Слоган года
Слоган года – 4G. Ждет тех, кто не ждет
Sostav.ru и экспертный совет назвали лучшие слоганы уходящего года
Sostav.ru продолжает публиковать результаты голосования ведущих отраслевых экспертов в рамках проекта «Итоги года». Сегодня мы представляем победителей номинации «Слоган года», в которой собраны лучшие работы российских креаторов.
Как и в предыдущих номинациях, на суд экспертного совета был представлен шорт-лист, составленный по результатам оценки редакции. При составлении шорт-листа учитывалась не только точность и глубина креативной концепции, но и масштабность рекламной кампании. Таким образом редакция отобрала 10 наиболее заметных в уходящем году работ, из которых эксперты рынка отобрали наиболее достойные.
Главной неожиданностью является тот факт, что самый обсуждаемый в уходящем году профессиональным сообществом и рядовыми россиянами слоган не попал в тройку лучших по мнению экспертного совета. Речь идет о слогане «Жаркие. Зимние. Твои», созданном командой Михаила Кудашкина (Leo Burnett) для Сочинской Олимпиады.
Первое место эксперты отдали слогану «4G. Ждет тех, кто не ждет», созданному креаторами агентства Instinct (BBDO Russia Group) для рекламной кампании телекоммуникационного оператора «МегаФон». Проект, придуманный командой по руководством Роджера Бикмана и Даниила Островского, ранее был отмечен профессиональным сообществом. В частности, ролик кампании получил золотую награду на международном фестивале рекламы Golden Drum и бронзовую на ММФР Red Apple.
Слоган кампании «МегаФона» «воздействует и заставляет думать», считает Игорь Хрипунов, креативный директор G2 Москва. «Не могу воспринимать этот слоган без видео, хорош тем, что передает ритм и энергию времени», - прокомментировала директор РА «Восход» Ирина Крафт.
Вторую строчку экспертный совет отдал слогану «Возьми и сделай», под которым у уходящем году прошла рекламная кампания для ритейлера строительных товаров OBI. Креативная концепция и сам слоган были разработаны в BBDO Moscow командой Вадима Полякова.
Эксперты оценили слоган за краткость и точность коммуникационного послания. «Слоган, который хотя бы раз в жизни приходилось слышать любому мужчине. Совпало с личными ощущениями во время ремонта, поэтому высший балл», - прокомментировал Алексей Серпокрыл, генеральный директор Andor.
Также в тройку лидеров вошел слоган социального проекта Russ Outdoor «Все равно?!», под которым в 2012 году вышла серия принтов, призывающая не загрязнять природу. «Они переживут твоих внуков» - сообщили в слогане экологического проекта креаторы AMK Znamenka, демонструруя батарейки, железные банки и пластиковые бутылки.
«Заставляет задуматься. Очень персонализировано», - считает Нина Коваленко, начальник управления прямых продаж «Газпром-Медиа». «Мне очень нравится эта социальная реклама, призывающая людей хоть чуть-чуть задуматься над тем, в каком виде мы оставляем нашу планету нашим детям. И слоган в данном случае идеально выполняет свою задачу», - отметила Алена Круговая, директор по развитию бизнеса DDB.
1 место 180 баллов |
Слоган года4G. Ждет тех, кто не ждет |
Распределение мест: | ||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Проект существует с 2003 года и не раз менял формат. В этом году редакция решила сфокусироваться на рекламной отрасли, отказавшись от оценки общественно-значимых событий и персон.
На суд экспертов были представлены шорт-листы в семи номинациях, сформированные в результате голосования внутри редакции. Столпам индустрии предстоит выбрать главное событие и персону в 2012 году, а также наиболее заметную рекламную кампанию, самый креативный проект в сфере PR и вирусного маркетинга, лучшую упаковку, фирменный стиль и слоган.
Результаты голосования экспертов будут публиковаться поэтапно, с 17 по 25 декабря. Sostav.ru благодарит за помощь всех участников проекта и неравнодушных читателей, которые также смогут оставить свое мнение.
Алексеев Александр - Publicis United | |
Андреев Александр - PHD | |
Андреев Алексей - Depot WPF | |
Антонова Юлия - Mindshare | |
Ахмедов Расул - "Бульварное кольцо" | |
Балдин Евгений - Группа АДВ | |
Барская Ольга - Progression Group | |
Безик Ирина - Media First | |
Березкин Андрей - ЭСПАР-Аналитик | |
Бурлаков Степан - Freeger Digital | |
Бученков Максим - mfive | |
Веселов Сергей - АЦВИ | |
Волик Егор - Accord Digital | |
Воловский Юрий - Leo Burnett Moscow | |
Волхонская Ирина - Young&Rubicam | |
Габриэлянц Елена - Danone Юнимилк | |
Голованов Данил - Red Pepper | |
Головач Евгений - Redbrand | |
Готовцев Кирилл - РА Маньяко | |
Грамолина Ольга - BBDO Group | |
Грибков Дмитрий - Russ Outdoor | |
Дадиани Николас - Афиша/Рамблер | |
Демаков Антон - Saatchi & Saatchi | |
Дергачев Иван - Leo Burnett | |
Деревянко Виктория - Heineken Russia | |
Евгений Куприенко - IKON BC Россия | |
Елагин Михаил - TWIGA TOUCH | |
Иван Бубнов - Global Spirits | |
Ионочкин Андрей - LEXICA naming | |
Исаков Дмитрий - JTI | |
Итина Анна - BBDO Group | |
Коваленко Нина - Газпром-Медиа | |
Конева Юлия - Вымпелком (Билайн) | |
Константин Владимир - YOPOLIS | |
Крафт Ирина - РА Восход | |
Крейнин Владислав - Объединенная компания Афиши и Рамблера | |
Круговая Алена - DDB | |
Кухтин Андрей - Синергия | |
Лазученков Илья - Plenum Brand Consultancy | |
Лапшин Олег - Родная Речь | |
Лацанич Василь - МТС | |
Логвин Андрей - ЛОГВИНDESIGN | |
Майорова Марина - mfive | |
Макаров Дмитрий - Great | |
Маликина Анна - Leo Burnett Moscow | |
Матвеев Андрей - Intel | |
Мелехов Антон - Gemius | |
Миронов Павел - РУМЕДИА (Business FM, BFM.ru, Radio Chocolate) | |
Михалевич Олег - В Кругу Друзей (Mail.ru Group) | |
Мороз Наталия - Amarena Group | |
Мысков Дмитрий - Promo Interactive (Ogilvy Group) | |
Надворский Андрей - RUNWAY BRANDING | |
Невструева Юлия - ДизайнДепо | |
Павленишвили Георгий - Deluxe Interactive | |
Першин Данил - Posterscope Russia | |
Пёрышков Дмитрий - DDVB (Direct Design Visual Branding) | |
Питилимов Павел - РА Бета | |
Полонский Роман - ООО "Вольво Карс" | |
Пономарев Максим - Friends Agency | |
Рудницкая Мария - Red Lion | |
Савушкина Ольга - Эльдорадо | |
Салимзянов Рустам - Practica | |
Серпокрыл Алексей - Andor | |
Смирнова Мария - Зефир Медиа | |
Смоляков Валентин - АКАР | |
Смыгина Екатерина - Proximity | |
Ткачев Владимир - Leo Burnett Group Russia | |
Фадеев Алексей - Depot WPF | |
Фандеев Михаил - Аэрофлот | |
Федосов Александр - Media Saturn | |
Филиппенко Пьер - Мултон | |
Фролов Дмитрий - Research&Trends | |
Хрипунов Игорь - G2 Москва | |
Царегородцев Алексей - Брендинговая компания REALPRO | |
Чирахов Владимир - Группа компаний "Детский мир" | |
Чуйкова Дарья - ЕМГ (МЕдиа Плюс) | |
Шепин Петр - Первый канал | |
Шрейдер Владимир - Look At Media | |
Яндашевская Надежда - OMD Media Direction (BBDO Group) |