Скриншот видеоролика
Discovery Channel запустил необычную рекламную кампанию совместно с телеком-операторами. В рамках проекта агентство Deltaplan представило серию забавных «отшведенных» трейлеров ТВ-передач, показав, как могут выглядеть самые крутые программы канала, если смотреть их не в HD-качестве.
Напомним, что жанр «отшведенные трейлеры» родился после премьеры фильма Мишеля Гондри «Be kind rewind» («Перемотка»). В фильме друзья, загубив кассеты из местного проката, решают переснять уничтоженные ими голливудские фильмы на любительскую камеру и с любительскими спецэффектами. При этом они заявляют, что это «шведские версии» известных блокбастеров. После премьеры «Перемотки» сформировалось новое направление - съемка home-made роликов, пародирующих известные фильмы и трейлеры. Такое видео стали называть «отшведенным».
В кампании по продвижению Discovery Channel HD креаторы решили показать, какими будут любимые программамы, если они вдруг перестанут транслироваться в высоком разрешении. При разработке концепта команда Deltaplan совместно со своими подразделениями – креативным агентством SODA и digital-агентством DeltaClick - взяла за основу кампании актуальный тренд – «отшведенные видео».
В результате в трейлере программы «Махинаторы» ведущие культовой передачи предстали в новых образах Волка и Зайца, разъезжающих на санях по спальным районам города; профи из шоу «Дома на деревьях» принялись вместо домов строить скворечники и спичечные макеты, а на место Ченинга Таттума и Бена Стиллера из «Звездного выживания с Беаром Гиллсом» пришли Чеинджер Тотта и Ден Стильный.
«Отшведенный» трейлер шоу "Махинаторы"
Оригинальный трейлер шоу "Махинаторы"
«Отшведенные ролики» выложены на промо-сайте проекта. Там же аудитории предлагается пройти тест на знание особенностей HD-формата. Самый сообразительный и оперативный участник получит главный приз – экшн камеру последней модели. Для продвижения проекта запущена медийная кампания, мобильная и наружная реклама.
«Отшведенный» трейлер шоу «Звездное выживание с Беаром Гриллсом»
Оригинальный трейлер шоу «Звездное выживание с Беаром Гриллсом»
«Отшведенный» трейлер шоу "Дома на деревьях"
Оригинальный трейлер шоу "Дома на деревьях"
Состав творческой группы
Discovery Channel HD (клиент)
SODA creative agency (входит в рекламную группу Deltaplan) (идея)
DeltaClick (входит в рекламную группу Deltaplan) (Поддержка в digital)
Deltaplan (Медиасервис)
WOW agency (Production)