Unilever покинул тройку рекламодателей-лидеров России

TNS Russia представила очередной рейтинг крупнейших рекламодателей: за полгода ситуация сильно изменилась

Компания TNS Россия представила сегодня очередной рейтинг крупнейших рекламодателей России. Согласно данным исследователей, в тройке лидеров списка по итогам второго квартала этого года произошли существенные изменения: вместо Unilever в ТОП-3 вошел продуктовый гигант Mars Россия.

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года за три месяца 2011 лидером среди рекламодателей по количеству набранных GRP ‘’30 сек. по-прежнему остается компания Procter&Gamble. Henkel Group, вошедшая в ТОП-3 по итогам 2010 года и занявшая тогда третью строчку, улучшила свои показатели и переместилась на второе место. На третьей позиции оказался новичок - холдинг Mars Russia, не фигурировавший в тройке лидеров год назад.

Мировой лидер пищевой и парфюмерной промышленности, постоянный фигурант тройки лидеров рекламодателей в России компания Unilever вылетела из ТОП-3, сместившись на четвертую позицию с 12,7 GRP''30 сек.

Полная версия TNS Media Intelligence за I полугодие 2011

По длительности размещенной телерекламы в первом квартале лидируют компании Ferrero (1 812 560 сек.), Nestle (1 663 360 сек.), L’Oreal (1 470 973 сек.). Эти же компании удерживают лидерство по продолжительности рекламы в течение всего первого полугодия.

В сегменте радиорекламы лидирующие позиции сохранили Metro Group и PMI Corporation, занявшие первую и вторую строчки соответственно. Беспрецедентный рост показали «Национальные кабельные сети» - компания прорвалась на третью строчку, хотя по итогам аналогичного периода прошлого года не вошла даже в сотку. Заметно прибавила и «Почта России» - оператор, не вошедший во втором квартале прошлого года в ТОП-20, в первом полугодии этого года попал в десятку (по итогам прошедшего квартала - восьмое место, а в первом квартале – четвертое). Крупнейший в стране ритейлер X5 Retail Group, в прошлом году занимавший третье место, на этот раз переместилась на пятую строчку.

В сегменте печатных изданий лидером по размещению стала косметическая компания L'Oreal. Второе место заняла Mercury, с небольшим отрывом опередившая P&G.

В двадцатке лидеров по размещению наружной рекламы представлены в основном компании-производители товаров и услуг, ведущие операторы сотовой связи, а также ритейлерские сети. На первом месте по итогам квартала – пивоваренная компания «Балтика». Также в тройку лидеров вошли сотовые операторы МТС и «Билайн», занявшие второе и третье места соответственно. Отметим, что лидер сегмента существенно увеличил количество выходов рекламы: во втором квартале количество размещенных площадей выросло до 13277, что и позволило компании вырваться на первую строчку рейтинга рекламодателей наружной рекламы. Пик активности «Балтики» традиционно приходится на время подготовки к летнему сезону, то есть на второй квартал.

По данным TNS Media Intelligence, наиболее заметный рост объемов рекламы за 2 квартал 2011 года наблюдался в апреле, и составил 29% по сравнению с апрелем 2010 года. В мае и июне прирост объемов постепенно снижался и составил 19,2% и 18,5% соответственно

Стоит добавить, что при расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиаселлеров, издательских домов и радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в прессе. А при оценке на ТВ учитывались единый временной доход и зона размещения конструкции.

Лидеры (топ-3) по объему размещенной рекламы на различных носителях

* Примечание по формату мониторинга:

Телевидение – Россия, 4+, объемы набранных GRP “30 сек, тысячи пунктов; Радио, Пресса,

Наружная реклама – регион Россия.

Топ-20 рекламодателей на Телевидении по количеству набранных GRP

регион Россия*, аудитория 4+, GRP 30" сек.)

Период: 2Q2011/2Q 2010

*29 городов России: Москва, Барнаул, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Санкт-Петербург, Саратов, Ставрополь, Тверь, Томск, Тула, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Ярославль.

При мониторинге не регистрируются:
а) коммерческие сюжеты, репортажи, редакционные материалы;
б) реклама в бегущих строках (за исключением спонсорства);
в) логотипы и титры на заставках рекламных блоков;
г) реклама SMS-услуг в информационной «панели-плашке» (характерно для музыкального контента);
д) реклама типа Product placement в кинопрограммах.

Топ-20 рекламодателей на Телевидении по длительности размещенной рекламы

регион Россия*, объем рекламы в сек.)**

Период: 2Q2011/2Q 2010

*29 городов России: Москва, Барнаул, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Санкт-Петербург, Саратов, Ставрополь, Тверь, Томск, Тула, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Ярославль.

**Сортировка по 2Q 2011

Топ-20 рекламодателей на Радио

(регион Россия*, объем рекламы в сек.)**

Период: 2Q2011/2Q 2010

*2 региона: Москва и Санкт-Петербург

**Сортировка по 2Q 2011 года

Топ-20 рекламодателей в Прессе

(регион Россия*, объем рекламы, площадь А2)**

Период: 2Q2011/2Q 2010

*2 региона России: Москва и Санкт-Петербург

**Сортировка по 2Q 2011 года

Топ-20 рекламодателей в Наружной рекламе

(регион Россия*, количество выходов рекламы)*

Период: 2Q2011/2Q 2010

*50 регионов России: Москва, Архангельск, Астрахань, Барнаул, Белгород, Брянск, Владивосток, Волгоград, Вологда, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Калуга, Кемерово, Киров, Краснодар, Красноярск, Курск, Липецк, Магнитогорск, Мурманск, Нижний Новгород, Новгород, Новосибирск, Омск, Орел, Пенза, Пермь, Псков, Ростов-на-Дону, Рязань, Самара, Санкт-Петербург, Саратов, Смоленск, Сочи, Ставрополь, Тверь, Тольятти, Томск, Тула, Тюмень, Ульяновск, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Череповец, Ярославль.

**Сортировка по 2Q 2011 года