|
Шепот моды. Почему марка Goyard отказывается от рекламыФранцузская марка Goyard, выпускающая дорогую галантерею, доказывает, что иногда лучшей рекламой становится полное ее отсутствие. По рентабельности и выручке с квадратного метра она обгоняет конкурентов со звучными именами — Louis Vuitton, Gucci или Prada, тратящих в год десятки миллионов долларов на свое продвижение. Марка Goyard не на слуху у модников, зато среди ее клиентов много громких имен. В числе поклонников Goyard, производящей сумки, чемоданы и разнообразные изделия из кожи, кинорежиссер София Коппола, известный французский шеф-повар Ален Дюкасс и дизайнер из Chanel Карл Лагерфельд. Сумка St. Louis PM, продающаяся в бутике Goyard в Париже за $855, нарасхват у знаменитостей из США. При этом компания, делавшая чемоданы и сумки для русских великих князей, индийских махараджей, британских герцогов и различных негоциантов, все 150 лет своей истории полностью отвергала прямую рекламу. Однако на пике успеха марка оказалась после того, как новый владелец — дизайнер Жан-Мишель Синьоль, выкупивший марку в 1998 г. у потомков основателей, добавил к традициям современный дизайн. Он внес в традиционную темную цветовую гамму изделий яркие цвета, в том числе белый, синий и розовый, а также обновил интерьер парижского бутика марки — единственного из десятка магазинов, полностью находящегося в собственности Goyard. Перемены привлекли внимание Джули Гилхарт, руководившей отделом женской одежды в универмаге Barneys, одном из самых фешенебельных в Нью-Йорке. Сети дорогих моллов все время ищут бренды, которыми можно завлечь клиентов, уставших от роскошных, но вездесущих марок, появляющихся в каждом модном журнале. Конкурент Barneys, нью-йоркский универмаг Bergdorf Goodman, например, продает сумки малоизвестной фирмы VBH, дизайн которых разработан одним из бывших менеджеров Valentino. Goyard с помощью Гилхарт в 2002 г. открыла свой магазин в Barneys. Через два года одно из лучших мест в отделе аксессуаров выделил для ее сумок и Bergdorf Goodman.Кристина Пассариелло, Рэчел Доудс далее... Ведомости http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2007/01/25/119513 |
| Информационная служба, Sostav.ru |