Фоторепортаж с комментариями: "Каннские Львы-2005"

Александр ФИЛЮРИН,
директор новосибирского офиса
Рекламной группы "Мелехов и Филюрин"

В Канны я приехал уже во второй раз. В первый раз я был здесь в 1997 году по своей инициативе. На этот раз я попал в Канны благодаря призу от Фонда содействия развитию регионов (собственно, поездка и явилась этим призом), за что, пользуясь случаем, выражаю Фонду и его руководителям Владимиру Кисмерешкину и Владимиру Забалуеву мою искреннюю благодарность и признательность.

Про итоги 52 Каннского рекламного фестиваля написано уже немало. Я не хочу в своих заметках ни обсуждать подробно работы-победители, ни пересказывать хронологию фестивальных событий. То, что предлагается вниманию читателя, можно назвать комментированный фотоотчет:

Машина фестиваля

Сразу скажу, что, посетив фестиваль дважды, с интервалом в восемь лет, каких-либо серьезных изменений в его организации я не заметил. Все так же поражает четкое функционирование гигантской, хорошо отлаженной фестивальной машины. Эта машина переварила 22 тыс. 101 работу в восьми конкурсах и около 10 тыс. делегатов - точных цифр нет даже на сайте Cannes Lions, поскольку кроме предварительной регистрации можно было во все дни работы фестиваля получить регистрацию прямо во Дворце фестивалей. И все эта Машина переварила и не поперхнулась.

Примечательно, что на выставке многие работы дублируются сразу в нескольких категориях. Одну и ту же работу конкурсанты выставляют и в Outdoor, и в Press, и в Titanium, и в Media, и в Direct - авось где-нибудь да возьмет приз. Понятно, что такое могут позволить себе не все агентства, поскольку стоимость участия в конкурсах Cannes Lions достаточно высока: от 229 евро за радиоролик до 1116 евро за участие в конкурсе интегрированных кампаний (Titanium). За участие в Media Lions российские и белорусские победители выложили по 311 евро. Что ж, оно того стоило!

Город Канны

Поселился я в маленькой семейной гостинице "Лютеция" (так в древности назывался Париж). Несмотря на свои всего "две звезды", гостиница оказалась более комфортабельная, чем парижские трехзвездные.

Картинки с выставки

Поскольку все наши победители и шорт-листы оказались в "Медиа-Львах", то я подробно изучил именно эту категорию и отметил для себя несколько работ, использующих нестандартные рекламоносители, или же стандартные рекламоносители, но весьма нестандартным способом.
Работа, рекламирующая высокопрочное стекло Security Glass марки 3M. Это миллион настоящих долларов, положенных в обычный пилон сити-формата и защищенных этим самым стеклом. Таких пилонов в Ванкувере было установлено три, а общий бюджет кампании составил всего 6 тысяч долларов. Параллельно в прессе были опубликованы статьи о том, что проводятся испытания стекла на прочность, и тот, кому удастся без использования подручных средств сокрушить преграду, станет обладателем этого миллиона. Сотни людей пытались. Но никому не удалось.

Культурная программа

Понятно, что в окрестностях Лазурного берега есть множество достопримечательностей и часть из них удалось посетить, невзирая на фестиваль. Остров Маргарита, где содержался узник Железная Маска, Ницца, где находится дачи русских олигархов, и Монако, где стоят их яхты. Ну и, конечно, во Франции культурной программой становится любое посещение ресторана:

По рекомендации Владимира Евстафьева группа россиян пробует буйабас - суп марсельских рыбаков

Мы идем на небольшом суденышке на остров Маргарита. Капитан халатно рулит ногами

Когда-то в этой камере содержался узник Железная Маска

Русский силач Борис Еремин

Дары моря

Наталья Андреева: Руссо туристо - облико морале

Вандализм в Монако: Алексей Андреев (Depor WPF) пытается отвинтить что-нибудь на память от батискафа Кусто

А. Филюрин подробно разглядывает яхту Р. Абрамовича (60 млн долларов)

Вандализм в Монако-2: хрупкая Наталья Андреева шутя завалила сосну

Наши победители

Три работы, сделанные на русском языке, вышли в финал и две из них даже получили "Медиа-Львов": это акция для детей Беслана "Раскрась город!" от московского IQ Marketing, кампания для закусок к пиву марки "BEERка" белорусской "Крыни", и оставшаяся только в шорт-листе кампания для "Мегафона" московского APR Media Services.

Отрадно, что в России-Беларуси есть клиенты, готовые заказывать креативную рекламу, и агентства, способные ее сделать. К сожалению, ни Саши Шевелевича, ни Валеры Климченко, ни других ребят из "Крыни" в Каннах не было. "Льва" от их имени получил представитель России и СНГ Владимир Евстафьев, признавшийся, что впервые поднялся на сцену Дворца фестивалей.

Русская вечеринка

Русская вечеринка, прошедшая в одном из ресторанов отеля "Карлтон", организованная АКАР и российским представительством фестиваля, была замечательная. Угощение, русские песни и танцы, водка и икра - все удалось на славу!

Хотя в 2005 году участников из России приехало в два раза больше, недостатка в икре и водке тоже не наблюдалось, но на русской вечеринке я увидел не более 30 соотечественников и не слишком много гостей. Да и в течение всего фестиваля чувствовалась некая разобщенность русской делегации, что, собственно, отражает атмосферу и в отрасли. Вот и на Golden Drum в 2003 году была слабая русская вечеринка, в 2004 ее не было вообще, что будет в этом году - пока неясно.
Возможно, я выскажу спорную мысль, но мне кажется, что если мы хотим участвовать и побеждать, надо для начала хотя бы научиться представлять страну на фестивале. И зарубежные коллеги и члены жюри, судят об уровне нашей рекламы, в частности, и по вечеринкам: как организована, кто представляет национальную рекламу и принимает гостей и вообще заинтересована ли страна в активном участии в данном фестивале.

Просмотры

Просмотры работ конкурса Film шли в течение всех фестивальных дней сразу в нескольких залах, всего в конкурсе было 25 категорий, в каждой из которых насчитывалось до 300 роликов. В отличие от печатных категорий, где мы видим только шорт-лист, на просмотрах же можно увидеть весь поток роликов, выставленных на конкурс. 80 проц. - это весьма посредственные работы, нестоящие внимания, как, впрочем, и на любом конкурсе.
Основная аудитория просмотровых залов - молодые сотрудники креативных отделов агентств, лет 25-28. Для них Канны - это школа, куда они приезжают учиться большими группами и из которой они выжимают по максимуму. Молодежь эта настроена скептически, очень редко аплодирует, чаще свистит, но свистит не в два пальца, а тихонько, язвительно.
Так на просмотре категории "Автомобильная реклама" в одном из роликов в качестве звукового сопровождения насвистывалась мелодия из фильма Kill Bill. Весь ролик она насвистывалась, потом ролик закончился, а из зала продолжали насвистывать эту же мелодию. То есть ролик освистали, но креативно.
Категория "Финансовые и страховые услуги", в целом длинная и довольно нудная, завершалась российским роликом - типичным представителем серой массы. Это была реклама "Росгосстраха", состоящая из штампов: человек делает шаг и на место, где он стоял раньше, падает из окна цветочный горшок, человек делает еще один шаг, и в то место, где он был секунду назад, врезается автомобиль, и так далее. Ролик освистали, за державу было обидно.
В категории "Связь" был ролик, рекламирующий какого-то из провайдеров мобильной связи. Едет микроавтобус с католическими монашками, вдруг раздается звонок мобильного телефона, он пищит на мотив "Хава Нагила", монашки с постными лицами продолжают ехать, никто не раскрывает телефон, никто не хочет сознаваться, что это у нее такой неподходящий сану звонок. Дальше возникает логотип оператора мобильной связи и слоган: "Выбери подходящий рингтон". Тут я вспомнил историю, которую рассказал Володя Сергеев, наш аудиопродюсер, как во время освещения пасхальных куличей рядом с церковью у него тоже зазвонил мобильный телефон, игравший "Семь сорок". Чудны Твои дела, Господи!
Кстати, чтобы молодые креаторы, приезжающие в Канны учиться, лучше прочувствовали, сколь тернист путь к наградам, в растительности фестивального дворца преобладают кактусы. С иголками весьма солидных размеров.

Церемония

Вообще-то церемоний награждения в Каннах три. На первой награждают Media, Cyber и Direct, на второй - Press и Outdoor, на третьей - Film, Radio и Titanium (Integrated Campaigns). Последняя, конечно, самая значимая и самая торжественная. Чтобы попасть в главный зал, надо занять очередь минимум за полтора часа до начала, поскольку мест в зале две тысячи, а делегатов значительно больше. Трансляция церемонии выведена на большие экраны еще в несколько залов Дворца фестивалей, где ее и смотрят те, кто не попал в главный.
После церемонии окончательно сложилось ощущение, что Каннский фестиваль - это фестиваль англоязычной и испаноязычной рекламы. И славянам на нем места пока нет. Или почти нет. Британия и ее бывшие колонии - Австралия, Новая Зеландия, Малайзия, Сингапур, обе Америки и немного - Западная Европа: вот герои и фавориты Канн. Несколько раз было награждено знаменитое агентство из Майами "Crispin, Porter + Bogusky" - то самое, которое два года назад получило Гран-При за ролик "Лампа" для IKEA. И ни разу не было награждено работ из Восточной Европы - мы чужие на этом празднике жизни.
На финальном фуршете фестивальная машина впервые дала сбой. Когда все делегаты после церемонии собрались на пляже отеля "Карлтон", на нем стало чрезвычайно тесно, а еды откровенно не хватало или ее просто не успевали подносить. Конечно, благодаря русской ловкости, находчивости и сноровке мы голодными не остались. Но остался осадок.