ГИБДД отправила «Сокровища Кресландии» в скитания по России

Креативная концепция акции разработана агентством Zavod Consulting

Агентство Zavod Consulting реализовало для ГИБДД образовательный квест «Сокровища Кресландии», проходящий в рамках широмасштабной социальной кампании «Автокресло – детям!», мобильным автопоездом путешествует по стране. Эта акция, при помощи которой детям и их родителям наглядно объясняют необходимость использования детского автокресла. Задача кампании – убедить родителей, что без автокресла поездка ребенка в автомобиле невозможна. В настоящий момент программа, стартовавшая 1 ноября, прошла в 10 городах России.

«33% родителей детей до 12 лет попросту ничего не знают о действенности автокресла, о том уровне защиты, которое оно обеспечит в случае аварии, – рассказывает стратегический директор Zavod Максим Писарев. – Рекламными роликами этого не объяснишь. И мы разработали такой маркетинговый инструмент, когда «объяснение едет к вам». Специально подготовленные промоутеры и пропагандисты Госавтоинспекции приезжают в особо проблемные регионы, где в игровой форме объясняют и родителям, и детям, почему необходимо использовать автокресло, и как его правильно подобрать».

Согласно данным ВЦИОМ, только 47% родителей детей до 12 лет в России имеют автокресла. 20% считают, что у мамы на ручках надежнее, а еще 13% - что кресло не защитит в случае ДТП.

В составе автопоезда «Сокровища Кресландии» - два промо-трака, автобус-тренажер и микроавтобус сопровождения. Гигантские промо-траки, брендированные в стилистике кампании «Автокресло – детям!», в месте проведения акции превращаются в учебный классы и зал торжественных церемоний. Основные этапы образовательной игры проходят на территории парка или торгового центра, возле которого размещаются промо-траки и автобус.

Широкомасштабная социальная кампания «Автокресло – детям!», инициированная Госавтоинспекцией России при поддержке Российского союза автостраховщиков, официально стартовала 1 ноября. Реализует проект агентство Zavod Consulting.

Дети – одна из наиболее уязвимых категорий пассажиров. В ДТП аналогичной тяжести дети страдают значительно больше, чем взрослые пассажиры. При этом штатные системы безопасности автомобилей не рассчитаны на защиту детей-пассажиров. Поэтому при перевозке детей обязательным является использование детских удерживающих устройств (ДУУ), самыми надежными из которых признаны детские автокресла. С 2007 года, согласно Правилам дорожного движения РФ, использование ДУУ при поездках с детьми до 12 лет обязательно.