Упаковка года

Винтажные «Жигули» - лучшие в упаковке

Sostav.ru и экспертный совет назвали лучшие работы в потребительском брендинге 


Sostav.ru продолжает публиковать результаты голосования ведущих отраслевых экспертов в рамках проекта «Итоги года». Сегодня мы представляем победителей номинации «Упаковка», в которой собраны наиболее заметные работы российских креаторов в сфере потребительского брендинга.

Как и в предыдущих номинациях, на суд экспертного совета был представлен шорт-лист, составленный по результатам оценки редакции. При составлении шорт-листа учитывалась не только креативная составляющая, но и доступность продукта для рядовых потребителей, масштабность проекта и т.д. Таким образом редакция отобрала 10 наиболее заметных в уходящем году работ, из которых эксперты рынка отобрали наиболее достойные.

Наибольшую оценку получила винтажная серия банок для пивного бренда «Жигули Барное», созданная по заказу «Московской Пивоваренной Компании». Автором коллекционной серии, выполненной в стилистике «советского пин-апа», выступил нижегородский художник Валерий Барыкин.

Первая работа серии появилась в продаже в апреле - она называлась «Курортное знакомство». Вторая - в июне под названием «Дембельская весна», затем последовала упаковка с пляжной тематикой. Всего МПК планирует выпустить 12 банок с уникальным дизайном.

«Отличная находка для коллекционной серии - руки тянутся даже не у коллекционера и не фаната легендарного напитка», - прокомментировал работу генеральный директор ГК «Детский мир» Владимир Чирахов. «Иллюстрации очень даже хороши, но в целом эта стилистика советского союза себя изживает», - считает креативный директор Freeger Digital Степан Бурлаков.

В тройку лидеров также вошла упаковка для винного бренда «Carré rouge & Carré blanc», выпускаемого компанией Organic Vodka Group (OVG). Авторами проекта выступила креативная команда Студии ДизайнДепо.

Вдохновением при создании этикеток вин «Carré rouge & Carré blanc» послужил квадрат – фигура, символизирующая совершенство и простоту одновременно. Выполненный в стиле минимализм дизайн подчеркивает характер продукта - достаточно взгляда, чтобы понять о напитке все без лишних слов. Работа ДизайнДепо получила высокую оценку профессионального сообщества: «квадратный» проект получил 1 место на фестивале «Идея» и 2 место на ММФР Red Apple в категории «этикетка и упаковка».

К лучшим работам эксперты отнесли дизайн упаковки для премиального бренда макаронных изделий «Pietro Gala», выпускаемых в Калининграде.

Ранее производитель – местная компания - специализировалась на производстве и поставке мучных изделий, но в 2012 году решила начать розничную продажу макаронных изделий в гастрономических магазинах. Авторами дизайна упаковки и образа забавного итальянского повара выступило агентство Fresh chicken.