В Саудовской Аравии женщины редко занимаются спортом, а если и делают это, то в закрытых помещениях и клубах, где нет мужчин. Nike запустил в стране рекламную кампанию What If You Can, в рамках которой призывает девочек и женщин пробовать себя в спорте.
Символично, что сняла видео для кампании Хаифа аль-Мансур — первая женщина-режиссёр Саудовской Аравии. Съемочный процесс происходил в Эр-Рияде. По сюжету, местная девушка мечтает о своем спортивном будущем, представляя себя, то гимнасткой, то пловчихой, то игроком в футбол. Но, чтобы это стало реальностью, нужно решиться и сделать первый шаг.
В рамках кампании Nike также сотрудничает со школами Эр-Рияда и разрабатывает программу занятий спортом для саудовских девочек.