Кампания года

Кампания года – МегаФон 4G

Sostav.ru и экспертный совет назвали самые заметные кампании уходящего года 

Sostav.ru продолжает публиковать результаты голосования ведущих отраслевых экспертов в рамках проекта «Итоги года». Сегодня мы представляем победителей последней в этом году номинации - «Кампания года», в которой собраны наиболее заметные рекламные кампании, созданные российскими креаторами.

Как и в предыдущих номинациях, на суд экспертного совета был представлен шорт-лист, составленный по результатам оценки редакции. При составлении шорт-листа учитывалась не только креативность работ, но и их масштабность – количество задействованных медиаресурсов, величина бренда, бюджет и т.д. Таким образом редакция отобрала 20 наиболее заметных в уходящем году рекламных кампаний, из которых эксперты рынка отобрали наиболее достойные.

Стоит отметить, что в уходящем году наибольшее число масштабных рекламных проектов было создано командами агентств, входящих в структуру BBDO Russia Group. Отсюда результат: семь работ из представленной двадцатки являются результатом творческих усилий креаторов BBDO, включая три первых позиции.

Первое место экспертный совет отдал кампании «МегаФон 4G», разработанную командой агентства Instinct под руководством креативных директоров Роджера Бикмана и Даниила Островского. Кампания телекоммуникационного оператора началась весной с размещения в наружной рекламе тизеров с QR-кодами, которые вели на промо-страницу «Мегафона». Она проходила под слоганом «4G. Ждет тех, кто не ждет». Напомним, именно этот слоган экспертный совет Sostav.ru назвал лучшим в уходящем году.

Рекламный ролик, ставший основой кампании, был с воодушевлением воспринят зрителями: согласно данным исследования Synovate Comcon, более половины россиян положительно его восприняли, а около 60% назвали его уникальным. Кампания в целом положительно повлияла на имидж «МегаФона» - отношение к компании улучшилось у 58% респондентов.

Проект был позитивно воспринят и профессиональным сообществом: ролик «МегаФон 4G» был отмечен золотой наградой на международном фестивале рекламы Golden Drum, а также получил бронзую награду на ММФР Red Apple.

Экспертный совет оценил высокое качество исполнения и глубину креативной концепции проекта «МегаФон 4G». «МегаФон» - прекрасный пример того, как текст может передавать не только мысль, но и эмоцию», - считает Максим Пономарев, управляющий директор Friends Agency. «После просмотра ролика этой кампании, начинаешь понимать, что ты еще живешь, вокруг есть мир, находящийся в постоянном движении», - отметил Евгений Куприенко, креативный директор IKON BC Россия.

Вторую строчку годового рейтинга самых заметных кампаний эксперты отдали рекламной кампании телеком-оператора МТС, лицом которой стал спортсмен и депутат Госдумы Николай Валуев. Проект, авторами которого выступила креативная команда BBDO Moscow под руководством Николая Мегвелидзе, представил рынку одного из самых колоритных бренд-персонажей за последнее время.

Третье место совет отдал работе для ритейлера строительных товаров OBI. Кампания, проходившая под слоганом «Возьми и сделай», попыталась с философской точки зрения доказать, что «Ремонт – это то, как ты смотришь на жизнь». Авторами проекта выступила команда BBDO Moscow под руководством креативного директора Эдриана Эли.