Sostav.ru - Советник - MTV - Нишевое позиционирование
Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Советник


Для компании: MTV

Нишевое позиционирование

Дорогие господа!
Призываю вас наконец озаботиться проблемой понятного широким массам позиционирования. Оно ведь и пользой может обернуться. Вот мои рекомендации:
1. Перестаньте считать своим конкурентом Муз ТВ и оспаривать у него эти несчастные 5-8 процентов молодежной аудитории, которые вы имеете на двоих. Ориентируйтесь на пример СТС и ТНТ, которые в последние 2-3 года целенаправленно и успешно отнимали молодежную аудиторию у "больших каналов".
2. Постройте наконец прозрачный образ, с которым вы будете жить дальше. Не цепляйтесь за музыкальную нишу - она маленькая и не даст вам прироста телесмотрения никогда на свете. Найдите что-то другое, что было бы сопоставимо по потенциалу с нишами "реалити" и "юмор" (ТНТ), "сериалы" и "звезды" (СТС), "бабы" (Домашний).
3. Не думайте о том, "как бы и в чем бы нам снова изощриться, чтобы перетянуть у Муз ТВ еще 100 человек". Думайте только о том, "как бы и чем бы нам отнять хотя бы 10 процентов молодых зрителей у Первого, России, НТВ, да у тех же СТС и ТНТ".
... хотя возможно, я ошибаюсь!

Abs



0 1 2 3 4 5
 

31.01.2006 18:56 Abs
Пардон, какие там 10 проц - один процент я имел в виду. Да даже пол-одного у Первого - это легион по дециметровым меркам.

01.02.2006 11:15 милош джукич
Последний действительно музыкальный канал, который я смотрел - это кабельная VIVA начала 90-х. То, что сейчас продается как музыкальные каналы - это копошение червей в одном им понятном навозе. Плюс бесконечный рингтоно-лохотрон.

01.02.2006 11:28 Enx
Да, клипы уже по МТВ смотреть стало решительно невозможно - когда пол-экрана снизу мигают призывами заплатить доллар через СМС, причем непонятно за что - потому что остальной текст очень мелкий и его очень много.
Есть такой канал - itV или еще как-то, так там вообще жесть - сплошные окна и какие-то объявления ездят, и одно окно типа "главное" - там картинка и звук. Так вот, MTV до этого канала не много осталось, такими-то темпами :)

01.02.2006 11:48 MaryN
Ой, слушайте, а как надоели ви-джеи! Это же просто кунст-камера. Неужели за ЭТО им еще деньги платят. Пусть лучше будет в 2 раза больше рекламы.

01.02.2006 11:48 Женян
Хочу СВОЮ музыку, любимую на этих каналах увидеть.... А там только для молодняка сопливого...

01.02.2006 12:21 Abs
Я, например, после В.Цоя вообще никакую русскоязычную музыку не слушаю. Но в данном случае я говорю не о своих вкусах, а о коммерческом телевидении. На которое рекламодателю имеет или не имеет смысл тратить деньги. Я, например, задницей чую, что у MTV, Муз ТВ и даже у 7ТВ и 2x2 есть очень серьезный потенциал для роста рейтингов. Даже если не говорить о слабом техническом проникновении в регионы. Даже если не говорить о том, что у подростков не всегда есть возможность смотреть телик в прайм-тайм (из-за того, что телик один на семью). Даже при всем при этом процентов 20-40 молодых зрителей, которые сейчас дают рейтинг Первому, России, НТВ, СТС, Рен-ТВ и ТНТ, не являются лояльными и их очень легко прибрать. Но музыкой - какая бы музыка это ни была (от В.Цоя до Билана) - их не приберешь. Ставку надо делать на более масштабные вещи. А у MTV я этого пока не вижу. Где-то чо-то проскальзывает (Тачку на прокачку, Секс в другом городе и т.д.), но погоды не делает.

01.02.2006 12:23
смотрите A1TV.
ИМХО хороший конкурент МТВ и МузТВ

01.02.2006 12:58 меломанка
товарищи, вы что с ума все тут посходили!
цитата: "Найдите что-то другое, что было бы сопоставимо по потенциалу с нишами "реалити" и "юмор" (ТНТ), "сериалы" и "звезды" (СТС), "бабы" (Домашний)." - на музыкальных каналах практически нет нормальной музыки! ПО VIVA новинки показывают на полгода вперед! Лучше бы клипы нормальные закупали! А "сериалов" и пр. на других каналах достаточно!

01.02.2006 13:04 Abs
2 меломанка
Уважаемая меломанка, клипы - какие бы они ни были - не соберут телеаудиторию, которая позволит телеканалу конкурировать на равных с другими (хотя бы дециметровыми). Хорошие клипы можно ставить на платных сервисах, где канал зарабатывает на том, что люди хотят смотреть эти клипы и платят за это деньги. А общедоступное телевидение - каким являются MTV и Муз ТВ - не может себе позволить делать ставку на музыку, потому что зарабатывает на рейтингах, а на музыке - хорошей, плохой, да любой - рейтинги не соберешь.
Так что я лично с ума не сошел.

01.02.2006 13:25 Carlos
Есть отличный канал, Neo. Там и музыка хорошая и рекламы нет почти.

02.02.2006 13:24 Лана
2 меломанка
Абсолютно с Вами согласна, музыкальный канал на то и музыкальный, чтобы клипы крутили, был бы хоть один нормальный канал, только его бы и смотрела, а вот сериалы и проч. чушь вместо музыки раздражает, сразу переключаю!!!!

02.02.2006 14:24 Левый
Лана, как жаль, что таких, как Вы и меломанка, так мало.
Только не говорите, что это не так - у меня перед глазами лежат рейтинги хороших клипов и рейтинги "прочей чуши". И я буду размещать рекламу в тех слотах, где есть только "полная чушь".

02.02.2006 17:45
Почитал, согласен.
Может кто-нибудь тогда объяснит высокую цену на прокат?

06.02.2006 14:12
даешь канал VH1 в каждый дом! вот это музыкальный канал, который канал, канает и будет канать!!

06.02.2006 14:23 Sgt.Hicks
а VH1 у меня на Волгоградском пр-те уже есть
ставьте телик на автонастройку и дано будет вам

09.02.2006 10:45 Федор Гет
На MTV должна быть только музыка.
Сейчас смотреть неинтересно - одни третьесортные программы и одни и те же клипы в промежутках.

09.02.2006 11:08 Левый
Федор, кому не интересно? Вас никто и не просит смотреть. MTV просят смотреть тех, кому это интересно и кто потом попадает в коммерческие презентации, как "лояльные зрители MTV". И на ком потом собираются рекламные бюджеты. И, видимо, прекраснейшим образом собираются, раз программная политика не меняется. Они ж себе во вред ничего делать не будут.
А каким должно или не должно быть (бесплатное для зрителя) коммерческое телевидение - это решать только его руководству. А если Вы хотите смотреть то, что хотите - за это придется заплатить НТВ+. И это справедливо.

16.02.2006 16:13 ИзЛичногоОпыта
У MTV своя аудитория, и она рекламка на эту целёвочку прекрасно работает. Из личного опыта. Анонсировали одно мероприятие достаточно массово - посетителями была одна молодёжь...Так что спорьте-не спорьте, а смотрят MTV.....

20.02.2006 15:33 Craft
Даже не знаю что сказать.
Качество програм MTV ниже ватер линии.

Нет хорошей музыки, вообще.

Сериалы, дикий треш, о лесбиянках и тяжелой судьбе.
Это же дети смотрят.
Вы вобще слышали такой термин как ролевое поведение.

Нельзя думать только о деньгах. Надо и о будущем тоже.

Вобщем МТВ нишьт.
Не надо его смотреть.
Обсуждение закончено

Советник


Уважаемые коллеги!
В рубрике "Советник" вы сможете дать практический совет руководству той или иной компании в сфере маркетинга и менеджмента. Ваш совет может оказаться ценным для стратегии продвижения компании, повышения уровня продаж, коммуникационной политики и т.д.
Проект «Советник» находится в режиме премодерации. А это значит, что ваш совет будет опубликован лишь в том случае, если он носит конкретный характер и направлен определенному лицу или компании. Уважаемые коллеги! Мы уверены в вашей компетенции, профессионализме и ответственности. Ждем ваших советов!


Архив [151-160]:
Невская Косметика Продайте Жемчуг 
22
Весёлый молочник ПсевдоРекорды 
20
Nike За чистоту русского языка 
61
Нэфис косметикс Нужен крем 
30
Матрица Москва(гипермаркет из УФЫ) Взгляд со стороны 
26
Nokia наведи курсор.... 
37
SUN Interbrew, Касательно пива BRAHMA 
37
Procter&Gamble А слабо выпустить детский Fairy? 
15
Procter&Gamble бренд - менеджеру Lenor 
8
Georgian Glass & Mineral Water "Боржоми" -- не вода 
19
< предыдущие 10  следующие 10 >
Top 10:
Банк "Ренессанс Капитал" кредитное обслуживание 
16
Danon Значки 
5
Первому и РТР Уберите ЮМОРИСТОВ!!!! 
46
Арбат Престиж клиент никто - безделье все! 
77
Оптовикам закупающимся в МЕТRO Во время расчета следите за монитором 
22
BBDO и НИДАН Диану Шпак на упаковку "Моей Семьи"!!! 
20
L’Oreal Вечной красота может быть только у покойников 
9
Техно Сила Вы уверены в своих ценах? 
21
АФК Система, Система-Телеком, ЗАО МТУ-Интел обман, как форма ведения бизнеса, или может уже хватит? 
18
Georgian Glass & Mineral Water "Боржоми" -- не вода 
19
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов