Лучшая зарубежная реклама года

Sostav.ru, BFM.ru и радио Business FM представляют победителей четвертой номинации

Этот год быль весьма креативным с самого своего начала. Особенно хорошо это заметно по тому, сколько отличных рекламных роликов и запоминающихся кампаний было создано зарубежными агентствами. Эксперты Sostav.ru рассмотрели наиболее заметные проекты, вошедшие в шорт-лист категории, и выбрали безусловных лидеров, в победе которых трудно было сомневаться.

Победителями стали три западные кампании, две из которых уже получили главные призы фестиваля Cannes Lions, а одна является одним из главных претендентов на Гран-при следующего Каннского фестиваля. Стоит отметить, что борьба за первые места была довольно суровой и до самого конца голосования, трудно было сказать, кто какие места займет – за третье место, к примеру, боролось сразу четыре кампании.

В итоге первое место досталось беспрецедентной кампании Diesel, призывающей людей совершать глупости и относится к жизни играючи. С небольшим отрывом от лидера, феерическая кампания Old Spice с участием Исайи Мустафы, а на третьем месте, опередив кинематографический проект «Параллели» Philips, скабрезное граффити от французского фонда Aides и ролик «Sorry» Mercedes, оказался грандиозный проект Nike «Write The Future».

Первое место
Рекламодатель: Diesel
Автор: Anomaly London

Кампания и концепция Diesel «Be Stupid» захватила мир буквально с первых же дней своего запуска, который пришелся на середину января. Без всякого лукавства можно сказать, что это была первая креативная кампания 2010 года, которая в чем-то задала определенный тренд для всего последующей рекламы в этом году.

С момента появления первой серии принтов стало ясно, что этот проект агентства Anomaly London, впервые работавшего с брендом Diesel будет замечен на рекламных фестивалях всего мира. Ожидания оправдались – летом принты кампании получили Гран-при Cannes Lions в категории наружной рекламы.

Примечательно, что, несмотря на успех проекта, Diesel по каким-то причинам решили отказаться от услуг лондонского Anomaly, так что рекламная кампания Kick Ass, вышедшая осенью, уже была создана агентством Santo.

Второе место
Рекламодатель: Procter&Gamble
Бренд: Old Spice
Автор: Wieden+Kennedy Portland

Потрясающая вирусная кампания Wieden+Kennedy для геля для душа Old Spice всего чуть-чуть не дотянула до первого места. Стоит отметить, что поначалу реклама с Исайей Мустафой воспринималась не очень благоприятно. Она буквально ошарашила зрителей своей креативностью как в сюжетном плане, так и в техническом исполнении.

Так или иначе, весь проект был по достоинству оценен во всем мире. Ролики кампании отмечены как лучшее вирусное видео года в самых разнообразных рейтингах и получила не одну награду на рекламных фестивалях. В том числе и Гран-при «Каннских львов» в категории Film Lions. Ко всему прочему, зрители буквально влюбились в образ, созданный Исайей Мустафой в первых роликах кампании, так что последующие замены актера воспринимались довольно негативно.

Еще один интересный момент – в этом году режиссер кампании Том Кунтц приступил к съемкам своего первого полнометражного фильма, решив больше не ограничивать себя короткометражками и рекламой. Он снимал видео для таких брендов как FedEx, Skittles, Axe и других.

Нельзя утверждать, что именно успех кампании Old Spice как-то повлиял на решение Кунтца уйти в большое кино, но с уверенностью можно говорить о том, что первоначальную известность, которая может дать толчок его кинокарьере, режиссер заработал.

Третье место
Рекламодатель: Nike
Автор: Wieden+Kennedy London

Третье место рейтинга Sostav.ru сумела прорваться кампания Nike, которая из-за времени своего выхода не смогла поучаствовать в главном рекламном событии года – фестивале Cannes Lions. Но, вне всякого сомнения, проект Write The Future получит один из главных призов в Каннах в 2011, как уже сделала это на фестивале Eurobest.

В кампании приняли участие такие футболисты как Криштиану Роналду, Дидье Дрогба, Уэйн Руни, Фабио Каннаваро, Франк Рибери, Андрес Иньеста, Сеск Фабрегас, Тео Уолкотт, Патрис Эвра, Херард Пике, Роналдиньо, Лэндон Донован, Тим Ховард и Тьяго Силва. Кроме того в рекламе поучаствовали и спортивные звезды далекие от футболы - теннисист Роджер Федерер и баскетболист Кобе Брайант.

Популярность проекта настолько сильна, что, как показали исследования, бренд Nike обогнал по количеству упоминаний в связи с ЧМ-2010 официальных спонсоров мероприятия.

Для того, чтобы узнать, кто именно отдал голос за кампанию, которая вам интересна, кликните на ее названии. Кроме того, кликнув на имени эксперта, можно посмотреть, как он распределил призовые места. К каждому номинанту прилагается небольшая статья о работе и собственно сами работы.