Для Huggies сняли ролик с папами

Ogilvy&Mather прорекламировали подгузники как гаджеты

Агентство Ogilvy&Mather разработало для Kimberly Clark телевизионный ролик в поддержку новых подгузников «Huggies Ultra Comfort». Отличительной особенностью кампании является то, что  вся коммуникация ведется от лица не мам, а пап. Концепция рекламной кампании рассказывает о том, что именно папы, внимательно следящие за новинками современных технологий, заметили и оценили улучшенные подгузники Huggies Ultra Comfort, созданныe на основе инновационной системы 4G.

Ролик начинается с тизера: трое пап рассуждают об уникальных достоинствах некоей технологической новинки. Не называя впрямую продукт, они настойчиво советуют зрителям опробовать его на практике. И лишь потом мы понимаем, что речь идет не об электронном гаджете, а о новом подгузнике Huggies с инновационным дизайном, обладающим уникальными свойствами. Создатели рекламной кампании рассказывают о том, что благодаря тянущимся застежкам, широкому эластичному пояску, анатомической форме и ультрамягкому материалу, он отлично сидит на малыше. В финале ролика появляется и довольная мама.

«Для запуска нового Huggies Ultra Comfort мы хотели сделать яркий, нестандартный, ролик, который бы выделялся на фоне других коммуникаций и тем самым привлек внимание новых потребителей. Мы довольны результатом. Ведь у нас получился ролик, который не может остаться незамеченным. Необычайно высокие результаты на LINK-тесте это только доказывают», - говорит старший бренд-менеджер Huggies Ольга Циос.

Кампания в поддержку Huggies Ultra Comfort стартовала 2 января 2012 года. До конца года запланировано колоссальное количество различных активностей.

Ролик «Даже папы оценят» снят в Тель-Авиве израильской продюсерской компанией Commercial Commando, его режиссером стал Эли Свердлов.

Состав творческой группы:

Ogilvy & Mather
Креативный директор: Карл Ле Блонд
Руководители творческой группы: Денис Крупчатников, Вадим Сесюнин
Cтарший менеджер по стратегическому планированию: Софья Шматова
Директор по работе с группой клиентов: Юлия Унчиева
Старший менеджер по работе с клиентами: Тамара Васина
Менеджер по работе с клиентами: Екатерина Хомич
Продюсер агентства: Дмитрий Никоноров
Продакшн игровой части ТВ-ролика: Commercial Commando, продюcер Eran Biran
Режиссер-постановщик: Eli Sverdlov

OOO “Кимберли Кларк»
Елена Дегтярева - Директор по маркетингу категории Детская Гигиена, Восточная Европа
Ольга Циос – Старший бренд менеджер по категории Детская гигиена, Восточная Европа