PR-повод года

Экспертный совет определил, какое событие было самым «распиаренным»

Самый громкий PR-повод – последняя и, пожалуй, самая интересная номинация «Итогов года». Здесь мы постарались собрать наиболее шумные и яркие события, быть может не важные сами по себе, но «раздутые» с помощью прессы, PR-технологий или вирусного эффекта.

Экспертный совет Sostav.ru, BFM и радио Business FM из 49 подобных поводов выбрал 39. Представляем вам победителей.

Первое место
«Юра, музыкант» - встреча Владимира Путина с деятелями культуры

Диалог Владимира Путина и рок-музыканта Юрия Шевчука стал главным PR-поводом в уходящем году.

Напомним, во время встречи премьера с деятелями культуры Юрий Шевчук, известный своими нелестными высказываниями о властвующей элите, рассказал Путину, что современное российское общество разделено на «князей и бояр с мигалками» и «тягловый скот» и прямо спросил о разгонах Маршей Несогласных. Недовольный таким поворотом премьер весьма резко осведомился, кто он, собственно, такой? «Я Юра, музыкант», - скромно ответил Шевчук, и эта фраза сразу же «ушла в народ». Она стала сюжетом многих пародий и анекдотов, а также причиной травли, устроенной прокремлевскими молодежными движениями против опального музыканта.

В блогосфере немедля появились множество страниц, в которых якобы от имени Шевчука велась переписка с читателями, однако на поверку все они оказались подделками.

Один из лидеров «Молодой гвардии» Владимир Бурматов обвинил Шевчука в том, что он занимался мародерством во время первой Чеченской войны. Эпизод произошел в 1995 году, когда сослуживцы погибшего капитана российской армии отдали Шевчуку на память звездочки с его погон. «Юлианыч открылся для меня с новой стороны... мразью в превосходной степени», - писал Бурматов в своем посте «А как Вас зовут, извините? - Юра Шевчук, мародер». После того, как высказывание Бурматова подхватили СМИ, военкор «Новой газеты» Аркадий Бабченко пообещал доказать кулаками лидеру «Молгвардии», что тот не прав.

На популярности Шевчука как «последнего певца демократии» попытался сыграть его коллега по рок-цеху Сергей Шнуров, выпустив клип «Химкинский лес». Однако идея обернулась против автора, фронтмен группы «Ленинград» был жестоко высмеян в музыкальной пародии еще одного «несогласного артиста» Noize Mc.

Второе место
Синие ведерки: акция против мигалок

Интернет-сообщество решило наглядно продемонстрировать, как простым людям надоели «крякалки» и мигалки на машинах госслужащих. Началось с того, что некий водитель, доведенный до отчаяния ситуациями на дорогах из-за «спецмашин», попросил у своего пятилетнего сына напрокат синенькое ведерко для песочницы и прикрепил его на крышу своего автомобиля. Об этом в своем блоге рассказал журналист и издатель Сергей Пархоменко.

После чего в Сети появился блог движения в Живом Журнале и сайт. Совместными усилиями активисты «ведерок» в течение года провели несколько автопробегов и митингов, при этом на автомобилях их участников были прикреплены синие пластмассовые ведерки.

Протестные акции с участием автомобилей вызвали ответную реакцию у депутатов Госдумы.

В мае 2010 года в Госдуму был внесен проект поправок «О демонстрациях, митингах, шествиях и пикетированиях», призванных лишить людей за рулем автомобиля права участвовать в массовых акциях. Документ в первую очередь направлен против желающих возить на крыше своей машины синие ведерки, символизирующие протест. Законопроект был принят Государственной Думой и одобрен Советом Федерации, однако президент Медведев 6 ноября 2010 года наложил на него вето и отправил на доработку.

Фото из блога агентства Open!Design (2opena.livejournal.com)

Третье место
Жизнь, смерть и предсказания Осьминога Пауля

Осьминог Пауль - самый популярный персонаж Чемпионата мира по футболу в 2010 году. Прославился он тем, что предельно точно угадывал результаты матчей. Около 80% его «прогнозов» оказывались верными. Проживая в океанариуме «Sea life» в немецком Оберхаузене, моллюск делал предсказания, выбирая одну из двух представленных ему кормушек с флагами стран команд-соперников.

Так, он предсказал результат 4 из 6 матчей сборной Германии на Евро-2008, за исключением матча групповой стадии против Хорватии и финальной игры с Испанией. На ЧМ по футболу 2010 года в ЮАР осьминогу удалось предсказать все результаты матчей, включая поражения немцев от команд Сербии и Испании, а также победы над Англией и Аргентиной. За верное предсказание победителей Чемпионата мира по футболу в 2010 году Паулю подарили копию Кубка мира по футболу.

И пока простые люди восторгались необычайным животным, а немецкие футбольные фанаты проклинали его безошибочные прогнозы, рекламисты использовали его для продвижения Pepsi. Так, бейрутское агентство Impact BBDO оперативно создало рекламный постер для Pepsi, на котором банку с напитком держит в щупальцах осьминог, имя которого хоть и умалчивается, но все равно понятно каждому. «Очевидный выбор!», - заявляет слоган.

Таким же ходом, но в России, воспользовалась и компания «Атлант-М Балтика» - официальный дилер Chevrolet, Opel, Saab, Hummer. В Санкт-Петербурге она начала рекламную кампанию в печатной прессе и Интернете, главным героем которой стал уже прославившийся моллюск.

Как только ЧМ закончился, руководство зоопарка заявило, что осьминог больше не будет давать прогнозы на результаты матчей.

За моллюска предлагали большие деньги несколько крупных фирм-тотализаторов. Не исключением стала и Россия – свой запрос на покупку осьминога Пауля направлял президент Национальной ассоциации букмекеров России.

Умер осьминог 26 октября 2010 года в аквариуме Sea life в Обенхаузене. В честь прославившегося осьминога в океанариуме установят небольшой памятник. Кроме этого, в Китае выйдет на экраны фильм «Убить осьминога Пауля». Его сняла китайский режиссер Цзян Сяо. А 3 ноября 2010 года в океанариуме Оберхаузена был представлен новый осьминог, названный преемником Пауля.

Для того, чтобы узнать, кто именно отдал голос за PR-повод, который вам интересен, кликните на его заглавии. Кроме того, кликнув на имени эксперта, можно посмотреть, как он распределил призовые места. К каждому номинанту прилагается небольшая статья.