Слоган года

Слоган года – 4G. Ждет тех, кто не ждет

Sostav.ru и экспертный совет назвали лучшие слоганы уходящего года

Sostav.ru продолжает публиковать результаты голосования ведущих отраслевых экспертов в рамках проекта «Итоги года». Сегодня мы представляем победителей номинации «Слоган года», в которой собраны лучшие работы российских креаторов.

Как и в предыдущих номинациях, на суд экспертного совета был представлен шорт-лист, составленный по результатам оценки редакции. При составлении шорт-листа учитывалась не только точность и глубина креативной концепции, но и масштабность рекламной кампании. Таким образом редакция отобрала 10 наиболее заметных в уходящем году работ, из которых эксперты рынка отобрали наиболее достойные.

Главной неожиданностью является тот факт, что самый обсуждаемый в уходящем году профессиональным сообществом и рядовыми россиянами слоган не попал в тройку лучших по мнению экспертного совета. Речь идет о слогане «Жаркие. Зимние. Твои», созданном командой Михаила Кудашкина (Leo Burnett) для Сочинской Олимпиады.

Первое место эксперты отдали слогану «4G. Ждет тех, кто не ждет», созданному креаторами агентства Instinct (BBDO Russia Group) для рекламной кампании телекоммуникационного оператора «МегаФон». Проект, придуманный командой по руководством Роджера Бикмана и Даниила Островского, ранее был отмечен профессиональным сообществом. В частности, ролик кампании получил золотую награду на международном фестивале рекламы Golden Drum и бронзовую на ММФР Red Apple.

Слоган кампании «МегаФона» «воздействует и заставляет думать», считает Игорь Хрипунов, креативный директор G2 Москва. «Не могу воспринимать этот слоган без видео, хорош тем, что передает ритм и энергию времени», - прокомментировала директор РА «Восход» Ирина Крафт.

Вторую строчку экспертный совет отдал слогану «Возьми и сделай», под которым у уходящем году прошла рекламная кампания для ритейлера строительных товаров OBI. Креативная концепция и сам слоган были разработаны в BBDO Moscow командой Вадима Полякова.

Эксперты оценили слоган за краткость и точность коммуникационного послания. «Слоган, который хотя бы раз в жизни приходилось слышать любому мужчине. Совпало с личными ощущениями во время ремонта, поэтому высший балл», - прокомментировал Алексей Серпокрыл, генеральный директор Andor.

Также в тройку лидеров вошел слоган социального проекта Russ Outdoor «Все равно?!», под которым в 2012 году вышла серия принтов, призывающая не загрязнять природу. «Они переживут твоих внуков» - сообщили в слогане экологического проекта креаторы AMK Znamenka, демонструруя батарейки, железные банки и пластиковые бутылки.

«Заставляет задуматься. Очень персонализировано», - считает Нина Коваленко, начальник управления прямых продаж «Газпром-Медиа». «Мне очень нравится эта социальная реклама, призывающая людей хоть чуть-чуть задуматься над тем, в каком виде мы оставляем нашу планету нашим детям. И слоган в данном случае идеально выполняет свою задачу», - отметила Алена Круговая, директор по развитию бизнеса DDB.

ОБСУДИТЬ С ДРУГИМИ ЧИТАТЕЛЯМИ

		0 0 0 0 ИБН может Номинация Самый кривой слоган, и главное "эффективный"
		24.12.2012 11:41 Поделиться

		10 6 10 6 КРЕАТИN OffLine Все-таки хорошая "экспертиза экспертам" оказалась! Несомненно, определенная польза от такого варианта "подведения итогов" определенно есть. :-) Надо будет на досуге посмотреть конкретно, кто как голосовал - отличный тест на адекватность получился - хедхантеры и проч., налетайте! :-) Единственный минус - все в том же: в шорт-листе. В который его составили в данной номинации умудрились не включить вообще НИ ОДНОЙ достойной кандидатуры! :-) Смотрите: 1) Первое место - АБСОЛЮТНО провальный с точки зрения психологии вариант: так настойчиво вдалбливать в голову потребителя самый ненавистный для пользователя интернета глагол может только истинный вредитель или представитель конкурирующий "конторы"! :-) ; 2) Just do it (не будем о привычном - разговоры о плагиате уже и так порядком надоели...); Все прочее - вообще вызывает полное недоумение (особенно "нумбер пять" и его баллы - вроде бы представителей Leo Burnett в "экспертах" не так уж и много :-).
		24.12.2012 12:45 Поделиться

		0 0 0 0 Неизвестный Приведите, пожалуйста, достойные кондидатуры в шорт-лист.
		24.12.2012 14:42 Поделиться

		0 2 0 2 Неизвестный Тебя послушать, так кругом все уже куплено и поделено.. пичалька(
		24.12.2012 15:38 Поделиться

		3 0 3 0 КРЕАТИN OffLine Больше всего я люблю Состав за его "зоопарк" самых разных психологических и моральных типажей! :-) Например - стайки "откатчиков", твердо уверенных, что если их собственная "трудовая деятельность" заключается, в основном, в переносе с места на место конвертов, то именно так и устроен весь мир за стенами их офисов! :-)
		24.12.2012 15:43 Поделиться

		0 0 0 0 Неизвестный Ты о чем?))
		24.12.2012 15:49 Поделиться

		0 0 0 0 Неизвестный ЭТО "Тебя послушать, так кругом все уже куплено и поделено.. пичалька"( К ЭТОМУ БЫЛО "Все прочее - вообще вызывает полное недоумение (особенно "нумбер пять" и его баллы - вроде бы представителей Leo Burnett в "экспертах" не так уж и много :-)."
		24.12.2012 15:51 Поделиться

		1 1 1 1 Неизвестный И да, плагиаторы тоже повсюду) Ты сам "Возьми и сделай" (с)
		24.12.2012 15:41 Поделиться

		3 0 3 0 Неизвестный объясните мне ЖИВЫЕ И ТВЁРДЫЕ? в чём его прелесть????
		24.12.2012 13:50 Поделиться

		0 0 0 0 Неизвестный Есть такая книга "Живые и мертвые", Константина Симонова, ЕМНИП. А тут коммерсант обыгрывает известную фразу со своим твердым знаком.
		24.12.2012 14:42 Поделиться

		0 0 0 0 Неизвестный так никто же не понял )
		24.12.2012 15:08 Поделиться

		0 0 0 0 Неизвестный Прелесть в чем? В живых и упругих!
		24.12.2012 15:28 Поделиться

		0 0 0 0 Неизвестный Автор слогана Алексей Мешков
		24.12.2012 14:27 Поделиться

		2 2 2 2 Неизвестный Копирайтер слогана «Возьми и сделай» - Ира Зверева. ББДО, где правда вообще?
		24.12.2012 14:35 Поделиться

		4 4 4 4 Ира Зверева. автор слогана - Вадим Поляков. Ира Зверева - автор текстов части роликов и копилайнов для ОБИ. В этом правда.
		24.12.2012 14:37 Поделиться

		0 0 0 0 можно узнать как звучит англоязычная версия слогана, который придумал Вадим Поляков?
		24.12.2012 14:48 Поделиться

		3 2 3 2 Знаток Вы какой-то противный тролль очень высокого уровня. Я вот не Вадим и даже не Ира, но и мне с трудом представляется ситуация, в которой кто-то из них сидел и думал: "Ах, какой бы мне клевый англоязычный слоган перевести?.." Тем более, что слоган отлично линкуется с рекламной кампании, что как бы намекает нам, что он не искусственно был "пришит".
		24.12.2012 14:54 Поделиться

		6 0 6 0 Неизвестный Ваша логика нелогична. Вот хотя бы из-за этого баяна: Презервативы "Nokia" — Connecting people! Презервативы "Раптор" — Проверено — насекомых нет! Презервативы "Индезит" — Прослужит долго. Презервативы "Пежо" — игры кончились. Презервативы "Баунти" — Райское наслаждение. Презервативы "M&M's" — Супер-упаковка, веселая тусовка! Презервативы "Омса" — Омса знает все о твоих желаниях. Презервативы "Макдональдс" — I'm loving it. Презервативы "Л'ореаль" — Ведь ты этого достойна. Презервативы "Nike" — Just do it!
		24.12.2012 14:59 Поделиться

		0 0 0 0 Знаток Я говорил о стратегии, а не об искрометном юморе сетевых музыкантов.
		24.12.2012 15:09 Поделиться

		2 0 2 0 можно узнать II я не упрекаю их в плагиате, на это есть креатин. мне интересно, у Вадима/Иры/etc вот так вот ничего не щелкнуло – Ребята, а не смахивает ли наш слоган на найковский?
		24.12.2012 15:13 Поделиться

		1 1 1 1 Ира Зверева он звучит как Take it and make it. It's obviously enought, isn't it?
		24.12.2012 15:01 Поделиться

		0 0 0 0 Неизвестный в режиссерской версии именно так. ГЗК в англ. версии шикарен. говорят это голос Фила Брауна
		24.12.2012 15:23 Поделиться

		0 0 0 0 Ира Зверева Раз пошла такая правда, то в английской версии - голос Hadi - режиссера роликов.
		24.12.2012 15:29 Поделиться

		3 3 3 3 КРЕАТИN OffLine ...Ирина, ну неужели Вы не согласитесь, что аллитеррированный английский вариант, и совсем затерто звучащий русский - это "небо и земля"? :-)
		24.12.2012 15:33 Поделиться

		4 6 4 6 Ира Зверева затерто звучащий русский это "открой для себя превосходство великолепия вкусного и полезного для всей семьи". "Возьми и сделай" отличный рабочий слоган. И я не вижу ничего предосудительного в том, чтобы брать устойчивые выражения и превращать их в слоган. Если по сути и по форме они подходят. А вот как раз рифмованные слоганы я не очень. Вы приходите на мои лекции. Или не приходите.
		24.12.2012 15:42 Поделиться

		5 1 5 1 КРЕАТИN OffLine ...Или не приду (зачем слушать лекцию "специалиста", даже не знающего, что такое аллитерация? :-).
		24.12.2012 16:37 Поделиться

		3 4 3 4 Неизвестный А зачем копирайтеру это знать? Я вот тоже не знаю, и удачно работаю ст.копирайтером в сетевом агентстве. А креатин пришел, навонял и свалил по-тихому. Как всегда, впрочем.
		24.12.2012 16:50 Поделиться

		0 0 0 0 Неизвестный креатин уже ощутил собственное превосходство, креатин может уходить.
		24.12.2012 17:06 Поделиться

		1 4 1 4 Ира Зверева затем, чтобы понять, как это он так хорошо пишет, не зная, что сейчас он использовал кеннинг, а вот до этого, то была литота. или, скажем, сарказм. Но вам это не грозит. так что я вас с нетерпением не жду.
		24.12.2012 16:58 Поделиться

		2 0 2 0 Неизвестный А я пойду учиться бесплатно. К Грише Сорокину. У него 2 золотых льва. А у вас, Ирина, сколько наград в этом году?
		24.12.2012 17:10 Поделиться

		0 0 0 0 Неизвестный да нет же. у гриши сорокина сто золотых львов, они интенсивно размножаются.
		24.12.2012 18:15 Поделиться

		0 0 0 0 Неизвестный при помощи ножовки по металлу
		26.12.2012 15:36 Поделиться

		5 3 5 3 КРЕАТИN OffLine Ирина, я очень рад за Вас (и за себя - что смог сподвигнуть Вас заглянуть в словарь, т.е. принес неоспоримую пользу Вашему самообразованию :-)! Но Ваш предыдущий комментарий ну настолько смехотворен, что напомнил мне знаменитую сцену с Черномырдиным, которому корреспондент задал вопрос про его харизму, на что наш светоч языкознания заявил, что, мол, не важно - "ведь с лица-то воду не пить!". :-)
		24.12.2012 17:23 Поделиться

		0 0 0 0 Неизвестный жестоко
		24.12.2012 22:34 Поделиться

		0 0 0 0 Jey Ира, осторожно, он затягивает тебя на тот уровень, где сможет забить своим опытом.
		24.12.2012 21:19 Поделиться

		2 3 2 3 Ира Зверева поэтому я и отказалась от дискуссии. так толсто я не смогу, конечно.
		24.12.2012 22:17 Поделиться

		1 0 1 0 Неизвестный make it - в данном случае тогда не корректен. В случае с ОБИ явно должен быть использован do, и вы это знаете.
		24.12.2012 16:09 Поделиться

		3 1 3 1 -=- Формат Do it yourself? Не, не слышали. Make it yourself же. По логике уважаемой Ирины, если завтра для Леруа-Мерлен Бернетт придумает концепцию, под которую идеально ляжет слоган «Невозможное возможно», то чувство собственного достоинства (профессионального достоинства) можно ненадолго спрятать в клатч. Куда катится этот мир...
		24.12.2012 16:40 Поделиться

		1 0 1 0 Неизвестный А при чем тут DIY? Наличие этого формата никак не влияет на правила английского языка. make a room и do a room - ощущаете разницу?
		24.12.2012 17:55 Поделиться

		2 5 2 5 Неизвестный В "возьми и сделай" есть игра слов т.к. "возьми" говорит о покупке, а "сделай" а работе. Это и есть категория DIY. В джаст ду ит ничего такого нет.
		24.12.2012 20:11 Поделиться

		1 2 1 2 КРЕАТИN OffLine Вот они - "чудеса семиотики" (от "ст.копирайтеров в сетевом агентстве", не осиливших программы средней школы :-)!
		24.12.2012 20:31 Поделиться

		3 0 3 0 Неизвестный Люди, наймите уже креатина на какую-нибудь работу. Ну хоть на какую-то, где что-то делать надо.
		24.12.2012 21:20 Поделиться

		1 0 1 0 Неизвестный от мл. арт-директорров, креатин
		24.12.2012 21:46 Поделиться

		1 0 1 0 Неизвестный Вы прикидываетесь? Если речь о покупке, то надо говорить buy, purchase и т.п. - никак не take. Если же речь о "работе", то DO. Так чего же нет в just do it? Речь как раз шла о том, что слоган ОБИ не переводится как take it and make it! Вы вообще о чем спорите?
		25.12.2012 13:06 Поделиться

		0 0 0 0 Неизвестный Вы что, тупой? Речь о русском слогане. То, как он адаптирован на инглиш, имеет очень мало значения.
		25.12.2012 23:42 Поделиться

		2 0 2 0 -=- да конечно не влияет. когда-то я оппонировал одному известному креативному директору, мол, наш вариант до степени смешения похож на уже существующий зарубежный. те же, полоски, так же фиолеотово, точечки – вот это всё. но он говорил, что наши точечки покрупнее. и эккаунты со стратегами сидели и кивали – да-да! наши – покрупнее и это совсем другое! находиться в этом овощном отделе было как-то неприятно. или я что-то делаю не так? ps. все события вымышлены, сходства случайны. :)
		24.12.2012 22:04 Поделиться

		0 0 0 0 Неизвестный тот редкий случай, когда английская версия длиннее русской.
		24.12.2012 21:56 Поделиться

		0 0 0 0 Умник Правда в силе, брат. Кто сильней, тот и прав. А если серьезно, то это просто тупнячок составский. У ОБИ было несколько рекламных кампаний в уходящем году. Делали их разные люди. Состав взял кредитсы из последних работ.
		24.12.2012 14:42 Поделиться

		3 0 3 0 1 отдавшие второе место слогану obi никогда не видели слоган nike? cчастливые люди.
		24.12.2012 14:44 Поделиться

		3 0 3 0 Даниил Островский Автор концепции и слогана «4G. Ждет тех, кто не ждет» — Алексей Мешков.
		24.12.2012 14:50 Поделиться

		1 0 1 0 Неизвестный Да, с авторством в России вечная беда. Стоит сделать заметную работу, и на чужой кусок столько ротков всегда.
		24.12.2012 14:54 Поделиться

		3 0 3 0 ДМ Очень странно видеть в десятке - "провал года" - "отдадите потом" Альфабанка... интересно было бы по кампании статистику глянуть...
		24.12.2012 16:41 Поделиться

		2 0 2 0 КРЕАТИN OffLine ...Ну зато хорошо видно, что "эксперты" - люди не без чувства юмора! :-)
		24.12.2012 16:44 Поделиться

		0 0 0 0 Гаранин Лучшие слоган года: “Вы за*бали пить за рулем!” … Минздрав России” "Купи себе бесплодие" / "Купи себе импотенцию" акция "Все равно?" ...есть еще масса отличных работ в этом году, кроме унылого гэ, которое выбрали.
		24.12.2012 20:18 Поделиться

		5 0 5 0 Стоп-Машина Креатин. Что ты делаешь! Ахахаха! Прекрати
		24.12.2012 20:18 Поделиться

		0 0 0 0 Стоп-Машина Вынь! Еу вынь-же его! Ахахаха! Прекрати
		27.12.2012 00:39 Поделиться

		3 0 3 0 Неизвестный Ст. копирайтер - Брэнсон
		25.12.2012 00:04 Поделиться

		0 0 0 0 ИБН может к данному принту больше подойдёт Аборт ждёт тех, кто не ждёт.
		25.12.2012 09:02 Поделиться

		0 0 0 0 Абу аль-Доллари Первое место? За эту смысловую невнятицу у угрожающую фоносемантику?! Это "жжжж" неспроста ...
		25.12.2012 10:20 Поделиться

		0 0 0 0 Jey ЖТ,КНЖ - оч хорошая коммуникация, вытягивающая сомнительный слоган. Зачем нужно было отмечать ее в единственно провальной для нее номинации - не понятно. Впрочем, после "Слоган года - "Ты лучше!" это уже и не важно.
		25.12.2012 13:19 Поделиться

Обсуждение закончено!