Лучшая концепция года

Sostav.ru представляет лидеров четвертой номинации

На прошлой неделе Sostav.ru опубликовал результаты проекта «Итоги 2011» в таких номинациях как «Лучший ролик года», «Лучший слоган» и «Лучшая кампания года».

Сегодня портал продолжает подводить «Итоги 2011» и объявляет победителей в номинации «Лучшая концепция года».

Первое место

Дмитрий Быков и Михаил Ефремов -  «Поэт и гражданин», 179 баллов

Владельцы: Дмитрий Быков и Михаил Ефремов
В проекте задействованы: Дмитрий Быков и Михаил Ефремов

С большим отрывом в четвертой номинации победил сатирический общественно-политический сериал в стихах «Поэт и гражданин», автором которого выступил известный журналист и публицист Дмитрий Быков, а исполнителем – заслуженный артист РФ Михаил Ефремов. Сериал стал жертвой цензурного вмешательства со стороны руководства телеканала «Дождь», в эфире которого вышли первые пять эпизодов проекта.

Причиной конфликта создателей «Поэта и гражданина» и руководства канала стал шестой эпизод «Тандем в России больше чем тандем», стилизованный под стихи Евгения Евтушенко. По мнению генерального директора телеканала Натальи Синдеевой, стихи Быкова способны обидеть президента Дмитрия Медведева не как политика, а как человека. По этой причине было принято решение не выпускать в эфир шестой эпизод – в СМИ он появился лишь в текстовом варианте на страницах журнала «КоммерсантЪ – Власть».

После того, как «Поэт и гражданин» остался без официальной площадки для размещения видеоверсии, сразу несколько медийных объединений высказали желание «приютить» проект. Окончательное решение было принято в пользу группы «Живи!» и радиостанции «Эхо Москвы».

Второе место

Ростелеком - Новый фирменный стиль и концепция компании. 44 балла

Владелец: Ростелеком
В проекте задействованы: Leo Burnett Moscow

Радикальная смена имиджа, о которой Ростелеком официально объявил в этом году, принесла компании почетное второе место в номинации «Лучшая концепция».

Новый бренд создан, в первую очередь, для того, чтобы позиционировать Ростелеком в качестве конкурента «Большой тройки». Ребрендинг будет проходить в течение двух лет. За это время Ростелеком намерен перейти на единый бренд во всех регионах России. Официально ребрендинг приурочен к состоявшемуся весной объединению Ростелекома с дочерними компаниями Связьинвеста.

Стоимость создания нового бренда составила 12 миллионов рублей. Его разработкой занималось входящее в Leo Burnett Group Russia брендинговое агентство TNC.Brands.Ads. По словам президента Ростелекома Александра Провоторова, на его внедрение в региональные филиалы уйдет еще 750 миллионов рублей и два года.

«Затраты на ребрендинг наших уважаемых конкурентов из Большой тройки были, как минимум, не ниже при сопоставимых масштабах», - так прокомментировал событие Павел Зайцев, коммерческий директор Ростелекома.

Третье место

Большой Театр - Новый фирменный стиль после окончание ремонта. 39 баллов

Владелец: Государственный академический Большой театр России

В проекте задействованы: Студия Артемия Лебедева

Студия Артемия Лебедева разработала фирменный стиль Большого Театра. Государственный академический Большой театр — главный национальный театр страны. Большой известен всему миру как один из символов России, центр мировой музыкальной культуры, хранитель традиций национальной оперной и балетной школ.

В октябре 2011 года после реконструкции открывается историческая сцена театра. К этому моменту требовалось создать новый логотип, в котором следовало обязательно сохранить знакомые и привычные всем элементы, форму знака и изображение фасада (логотип театра — один из четырех общеизвестных товарных знаков в России). Модернизация в рамках жестких ограничений прошла успешно – третье место в «Итогах 2011».

Худрук - Артемий Лебедев
Арт-директор - Людвиг Быстроновский
Тайный советник - Илья Михайлов
Дизайнер - Евгений Зорин
Иллюстраторы - Марина Новикова, Яна Москалюк
Шрифтовики - Елена Новоселова, Таисия Лушенко
Менеджеры - КристинаСиница, Андрей Дьяков