Кампания года
Кампания года – МегаФон 4G
Sostav.ru и экспертный совет назвали самые заметные кампании уходящего года
Sostav.ru продолжает публиковать результаты голосования ведущих отраслевых экспертов в рамках проекта «Итоги года». Сегодня мы представляем победителей последней в этом году номинации - «Кампания года», в которой собраны наиболее заметные рекламные кампании, созданные российскими креаторами.
Как и в предыдущих номинациях, на суд экспертного совета был представлен шорт-лист, составленный по результатам оценки редакции. При составлении шорт-листа учитывалась не только креативность работ, но и их масштабность – количество задействованных медиаресурсов, величина бренда, бюджет и т.д. Таким образом редакция отобрала 20 наиболее заметных в уходящем году рекламных кампаний, из которых эксперты рынка отобрали наиболее достойные.
Стоит отметить, что в уходящем году наибольшее число масштабных рекламных проектов было создано командами агентств, входящих в структуру BBDO Russia Group. Отсюда результат: семь работ из представленной двадцатки являются результатом творческих усилий креаторов BBDO, включая три первых позиции.
Первое место экспертный совет отдал кампании «МегаФон 4G», разработанную командой агентства Instinct под руководством креативных директоров Роджера Бикмана и Даниила Островского. Кампания телекоммуникационного оператора началась весной с размещения в наружной рекламе тизеров с QR-кодами, которые вели на промо-страницу «Мегафона». Она проходила под слоганом «4G. Ждет тех, кто не ждет». Напомним, именно этот слоган экспертный совет Sostav.ru назвал лучшим в уходящем году.
Рекламный ролик, ставший основой кампании, был с воодушевлением воспринят зрителями: согласно данным исследования Synovate Comcon, более половины россиян положительно его восприняли, а около 60% назвали его уникальным. Кампания в целом положительно повлияла на имидж «МегаФона» - отношение к компании улучшилось у 58% респондентов.
Проект был позитивно воспринят и профессиональным сообществом: ролик «МегаФон 4G» был отмечен золотой наградой на международном фестивале рекламы Golden Drum, а также получил бронзую награду на ММФР Red Apple.
Экспертный совет оценил высокое качество исполнения и глубину креативной концепции проекта «МегаФон 4G». «МегаФон» - прекрасный пример того, как текст может передавать не только мысль, но и эмоцию», - считает Максим Пономарев, управляющий директор Friends Agency. «После просмотра ролика этой кампании, начинаешь понимать, что ты еще живешь, вокруг есть мир, находящийся в постоянном движении», - отметил Евгений Куприенко, креативный директор IKON BC Россия.
Вторую строчку годового рейтинга самых заметных кампаний эксперты отдали рекламной кампании телеком-оператора МТС, лицом которой стал спортсмен и депутат Госдумы Николай Валуев. Проект, авторами которого выступила креативная команда BBDO Moscow под руководством Николая Мегвелидзе, представил рынку одного из самых колоритных бренд-персонажей за последнее время.
Третье место совет отдал работе для ритейлера строительных товаров OBI. Кампания, проходившая под слоганом «Возьми и сделай», попыталась с философской точки зрения доказать, что «Ремонт – это то, как ты смотришь на жизнь». Авторами проекта выступила команда BBDO Moscow под руководством креативного директора Эдриана Эли.
25.12.2012
| |
|
Неизвестный
не было никакого руководства Эли, причем тут он. OBI вообще не его заслуга, а Полякова, Зверевой, Киселевой и ко.
|
|
|
|
| |
|
про
кому интересно, оставлю ссылку на ресурс где есть ссылки на партнерские программы, на которых действительно можно зарабатывать каждый месяц,(проверенно) партнерки игровые в основном специализируются на казино, букмекерских конторах, игровых автоматах и прочих азартных развлечениях! В месяц работы с партнерками приведенными на сайте Ссылка я поднимал по разному, но меньше 413$ в месяц не было! Ведь интернет не без азартных игроков, а с каждого такого игрока они платят от 50% , следовательно если игрок привлеченный вами проиграл примерно 1000$ в казино вам сразу будет перечислено 50% от проигрыша игрока, то есть с 1000 вам капнет 100$ и это не придел, ведь азартный человек может проиграть и 50 000$ и более у кого позволяют такие возможности! Посчитайте сколько вы сможете заработать всего на jдном азартном человеке!
ССЫЛКА на сайт где представлены такие партнерские программы : Ссылка |
|
|
|
| |
|
Неизвестный
А креативные директоры разве снимают ролики, как написано? Я думал их снимают режиссеры и операторы.
|
|
|
|
| |
|
КРЕАТИN OffLine
"Итоги итогов" подводить еще рано, но уже сейчас можно отчетливо сказать, что в лидерах "полных неадекватов", существенно повлиявших на общее распределение баллов - неспециалисты (всяческие "исследователи", отчасти медийщики ну и, разумеется, в первую очередь - КЛИ-ЕН-ТЫ).
Вроде бы даже фестивали стали отказываться от привлечения в жюри этаких "спецов", которые в лучшем случае сидят себе молчком в сторонке. А в худшем - являются главное причиной того, что, глядя на результаты, зачастую приходилось разводить руками (если не крутить пальцами у виска :-).
Ну и еще одна крайне неприятная черта - откровенное "вытягивание своих": очень многие эксперты явно руководствовались при расстановке баллов одним-единственным критерием (как у ракеты "воздух-воздух" :-) - "свой/чужой", настолько, будем говорить прямо, БЕССТЫДНО ставя на первые места ВСЕ, что связано с родным агентством.
Вероятно, при выборе кандидатур на следующий год, нужно это будет обязательно учесть...
|
|
|
|
| |
|
-=-
разборки в маленьком токио по поводу авторства переместились в этот пост?
ок, побежал за попкорном.
от себя добавлю, что критерии (масштабность, бюджет и т.п.) – несколько некорректны.
должен быть какой-то коэффициент. вот "ме-еховой салон на выставке цэдэха-а" – не сравнить с мегафоном, однако, по центральным каналам эфирится. это равносильно тому, что мегафон проводит кампанию по всей европе! вдумайтесь! им еще "креативность" подтянуть и вследующем году – место в топе! :)
с наступающим, короче.
|
|
|
|
| |
|
Дуумвиарт
ждет тех, кто уже ничего не ждет - много подтекстов
|
|
|
|
| |
|
ИБН может
Результаты года
ДЛЯ ТЕХ, КТО УЖЕ НИЧЕГО НЕ ЖДЕТ, ОТ ТЕХ, КТО НАЗЫВАЕТ СЕБЯ ЭКСПЕРТНЫМ СОВЕТОМ
|
|
|
|
| |
|
Хрен-с-горы
РЕклама 4g от Мегафона - такая же поганая как их связь...
|
|
|
|
| |
|
Ан
она не то что бы поганная. Она какая-то нелепая и не броская.
|
|
|
|
| |
|
Ди
Грабли года Мегафону надо выдать за запуск 4g
|
|
|
|
| |
|
Марципан
Это точно. Столько рекламы и такая поганая связь!!!
|
|
|
|
| |
|
Ласка
И к тому же за такие деньги. А модем их? Кирпич кирпичом. Поторопился Мегафон. Хотя возможно так и задумывалось?
|
|
|
|
| |
|
Ди
Если только задумывалось побыстрее провалиться
|
|
|
|
Обсуждение закончено!
«Итоги года» на Sostav.ru – это объективная оценка важнейших событий, кейсов и трендов уходящего года в российской коммуникационной индустрии, основанная на мнении более чем семидесяти крупнейших отраслевых экспертов.
Проект существует с 2003 года и не раз менял формат. В этом году редакция решила сфокусироваться на рекламной отрасли, отказавшись от оценки общественно-значимых событий и персон.
На суд экспертов были представлены шорт-листы в семи номинациях, сформированные в результате голосования внутри редакции. Столпам индустрии предстоит выбрать главное событие и персону в 2012 году, а также наиболее заметную рекламную кампанию, самый креативный проект в сфере PR и вирусного маркетинга, лучшую упаковку, фирменный стиль и слоган.
Результаты голосования экспертов будут публиковаться поэтапно, с 17 по 25 декабря. Sostav.ru благодарит за помощь всех участников проекта и неравнодушных читателей, которые также смогут оставить свое мнение.
