бренды «Аэроэкспресс» (номинация «Новое имя») и Nissan (номинация «Репутация и доверие»). Заявителем последнего было рекламное агентство TBWAMoscow.

Вручая приз, Владимир Филиппов, которому доверили эту почетную обязанность, отметил, что в последнее время при выборе победителей важную роль играет уровень креатива, с которым выполнена кампания в поддержку бренда: заявки номинантов похожи друг на друга, и креативные решения выходят на первый план. Nissan – один из тех брендов, что показали хороший творческий потенциал.

Сразу несколько заявок было подано рекламным агентством Ogilvy. Причем, многие из них были отмечены премиями: Huggies Little Walkers и Alpen Gold получили первые места. "Мы получили эту награду за продвижение бренда детского питания "Тёма", которым занимались вместе с агентством Ogilvy & Mather Moscow, - говорит Ирина Змиевская, бренд менеджер марки "Тёма" компании "Юнимилк", получившей серебро. – Для нас это хороший старт, и мы надеемся, что на следующий год получим и золото. Мы думаем, что непосредственным потребителям вряд ли станет известно, что нам вручили эту награду, но нашим партнерам и нам очень приятно ее стать ее обладателями".

Одному из лауреатов – радиостанции «Русское радио» - награду вручал Владимир Жириновский, постоянный гость БРЭНДА ГОДА. Как всегда, выступление политика стало одним из самых запоминающихся моментов церемонии. Он отметил, что считает РБК одним из главных игроков рынка масс-медиа, русским эквивалентом CNN и NBC.

"Русское радио" уже несколько раз становилось обладателем премии "Бренд года", и на этот раз мы решили пойти дальше, чем все остальные радиостанции и найти интересный, креативный подход к эфирной составляющей, - комментирует победу - Екатерина Гурко, бренд-менеджер "Русского радио". - В прошлом году мы установили мировой рекорд для книги рекордов Гиннеса - ведущие шоу "Русские перцы" 52 часа просидели без сна и отдыха в студии. Мы выполнили все требования книги рекордов Гиннеса, и ее представитель зафиксировал наш рекорд. Мы заявили о себе как о сильном бренде, который находит необычные, креативные решения - и тем самым и заслужили этот приз. На рост аудитории влияют больше какие-то эфирные активности и масштабные PR-кампании, но для нас, безусловно, это очень важная и статусная премия, и я думаю, что наши слушатели порадуются за нас, когда мы о ней расскажем".

В категории «Пиво» были отмечены такие марки, как BUD, «Жигули Барное», «Белый медведь» и Efes Pilsener.

«В рекламной кампании мы использовали нестандартный подход к стандартным медиа-носителям, провели множество успешных спецпроектов, уходя от обычной баннерной рекламы, а digital-платформа активно поддерживала бренд. Все это очень важно, учитывая, что в лицензионном премиальном сегменте категории пива бренд оказывает большое влияние на конечный выбор потребителей» поделилась секретом своей победы Татьяна Галивонджян, директор по маркетингу компании «Сан ИнБев» (бренд BUD).

"Завтра вся планета будет праздновать пятидесятилетие покорение космоса, и нам очень приятно, что мы выиграли этот приз, предложив потребителю промо-кампанию, где главным призом был полет в космос, - говорят представители Efes. - Человек с улицы, купив бутылку пива, действительно получал такую возможность. И очень приятно, что профессиональное сообщество высоко оценило эту идею. Но еще приятнее тот факт, что ее высоко оценили потребители - результаты превзошли все наши ожидания. Видимо, сказалось то, что мы родились в стране, в которой человек первым полетел в космос, и теперь каждый хочет к этому приблизиться. "Бренд года" - это профессиональная награда, вряд ли она увеличит наши продажи, но потребитель уже сделал свой выбор - наш бренд показал двухзначный рост потребления бренда в прошлом году, и это на рынке, который стагнирует уже не первый год" .

В жюри БРЭНД ГОДА/EFFIE 2010 вошли наиболее видные деятели рекламы и маркетинга (как со стороны клиента, там и со стороны агентств), прославленные специалисты рынка, бизнесмены. Среди них – Леонид Фейгин, Иван Чимбуров, Турхан Махмудов, Алексей Поповичев, Сергей Пискарев, Эрнест Марчуков, Алексей Андреев. С полным списком жюри можно ознакомиться здесь.

Премия БРЭНД ГОДА/EFFIE - это признание профессионального сообщества, признание бренда и его достойная оценка, - такого общее мнение победителей. «Победа вряд ли повлияет на бизнес, так как мы нигде не ставим этот логотип, но тем не менее, получить этот приз очень приятно", - соглашается Анастасия Скобелева, бренд-менеджер Johnson&Johnson.

Павел Рябиков, Елена Цоколова – Sostav.ru
Фото организаторов премии и Павла Рябикова, Sostav.ru

ГРАН-ПРИ