Фирменный стиль года

Фирменный стиль года – Парк Горького

Sostav.ru и экспертный совет назвали лучшие работы в корпоративном брендинге 

Sostav.ru продолжает публиковать результаты голосования ведущих отраслевых экспертов в рамках проекта «Итоги года». Сегодня мы представляем победителей номинации «Фирменный стиль», в которой собраны наиболее заметные работы российских креаторов в сфере корпоративного брендинга.

Как и в предыдущих номинациях, на суд экспертного совета был представлен шорт-лист, составленный по результатам оценки редакции. При составлении шорт-листа учитывалась не только креативная составляющая, но и значимость для рынка и рядовых потребителей, масштабность проекта и т.д. Таким образом редакция отобрала 10 наиболее заметных в уходящем году работ, из которых эксперты рынка отобрали наиболее достойные.

Стоит отметить, что экспертный совет при голосовании отдал предпочтение работам, более общественно-значимым – тройку лидеров составили фирменный стиль парка, музея и фестиваля, а не корпоративный брендинг частных компаний.

Первое место заняла работа Студии Артемия Лебедева для столичного Парка культуры и отдыха им. Горького. Обновленный бренд парка - это не только новый логотип, но и собственный «язык» - авторы проекта разработали собственную шрифтовую систему, и даже «букварь», где каждое слово содержит необычную букву с символом. 

Напомним, что презентация нового фирменного стиля парка Горького вызвала серьезный скандал: в блогосфере креаторов Студии Лебедева обвинили в плагиате. Интернет-пользователи нашли проект очень схожим с айдентикой нью-Йоркских парков, созданных агентством Chermayeff & Geismar. Руководство парка в связи с такими серьезными обвинениями обещало провести независимую экспертизу.

При голосовании эксперты отмечали, что, несмотря на проблемы с авторством креативной концепции, работа является наиболее заметной в уходящем году. «Высший балл за то, чтобы у нас в стране был хотя бы один реальный парк с внутренней навигацией и фирменным стилем, напоминающий нью-йоркские работы», - прокомментировал генеральный директор Andor Алексей Серпокрыл.

Второе место получила работа агентства DDVB для уникального в своем роде Музея истории русского платка в Павловском Посаде. Яркие декоративные элементы, на которых базируется фирменный стиль музея, построены на фрагментах самых редких платков, которые складываются в бесконечные калейдоскопы, отражая большое разнообразие экспонатов музея.

Авторы отмечают, что Музей платка нуждался в визуальном решении: он находится на площади дворца культуры и не имел запоминающейся атрибутики и опознавательных знаков, а случайные туристы путали его с Музеем Павловопосадской платочной мануфактуры. Стал ли он популярнее со сменой фирменного стиля, мы не знаем.

Третье место эксперты отдали работе агентства «Восход» для Московского международного фестиваля рекламы Red Apple. В этом году перезапущенный ММФР получил не только новое руководство и концепцию, но и «мишуточный» фирменный стиль.

Центральный визуальный образ нового фирменного стиля Red Apple – бурый медведь и панда, в буквальном смысле обменявшиеся головами. Он символизируют обмен креативными идеями и взглядами между Востоком и Западом.